泰國(guó)，正式名稱為泰王國(guó)，是位于東南亞的一個(gè)國(guó)家。它以其豐富的文化遺產(chǎn)、充滿活力的經(jīng)濟(jì)和多樣化的地理環(huán)境而聞名。

　　泰國(guó)是東南亞的第二大經(jīng)濟(jì)體，僅次于印度尼西亞。截至2021年，其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值約為5450億美元。就人均收入而言，泰國(guó)被認(rèn)為是一個(gè)中上收入國(guó)家，2021年的名義人均GDP約為7890美元。此外，其人口規(guī)模達(dá)到了6900萬(wàn)人，泰國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)正在不斷壯大，消費(fèi)水平也在逐年提高。

　　泰國(guó)是一個(gè)文化多樣化、資源豐富的國(guó)家，在“一帶一路”沿線國(guó)家中具有重要的地理優(yōu)勢(shì)和文化優(yōu)勢(shì)。對(duì)于中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，泰國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)非常重要的市場(chǎng)，因?yàn)樘﹪?guó)消費(fèi)者對(duì)亞洲文化的了解和接受度較高，同時(shí)泰國(guó)也是一個(gè)富有文化和創(chuàng)意的國(guó)家，這為中國(guó)服裝品牌在泰國(guó)市場(chǎng)上提供了很好的機(jī)遇。

　　泰國(guó)政府為促進(jìn)泰國(guó)的投資及國(guó)家長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，制訂了2015—2022年基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展規(guī)劃，推出紡織服裝等10大產(chǎn)業(yè)群發(fā)展規(guī)劃和眾多優(yōu)惠政策，同時(shí)中國(guó)已成為泰國(guó)最大貿(mào)易伙伴和進(jìn)口市場(chǎng)。

　　泰國(guó)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)還處在上升發(fā)展態(tài)勢(shì)中，目前，泰國(guó)紡織與服裝業(yè)目前有4600多家工廠主，雇員人數(shù)超過(guò)100萬(wàn)人，平均年出口額2000億泰銖。

　　最近幾年泰國(guó)工資大幅度調(diào)漲，泰國(guó)工人最低日薪目前已達(dá)300塊泰銖(約59.4人民幣)。勞工薪資上漲致使生產(chǎn)成本增加20%，也導(dǎo)致總體成本的上漲，這是個(gè)大問(wèn)題，買家因此選擇到亞洲其他地區(qū)去下單了。

　　由于這一原因，泰國(guó)的20個(gè)比較大的服裝制造商已將部分業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到緬甸、柬埔寨、老撾、印度尼西亞、越南等鄰近勞工成本相對(duì)低廉的地區(qū)，用以降低生產(chǎn)成本，謀求更好發(fā)展。

　　因此，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境中，想要出口泰國(guó)，服裝行業(yè)要注重產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)進(jìn)步、提升生產(chǎn)效率，從業(yè)者更需憑借精湛的手工技藝和上乘的產(chǎn)品質(zhì)量，才能在世界市場(chǎng)中立于不敗之地。

　　目前，中國(guó)世界工廠的地位仍很穩(wěn)固，特別是在成衣和布料制造方面更是全球最大。雖中國(guó)工廠工人成本也在逐年提高，但身處紡織原材料產(chǎn)地的中國(guó)企業(yè)仍有應(yīng)對(duì)的策略保持足夠的利潤(rùn)空間。

　　泰國(guó)與中國(guó)相鄰，交通便利，貨物運(yùn)輸成本相對(duì)較低，這是中國(guó)品牌進(jìn)入泰國(guó)的初始原因。而近些年，隨著泰國(guó)的電商體系逐漸完善，也吸納了一大批中國(guó)品牌的入駐。

　　2018年，正值很多中國(guó)品牌進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)，但當(dāng)時(shí)泰國(guó)電商基建尚處待完善階段，很明顯的表現(xiàn)就是：第一，物流服務(wù)商并不完善，倉(cāng)庫(kù)在曼谷，要把訂單送到同城的曼谷消費(fèi)者手上，都需花5-7天；

