“以前很多品牌只在北京、上海等一線城市才有，如今，在福州也能享受到這些高品質的商品和服務了。”11日上午，拎著大大小小的手袋，市民譚女士流連在福州華潤萬象城。作為“小紅書”上知名的福州消費達人，譚女士最喜歡的事情，就是逛剛剛落地福州的新店，然后拍照上傳分享。

　　日前，福建省批發(fā)零售行業(yè)協(xié)會等發(fā)布了福建首店發(fā)展報告及百個首店名單（2020—2023），福州市共有44個福建首店品牌上榜，展示了福州發(fā)展“首店經濟”的決心和實力。

　　首店，是指代表性品牌在一個區(qū)域內開業(yè)的第一家門店，其不僅是品牌進軍新市場的前哨站，也往往帶來商業(yè)模式的創(chuàng)新和系列促銷活動。

　　“這個書店感覺線日上午，來到洪山園路上的華潤萬象城，市民郭女士對這里的一家書店興趣滿滿。作為福建首家覔書店，該書店的設計靈感來源于中國第一所近代海軍學校——船政學堂，設有咖啡區(qū)、兒童區(qū)、文創(chuàng)區(qū)、商品陳列區(qū)等，可舉辦座談會、展覽、小劇場等活動。

　　逛完書店，郭女士發(fā)現(xiàn)，該商場內還有首入福州的美國漢堡品牌Shake Shack、法國時尚消費品牌Celine福建首店，新鮮感十足合肥實體童裝批發(fā)市場地址。“去年我們定位‘福州首個Luxury+購物中心’，引進近250個品牌門店，其中城市首店占比40%，涵蓋美妝護理、服裝、餐飲、精品/生鮮超市、兒童親子、生活服務等業(yè)態(tài)。”商場工作人員告訴記者，這是該商場持續(xù)吸引福州年輕一代消費者的主要原因。

　　福州傳統(tǒng)商場也將注意力放在引入首店上。記者在東百中心看到，去年以來，該商場引進了多家首店，不少餐飲首店展現(xiàn)出強大的引流能力。例如，中午將近1時，商場9樓知名餐飲企業(yè)南京大牌檔的店門口，排隊等待用餐的人仍不少。店員告訴記者，這是全球第100家、福州首家南京大牌檔，開業(yè)后生意紅火，隨后又在福州蘇寧廣場和東二環(huán)泰禾廣場連開兩家。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，福州萬象九宜城、融僑外灘壹號、東二環(huán)泰禾廣場、愛琴海購物公園、閩江世紀金源購物中心、倉山萬達廣場、奧體陽光天地、福州薈聚等眾多商場都引進了眾多首店。煙臺山商業(yè)漫步街二期開街后能迅速成為熱門打卡地，很大一部分原因就是首店品牌占比近30%，如西班牙馬拉加專業(yè)團隊打造的SOL Tapas、閩南菜旗艦店南馬唐、M Stand福州首家門店等，涵蓋零售、餐飲、酒店、休閑娛樂等業(yè)態(tài)。

　　日前，福建省批發(fā)零售行業(yè)協(xié)會等發(fā)布了福建首店發(fā)展報告及百個首店名單（2020—2023），福州市共有44個福建首店品牌上榜。這100個精挑細選的首店品牌是福建省“首店經濟”加速發(fā)展的代表與典型。福建省批發(fā)零售行業(yè)協(xié)會在福建省商務廳指導下，結合各地商務局推薦與贏商大數(shù)據，通過分析對比得知，近三年，福建省共吸引全國首店、華南及福建首店469家，廈門、福州共吸引福建及以上首店445家。其中，福州市吸引211家福建及以上首店，數(shù)量居全省第二。

　　記者從榜單中了解到，福州上榜的首店中，零售業(yè)態(tài)包括KARL LAGER?FELD、Celine、Miele等知名品牌，餐飲業(yè)態(tài)則包括金椰殼、南京大牌檔、克茗冰室、好利來等網紅品牌，文體娛行業(yè)則有覔書店、模范書局。

　　具有代表性的百個福建首店有怎樣的特點？相關部門分析發(fā)現(xiàn)，這些首店業(yè)態(tài)主要集中在零售和餐飲兩個領域，占比82.2%，其中，福州近一半首店屬于餐飲業(yè)態(tài)。

　　從選址布局看，首店分布較為多元。首店在聚焦城市核心商圈的同時，也向外圍新興商圈拋出橄欖枝，近三年入駐的福建首店遍布全省65個商業(yè)載體。在福州，華潤萬象城引入了最多的福建首店。

　　44個精選的福建首店，只是三年來福州市引進的上百家福建首店的代表。據相關部門不完全統(tǒng)計，近三年，福州市引進福建及以上首店211家，主要聚焦于服飾、餐飲、美妝、汽車、珠寶、鐘表、家居、娛樂、個人護理、文化等領域，品牌整體呈現(xiàn)國際化、年輕化趨勢。

　　閃亮的品牌與活力的城市，是一場雙向奔赴的美麗邂逅。品牌首店，特別是國際一線知名品牌的落地和拓店，往往對區(qū)域有嚴格的標準、嚴苛的指標。

　　近兩年，福州在引入國際一線品牌方面頻傳喜訊：梵克雅寶福建首店、古馳 Gucci城市首家精品店/城市唯一店、圣羅蘭 YSL城市首家精品店、迪普泰克 Diptyque城市首店/城市唯一店、紀梵希 Givenchy城市首家精品店……世界一線知名品牌，紛紛用行動為福州未來的發(fā)展“投票”。

　　福州一直高度重視“首店經濟”，早在2020年就印發(fā)福州市《關于促進商業(yè)品牌首店進駐示范步行街區(qū)若干措施》，對經評審認定的品牌首店，福州將給予首次入駐、稅收貢獻等獎勵。除了真金白銀獎勵，福州還推出培育免租期、優(yōu)化品牌首店活動審批和報備流程等一系列措施，助力品牌首店發(fā)展。而在福州確定培育建設國際消費中心城市后，更出臺眾多配套措施，鼓勵各大商圈發(fā)展“首店經濟、首發(fā)經濟、首秀經濟”。

　　“從某種程度上說，首店經濟已經成為衡量城市綜合發(fā)展實力的重要指標，同時也成為城市經濟發(fā)展的重要助力。”國際商業(yè)地產知名顧問機構戴德梁行的福建區(qū)域總經理、高級執(zhí)行董事潘育敏表示，推動國際消費中心城市培育創(chuàng)建，鼓勵全球性、國際化高端知名商業(yè)品牌入駐，是一場城市商業(yè)與品牌的雙向奔赴。

　　“首店不僅是一家店，更意味著‘首體驗’。”福建省批發(fā)零售行業(yè)協(xié)會執(zhí)行副會長許安心告訴記者，除了服務上的新意，首店開業(yè)往往還伴隨著產品首發(fā)、文娛首秀，結合各地商業(yè)街區(qū)的改造提升，形成“首店+”效應，為消費帶來新的增長點。福建師范大學經濟學院副教授林翊表示，“首店經濟”往往離不開國內或者國際的品牌，一線品牌的入駐對商圈的知名度、對福州打造國際消費中心城市都會產生積極影響。他表示，福州可加大知名品牌首店的引進力度，在稅收、裝修、場地租金等方面給予優(yōu)惠和補貼，以釋放更多紅利。