從最初家庭作坊式的代工和批發(fā)，到自主研發(fā)、自主營銷和品牌運營，即墨童裝跨越式發(fā)展的30余年，是轉(zhuǎn)型升級謀求深遠(yuǎn)發(fā)展的積淀。

　　如今，即墨八成以上的童裝企業(yè)擁有自主品牌恒泰童裝工廠批發(fā)地址查詢，已擁有即發(fā)、雪達(dá)、浩爾服飾、凱利融通服飾、優(yōu)品生活等一大批在國內(nèi)享有較高知名度的童裝自主品牌。

　　即墨童裝“安全、品質(zhì)、時尚”的特點也贏得采購商和消費者青睞。目前，即墨正全力打造中國·童裝小鎮(zhèn)，首批入駐企業(yè)（機構(gòu)）216家，一張靚麗新名片正在即墨興起。

　　記者從即墨科技和工業(yè)信息化局了解到，即墨童裝原來的生產(chǎn)模式基本是家庭作坊式的代工和批發(fā)。經(jīng)過了上世紀(jì)80年代的初步形成階段、上世紀(jì)90年代的逐步成長階段、改革開放初期的規(guī)模擴張階段、新時期的提升發(fā)展階段和現(xiàn)代體系的轉(zhuǎn)型升級階段。

　　即墨童裝經(jīng)過30多年的傾力培育和持續(xù)發(fā)展，目前進(jìn)入品牌運營和IP授權(quán)階段，致力于自主研發(fā)、自主營銷與品牌運營。 最早的即墨童裝企業(yè)處在一個產(chǎn)業(yè)鏈的最低端，基本沒有自己的品牌和產(chǎn)品設(shè)計理念，只能進(jìn)行簡單的加工生產(chǎn)。

　　由于沒有準(zhǔn)確把握消費者需求，只能根據(jù)自己的經(jīng)驗進(jìn)行生產(chǎn)，既沒有品牌故事，又沒有好的設(shè)計，很容易形成產(chǎn)品積壓。當(dāng)時業(yè)內(nèi)對即墨童裝的基本認(rèn)識是附加值低。但如今，即墨80%以上的童裝企業(yè)擁有自己自主的品牌，涵蓋孕、幼、童、設(shè)計等各個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。特別是部分童裝生產(chǎn)龍頭企業(yè)，為了擴大自主品牌，促進(jìn)企業(yè)良性發(fā)展，有的一個企業(yè)注冊商標(biāo)就達(dá)到10余個。

　　凱利融通服飾有限公司就是個代表。公司董事長杜峰介紹，他們企業(yè)的前身是一家貿(mào)易進(jìn)出口公司，主要業(yè)務(wù)停留在國際品牌的貼牌加工，2011年才開始搭建國內(nèi)品牌的運營團(tuán)隊。得益于與國外品牌設(shè)計師、管理團(tuán)隊接觸和學(xué)習(xí)，凱利融通有了自主的設(shè)計理念和創(chuàng)新思路，并從2013年開始在國內(nèi)注冊了商標(biāo)。

　　目前，他們已經(jīng)擁有自主品牌42個，與國外合作的品牌也達(dá)到16個。主要在互聯(lián)網(wǎng)平臺銷售的面包勇士、R&TDUDU，更是得到了市場的認(rèn)可，線上的代理商達(dá)六千余家。凱利融通正與國外合作方接洽，嘗試在國內(nèi)推廣品牌和IP運作模式，也正式向國家提交了中國馳名商標(biāo)的申請。

　　紡織服裝產(chǎn)業(yè)是即墨傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟中占據(jù)了極為重要的地位。記者從即墨科技和工業(yè)信息化局了解到，即墨通過精準(zhǔn)政策扶持引導(dǎo)，2006年專門出臺了《關(guān)于建立爭創(chuàng)工業(yè)名牌獎勵制度的通知》，由財政設(shè)立專項資金，每年對爭創(chuàng)品牌給予資金獎勵。而后又出臺了多個意見，鼓勵品牌建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)改造、市場開拓，進(jìn)一步扶持壯大即墨紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群。

