據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威最新數(shù)據(jù)顯示：2021年，綜合天貓、京東兩個(gè)頭部電商平臺，母嬰相關(guān)類目總匯線%。其中，童裝/嬰兒裝/親子裝（以下簡稱童裝）2021年總銷售額為464.4億，始終是母嬰線上規(guī)模最大的類目，但較2020年降低1.3%；童鞋/嬰兒鞋/親子鞋（以下簡稱童鞋）為132.5億，同比增加1.5%。

　　從整個(gè)時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來看，相比較男裝、女裝、運(yùn)動裝等成人服裝行業(yè)，童裝行業(yè)仍處于高速成長的階段，具有明顯的市場需求增長快、成長空間大的發(fā)展特點(diǎn)。

　　結(jié)合ECdataway數(shù)據(jù)威最新數(shù)據(jù)，2021年，在童裝童鞋所有的子品類中，兒童泳裝、兒童演出服、兒童板鞋占據(jù)了增速前三的位置，增長率達(dá)到88%、85%和47%，與嬰兒步前鞋、爬服哈衣等品類相比，快速的增長率側(cè)面反映了我國中大童童裝市場的廣闊發(fā)展空間，同時(shí)圍繞寶寶不同穿著場景、不同年齡段的精細(xì)化需求不斷爆發(fā)。

　　以新晉網(wǎng)紅童裝品牌呦呦鹿為例，關(guān)注場景化的童裝布局為其帶來差異優(yōu)勢。打造2-12歲全場景輕奢生活方式。陪伴，是呦呦鹿貫穿始終的靈感源頭。從居家到戶外織里童裝有批發(fā)網(wǎng)站嗎，從日常到社交，陪伴孩子在不同年齡不同場合的輕奢表達(dá)。從國潮文化的崛起，到國際潮流的捕捉，都轉(zhuǎn)化成每季元素與每個(gè)細(xì)節(jié)，賦予輕奢美學(xué)更為立體的解讀。

　　場景化童裝在保證孩子生活儀式感的同時(shí)，為父母帶來孩子們的美育穿搭靈感；同時(shí)場景多元化也提高了孩子置換衣物的頻率，產(chǎn)品更加高頻觸達(dá)消費(fèi)者，讓用戶與品牌建立緊密的互動關(guān)系。場景化將是未來童裝，乃至服裝品牌發(fā)展的重要趨向。

　　相較成人裝，童裝時(shí)尚度要求不低、功能性要求高，企業(yè)規(guī)模效應(yīng)更明顯，行業(yè)集中度預(yù)計(jì)將會持續(xù)提升。

　　2021年，我國童裝行業(yè)TOP10廠商份額占18.7%，CR3為10.8%，其中森馬旗下balabala 2021年品牌市占率5.6%，僅領(lǐng)先第二名南極人3.2%。由此可見，我國童裝市場仍表現(xiàn)為高度分散，童裝企業(yè)規(guī)模普遍偏小，單個(gè)品牌的市場占有率和競爭力有限。

　　隨著宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟狀態(tài)持續(xù)，童裝行業(yè)優(yōu)勝劣汰將會加劇，龍頭企業(yè)憑借卓越的庫存管理能力與渠道經(jīng)營效率穿越下行周期，市占率將會進(jìn)一步提升，進(jìn)而使得行業(yè)集中度穩(wěn)步提升。面向未來，童裝企業(yè)的產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、營銷力、組織力、創(chuàng)新力以及強(qiáng)大供應(yīng)鏈等硬實(shí)力都將應(yīng)對更高要求。

　　呦呦鹿母公司榮耀紡織是多個(gè)國際一線大牌的面料供應(yīng)商，承接國外大牌ODM。第一手的潮流趨勢與供應(yīng)成為呦呦鹿強(qiáng)大的產(chǎn)品后盾。國際一線童裝品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)加盟，專注兒童服裝設(shè)計(jì)市場，對中高端服裝品牌潮流趨勢有敏銳的感知力，善于跳脫傳統(tǒng)童裝服飾的審美格局，用作品打造輕奢生活氛圍感，讓孩子從每日輕奢穿搭中，外塑氣質(zhì)，內(nèi)養(yǎng)審美。相信能在童裝藍(lán)海中占到強(qiáng)勢有利的位置。返回搜狐，查看更多