中廣網(wǎng)北京6月5日消息 據(jù)經(jīng)濟之聲《天下公司》報道，財經(jīng)評論員況杰評說：童裝市場，亂象中的機遇。

　　剛剛過去的六一兒童節(jié)，是孩子們的節(jié)日，也是企業(yè)的商機。然而兒童節(jié)前后媒體報道出的國內(nèi)童裝市場的種種現(xiàn)象，卻不是那么美好，借用一句歌詞，可謂：讓我歡喜讓我憂。

　　中國是世界人口第一大國，據(jù)統(tǒng)計，0—16歲兒童約有4億，其中0—10歲兒童約占80%，每年還將增加約1600萬的新生兒。目前國內(nèi)童裝市場的規(guī)模已接近1000億元人民幣，童裝消費需求量約為每年23億件左右。但是，和成人服裝相比，童裝市場極其分散，鮮見全國性的領(lǐng)導(dǎo)品牌。有消息稱，國內(nèi)童裝市場的半壁江山被阿迪、耐克、ZARA等國外品牌占據(jù)，而剩下50%的份額，其中有七成童裝尚處于低端無品牌競爭的狀態(tài)，只剩下約三成掌握在國產(chǎn)品牌童裝手里。

　　同時，童裝質(zhì)量也不容樂觀。“六一”兒童節(jié)期間，北京市消協(xié)對市場上銷售的63個嬰童服裝樣品測試發(fā)現(xiàn)，21個樣品不同程度存在問題。廣州市工商局日前公布的2012年二季度全市流通領(lǐng)域兒童及嬰幼兒服裝商品抽樣檢測結(jié)果顯示：100種樣品商品中，合格商品有63種，不合格商品37種。甲醛超標、pH值超標、商品色牢度不符合標準、商品纖維成分含量與標稱含量不符成為主要問題。

　　可以說，國內(nèi)的童裝市場，是亂象叢生。我們暫且不討論大量的無品牌的低端童裝，僅就品牌童裝的發(fā)展做一些分析。

　　今年3月份舉辦的第20屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2012)，設(shè)有專門的兒童生活館，博士蛙、巴拉巴拉、派克蘭帝、瑪米瑪卡、紅黃藍、今童王、淘帝、小豬班納、朋庫一代、361度、安踏、七匹狼、貝貝王國、巴布豆、天線夜、鉛筆俱樂部、摩登小姐、愛制造、甲蟲屋、久久、棣仔等120余個品牌參與其中。這些品牌大致可分為幾類：知名成人服裝品牌拓展（361、李寧、森馬等）、卡通品牌開發(fā)衍生產(chǎn)品（西瓜太郎、加菲貓、哈利波特等）、外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場（瑪米瑪卡、嗒嘀嗒等）、傳統(tǒng)童裝品牌（如派克蘭帝等）以及新生的電商品牌（綠盒子）等。而產(chǎn)地也基本上形成了以廣東佛山、浙江湖州、福建石獅和湖北武漢為主的四大生產(chǎn)基地。

　　其中，即使是創(chuàng)立于1994年的國內(nèi)童裝行業(yè)領(lǐng)先者派克蘭帝，據(jù)估計市場占有率也不超過3%，總體來看市場集中度很低。從行業(yè)生命周期理論來看，這說明童裝行業(yè)還處于初創(chuàng)期到成長期之間，市場前景是看好的。而從品牌知名度看塔卡沙童裝批發(fā)衣服軟件，即使是派克蘭帝、博士蛙這樣的品牌，也遠遠談不上是全國性的知名品牌。沒有認知度，就談不上忠誠度、美譽度和品牌價值。