核心提示 這兩年，泉州兒童產(chǎn)業(yè)興起了一股強勁的動漫風，其中以爵士兔的崛起最具代表性。2010年才正式進入童裝領域的爵士兔品牌，在2012年圍繞同名動畫片《爵士兔》，全面啟動了“動漫+實業(yè)”的市場化運作，以文化營銷拉動品牌發(fā)展，產(chǎn)業(yè)效益日漸凸顯。隨著巨資打造的動漫大片的廣泛播映，有著鮮明動漫特色的爵士兔童裝也迎來品牌與渠道的雙重發(fā)力。

　　為了搶食中國服裝業(yè)最后一塊蛋糕，童裝市場的營銷大戰(zhàn)自去年起就進入了白熱化階段，其中又以動漫營銷最受關注。

　　2010年，恒盛集團注冊爵士兔品牌，正式進軍動漫產(chǎn)業(yè)。爵士兔的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，最大亮點當屬巨資打造的福建省首部同名兒童3D動畫片《爵士兔之奇幻之旅》。

　　動漫營銷專家指出，定位準確只是成功的一個因素，優(yōu)勢資源整合與立體化傳播推廣也不可或缺。《爵士兔》這部動畫自2012年3月以來，已在央視一套等86個電視臺先后播出。影片中，爵士兔“勇敢、正義”的小騎士形象深受小朋友喜愛，相關DVD及圖書已在全國銷售。值得一提的是，影片還榮膺中國廣電總局頒發(fā)的“國產(chǎn)優(yōu)秀動畫片獎”，《爵士兔2》入圍2012法國戛納電視節(jié)（MIPCOM）青少年節(jié)目單元評選。該片在電視節(jié)首日就代表中國動漫文化產(chǎn)業(yè)取得“開門紅”，吸引了全球100多個國家和地區(qū)的上萬名專業(yè)人士的目光，獲得了全世界買家的贊揚。而這些也奠定其在動漫領域的地位。動漫片的熱播，也帶動了爵士兔童裝童鞋及動漫衍生品的熱銷。

　　借助動漫的時尚魅力與衛(wèi)視的傳播效應，爵士兔在2012年交出了全國260間爵士兔旗艦店、覆蓋大半個中國的不俗成績。其輝煌的數(shù)據(jù)背后，離不開動漫文化包裝傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的巨大效應。據(jù)了解，爵士兔童裝童鞋面向全國二三線歲兒童，以健康、時尚、舒適的產(chǎn)品體驗滿足兒童穿著需求。

　　“爵士兔不僅是產(chǎn)品、品牌，更具有獨特的‘小騎士精神’品牌文化。在構(gòu)筑品牌內(nèi)涵上，爵士兔結(jié)合歐洲騎士精神和中國勇者文化，提煉‘勇敢與愛’的核心精神價值，以爵士兔為代言，形成‘勇敢、天真’的品牌個性。請為孩子的勇敢加油。”爵士兔副總裁許鴻源說。

　　借助動漫大片的文化營銷力量，加上母公司恒盛集團在兒童產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)有著巨大的優(yōu)勢，爵士兔創(chuàng)新的“動漫+實業(yè)”的商業(yè)模式獲得了強烈社會反響。業(yè)內(nèi)人士指出，以創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)為支撐點，完美融合制造業(yè)，搭建創(chuàng)新平臺和產(chǎn)業(yè)鏈，爵士兔已成為中國兒童創(chuàng)意文化用品產(chǎn)業(yè)的革新者和整合者。而恒盛集團也成功從傳統(tǒng)制造業(yè)向現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級。

　　隨著文化部“十二五”規(guī)劃的出臺，加快發(fā)展動漫等文化產(chǎn)業(yè)成為大勢所趨。許鴻源說，爵士兔將抓住這一重大機遇，以集團專注兒童創(chuàng)意文化二十年所積累的科技、資本童裝潮流男童批發(fā)店鋪推薦、運營、文化、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，大力提升爵士兔動漫品牌的知名度和影響力，縱向深入打造完整產(chǎn)業(yè)鏈和品牌鏈，用文化產(chǎn)品服務大眾，實現(xiàn)制造業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的無縫對接。據(jù)悉，今年爵士兔還將迎來品牌、渠道的雙重發(fā)力。

　　“童裝品牌的人格化，或者說性格化，可能縮短品牌和終端消費者之間的心理距離，觸發(fā)孩子和家長的‘情感消費’欲望，這就是內(nèi)容營銷的獨特魅力。”知名童裝營銷專家儲曉冶指出，在新媒體時代，運營者需要以一種“大創(chuàng)意”來指導整個的品牌戰(zhàn)略、執(zhí)行和溝通，并通過有針對性的內(nèi)容營銷，與品牌的不同的利益攸關者開展高度互動的品牌對話，才能更有效地塑造品牌和傳播品牌。

　　業(yè)界人士評論稱，本土服裝品牌面臨近30年來行業(yè)內(nèi)最為復雜的競爭局勢，未來的強勢品牌一定會兼具傳統(tǒng)品牌和文化科技品牌的雙重基因。在轉(zhuǎn)型中蛻變，在歷練中重生，越來越多像爵士兔這樣的創(chuàng)新型企業(yè)已經(jīng)開始更加務實和理性地思考品牌的未來發(fā)展方向。