要說服裝業在疫情前后都有相對好的發展，細分下只有兩個品類，運動和兒童。在運動服裝領域已基本確立格局相比，中國童裝領域仍在趨勢的發展。該行業的集中度還比較低，使童裝行業成為服裝行業許多人眼中的最后一塊蛋糕。

　　根據數據艾媒發布報告2019年童裝，自2012年以來，中國兒童服裝零售額保持同比增長趨勢，2018年市場規模達到2615億元。童裝鞋類和服裝業零售額將分別在后面幾年會達到3302億元，3710億元和4169億元。

　　也就是說，今年中國兒童鞋和服裝市場的整體規模可能會與2018年全球運動服裝市場的規模相當。兒童服裝也是僅次于當前運動服裝增長率的領域。

　　與整個行業快速增長和發展的現狀相對應，中國的兒童服裝過于分散，集中度較低，且擁有十億人口消費數量。基于此，不難理解近年來成年服裝大批巨頭紛紛推出自己的童裝品牌，背后的意圖相信大家都看得到。

　　巴啦小編不完全統計，目前中國兒童服飾的主要品牌，包括巴拉巴拉（森馬旗下童裝品牌）、安奈兒、小豬班納、起步股份、鉛筆俱樂部、安踏（ANTA KIDS、 FILA KIDS、KINGKOW）、李寧YOUNG、太平鳥等國產品牌；

　　而且在訪問調查消費者過程中，筆者發現大多數上述品牌都在加大線下店面擴張，兒童服飾的陳列面積，以及換新營銷方法。

　　以Sema（森馬）集團為例，以成人休閑服裝起家的Sema（森馬），兒童服裝已成為主要業務。它的兒童服裝旗下包括巴拉巴拉，Minibala、馬卡樂。其中，針對中檔童裝的巴拉巴拉是其核心業務。 2002年?2017年，巴拉巴拉品牌的童裝店從零增加到4,000多家，并且仍在繼續增長織里童裝批發毛衣外套。森馬服裝的2019年年度報告顯示，其兒童服裝分部實現收入126.63億元人民幣，同比增長43.50％，收入占65.49％，收入貢獻幾乎是成人休閑服裝分部的兩倍。從2008年到2011年，巴拉巴拉童裝收入的復合年增長率為55.30％，國內童裝市場份額達到6.9％，已成為行業的領導者。

　　另一個休閑服裝品牌GAP繼續傳出關閉商店的消息，其兒童服裝領域市場也遠遠超過了成人服裝市場。該品牌于2010年進入中國市場時帶來了嬰兒和兒童系列。與之相比，成人服裝的冗長設計具有新的周期，童裝的樣式變化，新的速度和營銷活動更具亮點。在GAP的官方天貓旗艦店中，童裝占據了銷售的前30種產品中的一半。在許多消費者的心中，該品牌已被列為童裝。

　　在對市場上主要的兒童服裝品牌進行分類之后，不難發現，快速增長且生活水平提高的是舊品牌和較早進入該行業的主流服裝品牌。這些公司具有許多供應鏈，質量控制和經銷商系統構建。他們積累了很多經驗，并具有更多的競爭優勢。此外，購買兒童服裝的消費者基本上是父母。更重要的是品牌聲譽，原材料質量，產品質量和安全性，這些都是與健康相關的因素。對樣式和趨勢的關注不是很高。因此，要在兒童服裝行業中占有一席之地，新品牌還有很長的路要走。

　　中國有超過40,000家童裝公司。它們的背后是制造產業鏈的優勢以及巨大市場帶來的生存空間。還存在行業問題，例如行業分散，門檻低，嚴重的同質競爭以及質量和安全性不均。從市場監督機構一年左右的抽查中可以看出，很少有兒童服裝產品出現質量和安全問題，包括一些大品牌產品。

　　隨著國民生活水平的不斷提高和人口結構的變化，以及社會和家庭對下一代的日益重視，嬰幼兒的消費支出逐年增加，中國童裝市場正在進入快速發展。童裝已成為企業不可或缺的場所，產業集中度的不斷提高是必然趨勢。中小童裝公司必須繼續在質量和安全，成本控制，營銷創新等方面進行升級和迭代，以便生存和生活良好，抓住行業領域，功能化，個性化等發展趨勢。定位清晰，優勢明顯才會被更多的中國父母和孩子所青睞。返回搜狐，查看更多