　　第二，可能會(huì)出現(xiàn)較高比例的快件丟件、破損四川童裝批發(fā)廠家直批貨源，甚至是未妥投的情況。到了2019、2020年，疫情變相推動(dòng)了泰國(guó)電商的發(fā)展，電商在2019-2020年翻了近三四倍，2020-2021年間又翻了兩三倍。

　　目前，電商在泰國(guó)已經(jīng)從一個(gè)小占比的零售方式，發(fā)展成為了年輕人首選的購(gòu)物方式，從單一類目，到豐富度和淘寶有的一拼，泰國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)基本上可以在電商平臺(tái)買到所有國(guó)際大牌和日常常見(jiàn)品類。同時(shí)，經(jīng)過(guò)幾年的電商洗禮，泰國(guó)物流行業(yè)也經(jīng)歷了洗牌的過(guò)程，物流和倉(cāng)儲(chǔ)也迎來(lái)新的成熟期，比起幾年前，現(xiàn)在泰國(guó)的物流行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。極兔、Flash都在進(jìn)入泰國(guó)，還有一些小的私人快遞公司也在做。

　　與泰國(guó)電商體系的完善相同步的，是中國(guó)品牌出海泰國(guó)的逐漸火熱。很多國(guó)內(nèi)比較有知名度的品牌，都會(huì)選擇出海泰國(guó)。拿vivo來(lái)說(shuō)，幾年前，它在泰國(guó)線上一個(gè)月大概銷售幾百萬(wàn)泰銖，隨著平臺(tái)的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)水平的提升，到現(xiàn)在，一個(gè)月已經(jīng)達(dá)到了幾千萬(wàn)，甚至億級(jí)的體量。

　　除了地理位置優(yōu)越、電商體系完善等原因外，泰中自由貿(mào)易協(xié)定的簽署也為中國(guó)品牌進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)提供了便利。協(xié)定降低了貿(mào)易壁壘，減少了關(guān)稅和其他貿(mào)易壁壘，使得中國(guó)品牌可以更加靈活地在泰國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。

　　此外，中國(guó)和泰國(guó)有著許多相似的文化傳統(tǒng)和價(jià)值觀，這有助于中國(guó)品牌在泰國(guó)市場(chǎng)更好地被接受和理解。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)品牌的知名度和信譽(yù)度在不斷提高。在泰國(guó)市場(chǎng)，許多中國(guó)品牌已經(jīng)建立了良好的品牌聲譽(yù)，受到了消費(fèi)者的青睞。

　　1.品質(zhì)優(yōu)勢(shì)：隨著中國(guó)品牌的不斷發(fā)展，其產(chǎn)品的品質(zhì)也在不斷提升。由于中國(guó)品牌的產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，因此在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力也越來(lái)越強(qiáng)。在泰國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)品牌的產(chǎn)品已經(jīng)具備了與國(guó)際品牌相當(dāng)?shù)钠焚|(zhì)水平。

　　2.價(jià)格優(yōu)勢(shì)：中國(guó)品牌的產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較低，這也是其在泰國(guó)市場(chǎng)獲得成功的重要因素之一。在泰國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)品牌的產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，可以滿足中低端消費(fèi)者的需求。

　　3.文化優(yōu)勢(shì)：中國(guó)和泰國(guó)在文化上有著很多相似之處，這也為中國(guó)品牌在泰國(guó)市場(chǎng)的推廣提供了便利。在泰國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)品牌可以更容易地與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者建立聯(lián)系，獲得消費(fèi)者的信任和認(rèn)可。

　　4.品牌知名度提高：隨著中國(guó)品牌的品質(zhì)不斷提升和在國(guó)際市場(chǎng)上的推廣，中國(guó)品牌在泰國(guó)市場(chǎng)的知名度也不斷提高。許多消費(fèi)者開(kāi)始選擇中國(guó)品牌的產(chǎn)品，而不再只是局限于國(guó)際品牌。返回搜狐，查看更多