　　但更重要的轉(zhuǎn)變在于，即墨從傳統(tǒng)扶持企業(yè)的模式跳出來，在財政資金投向上實施重大調(diào)整，重點用于搭建孵化器、創(chuàng)客空間、展會宣傳等各類普惠性公共服務(wù)平臺，將服務(wù)對象由少數(shù)企業(yè)擴大到全體企業(yè)，將扶持方式由事后獎勵變?yōu)榍捌谝龑?dǎo)，實現(xiàn)“點對點”到“點對面”的轉(zhuǎn)變。

　　為此，即墨投資3000余萬建成運營全國首家國字號紡織服裝品牌孵化器——中國（即墨）服裝品牌孵化中心，目前，孵化中心已累計培育企業(yè)287家、品牌62個；成功引進(jìn)了阿里巴巴網(wǎng)上營銷平臺，拓寬了企業(yè)網(wǎng)上營銷渠道；著力打造的“蟻陣童裝生態(tài)鏈平臺”和“童聚名品”兩大童裝示范平臺，實現(xiàn)了品質(zhì)童裝的線上全渠道銷售和童裝品牌集合發(fā)展。

　　如今，即墨童裝小鎮(zhèn)更是應(yīng)運而生，將進(jìn)一步提升即墨“中國童裝名城”和“即墨童裝”品牌的整體實力。

　　即墨紡織服裝得到長足發(fā)展，這得益于政府扶持和企業(yè)創(chuàng)新。近年來，即墨紡織服裝的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，名牌戰(zhàn)略成績斐然，創(chuàng)新水平也不斷提升，線上線下渠道實現(xiàn)雙向拓展，互聯(lián)網(wǎng)+服裝產(chǎn)業(yè)的示范作用凸顯。但在童裝產(chǎn)業(yè)繼往開來的路上，即墨人看到的更為長遠(yuǎn)。

　　今年，即墨提出高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)“中國童裝小鎮(zhèn)”，更打造了首屆中國·童裝小鎮(zhèn)七彩節(jié)暨七彩年會，一張嶄新的名片在即墨通濟新經(jīng)濟區(qū)亮相。 童裝小鎮(zhèn)規(guī)劃占地面積3.2平方公里，核心區(qū)域約0.89平方公里。以“七彩虹”為元素，打造“一心一帶三軸七組團(tuán)”的空間結(jié)構(gòu)。

　　小鎮(zhèn)集“童產(chǎn)業(yè)”各個鏈條于一體，童裝品牌孵化培育、童裝電商集聚、兒童教育休閑娛樂、童產(chǎn)品生產(chǎn)等在小鎮(zhèn)集結(jié)，匯聚整合了服裝IP產(chǎn)業(yè)資源，貫通覆蓋服裝設(shè)計、樣衣定制、生產(chǎn)加工、面輔料供應(yīng)、電商孵化、市場營銷、倉儲物流在內(nèi)的服裝全產(chǎn)業(yè)鏈，打造區(qū)域性樣衣交易中心和IP產(chǎn)業(yè)孵化交易平臺，聚力打造創(chuàng)新服裝產(chǎn)業(yè)示范基地和產(chǎn)城旅融合發(fā)展的中國特色小鎮(zhèn)。

　　即墨通濟新經(jīng)濟區(qū)黨工委書記張新介紹，目前，入駐中國童裝小鎮(zhèn)的首批企業(yè)（機構(gòu)）達(dá)216家，包括紅紡文化、阿里巴巴、騰訊公司、創(chuàng)創(chuàng)商學(xué)院、中通物流等知名企業(yè)，以及拉姆達(dá)服飾、金娃娃商貿(mào)等即墨本土童裝企業(yè)。

　　中國·童裝小鎮(zhèn)培訓(xùn)中心也已經(jīng)開始啟用，工程建筑總面積達(dá)11000平方米，涵蓋了培訓(xùn)和展銷等多元化的功能。下一步，小鎮(zhèn)還將打造中國紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計示范園區(qū)、中國童裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地、中國服裝創(chuàng)意中心等國家級平臺。返回搜狐，查看更多