雙十一三年銷售額對比數據分析：2022年，雙十一童裝品類總體銷售額共計72.45億元，參考近三年雙11總體銷售額來看，今年雙十一對比去年略下滑8%左右。由于超長周期及越發頻繁的大促、越來越多的渠道、反復的疫情等等原因，無一不讓大家對“雙11”的熱情下降。

　　雙十一“促銷”的魅力逐漸消退，為商家、消費者提供更多價值，尋找具有差異化的渠道，才是電商平臺共同的選擇。

　　對比開門紅與狂歡日，受第一波預售搶新等平臺推廣方式影響，開門紅童裝整體銷售額達到42億元，占比整個雙11銷售額58%。建議在下一年雙11，在開門紅時段提前布局，快速收割第一波活動銷售額。

　　從整個雙十一的品類銷售來看，羽絨服單品占比最高為19%；其次是褲子為14%；外套占10%，毛衫、衛衣各占比7%和6%，受季節影響，銷量較好的單品均為秋冬重點單品。

　　從上榜TOP30品牌來看，前五名中森馬集團旗下占據2席，分別是TOP1巴拉巴拉、TOP4 Mini Balabala。在天貓雙11期間，巴拉巴拉線億元，遠超其他品牌，穩排第一。

　　排名TOP2的dave&bella（戴維貝拉），趕在秋冬換新季，以及雙11大促節點持續發力線上，店鋪中兒童內衣套裝、搖粒絨外套、毛衣均熱銷。排名TOP5的MiniPeace切入運動賽道，推出MINIPEACE MVP高級運動系列，滿足消費者多元化的產品需求；同時，受季節性因素影響，專注做羽絨服的BOSIDENG/波司登、NANNY GOOSE/保姆鵝均表現亮眼。英式和童泰等嬰幼童品牌在本次雙十一活動中的表現也比較突出

　　為了區別于專業戶外服裝在家長心中留下的呆板印象，balabala premium科技時尚系列以探索未來（Seek The Future）為品牌核心要點。

　　2022秋冬科技時尚系列分為都市機能系列、戶外探索系列和滑雪多功能系列，將設計、實用、技術三個元素完美結合，并甄選優質面料、廓形結構打造以及科技性能作為設計核心，將戶外與機能時尚融合，讓孩子無懼寒冷，適應自然的多變。同時透過科學與科技項目來尊重大自然，為新世代去探索一個更好的未來。

　　作為常年為奢侈品牌打造高端設計的國際頂級時尚設計師，本次合作也是這位傳奇設計師首度攜手童裝品牌打造的聯名膠囊系列。設計師將最具代表性和辨識度的品牌經典設計元素「波爾卡圓點」和「千鳥格」符號進行重塑，通過藝術復刻的方式在童裝領域進行創新，將中國本土童裝與國際潮流時尚融合，重新定義兒童時尚的高奢時尚。

　　宮西達也的繪本故事溫馨、詼諧、結構曲折；而最讓人耳目一新的是其獨樹一幟的畫風、他習慣采用了很現代的繪畫技法，使得畫面極具視覺沖擊力，讓讀者把注意力集中于眼前圖景，關注角色的每一個表情和動作。

　　近年來，新一代消費者對家國文化更加自信和熱愛，對國潮、中國文化的追捧也轉移到了他們的孩子身上。尤其是孩子著裝更隨意、且以穿出個性和差異化為目標，漢服為代表的童裝里越來越流行，主打國潮童裝的新品牌們也在趁機崛起中。戴維貝拉也在國風熱潮下，積極布局，且戴維貝拉一款國風童裙在淘系的綜合熱賣指數達到了9.9。

　　專注溫暖的太平鳥童裝（Mini Peace）領銜中國童裝羽絨服，憑借品牌時尚基因和精工專業保暖面料，再度攜手聯手品牌駐法創意總監“Maria”（前Dior設計師），打造全新高級運動系列，創造品牌更多的時尚性，以極簡美學，應對冬日多維運動，結合功能性面料實現理想舒適度，亦張亦馳的線條中，探尋更多美學可能，溫暖億萬中國小孩。

　　羽絨服單品熱銷TOP10設計點總結：棉羽絨單品色彩以馬卡龍色系為主，廓形方面蓬松的量感造型居多，圖案以植物花卉為主，女童整體呈現甜美風格，男童整體為工裝運動風格。隨著戶外活動的流行，實用性的細節更受關注，防吹落保暖帽子、一衣多穿設計、實用工裝口袋等細節更受消費者青睞。

　　棉服單品熱銷TOP10設計點總結：輕奢戶外單品值得關注，MINI A TURE為丹麥輕奢童裝品牌，專注于時尚、可持續、高性能、高品質的戶外生活服飾，雙十一活動日棉服TOP1和TOP2均被其占據。TOP10中戶外休閑風格占比比較明顯，且多為一衣多穿的實用性單品，結合拼接設計、迷彩圖案和立體大口袋，打造率性工裝運動風格。

　　外套單品熱銷TOP10設計點總結：蓬松柔軟的毛絨材質極具溫暖舒適感，是秋冬季節外套最受歡迎的單品之一。其柔軟的材質穿起來溫暖舒適且蓬松有彈性，為寶貝帶來暖心呵護。此外充滿運動氣息的沖鋒衣外套也是今年雙十一備受關注的單品，將時尚細節和功能融入實用外套，反映出潮流正在往戶外生活方式的轉變。

　　褲子單品熱銷TOP10設計點總結：運動休閑褲因其兼具舒適性與實用性，成為了孩子們居家生活和外出需求的多重選擇，也是童裝褲裝中最受歡迎的單品。通過流行色和字母/logo點綴更顯潮流。寬松的版型和舒適的針織面料，為孩子們預留成長。

　　POP服裝趨勢創辦于2004年，擁有國內外多重資訊權威渠道，以及遍布全球的數千位資訊采集員，為116萬（服裝、鞋、包、首飾、家居、面料）設計師、60萬服飾企業提供信息資訊與供應鏈服務，涵蓋90%國內品牌，是目前國內最大的服飾設計信息平臺之一。

　　“POP時尚創意綜合服務平臺”在2018年獲國家工信部評為“紡織服裝創意設計試點平臺”，2021年12月獲國家工信部評為“紡織服裝創意設計示范平臺”。

　　設界是以服務設計為切入口的時尚產業鏈接器及創研孵化加速器。該項目以園區服務賦能+精英人才游牧辦公+產業孵化培育的創意創業深度服務為特色，促活升級各地園區有招商無運營的現狀，并且形成以設計為杠桿聚合撬動當地產業資源能量的新型模式。

　　作為行業內的獨角獸，設界項目通過共享研發、共享供應鏈、共享數據、共享辦公，整合時尚資訊、面料交易、共創空間、時尚教育等各個環節，打造一個設計服務共享樞紐，以產業服務驅動產業發展。

　　服裝產業一直面臨著產品引導性弱、新增渠道匱乏、特色面料難尋的難題，面料膠囊項目正是走在了時尚革新的前沿，針對服裝產業發展的痛點提出了衣服的正確打開路徑-—基于市場實時動態的產品研發設計這一理念，通過對當下服裝流行趨勢的落地，充分挖掘面料的企劃優勢，利用創意設計為面料賦能，關聯面料與服裝的價值，在一系列的行業活動和營銷渠道為面料品牌做強勢推廣，為企業提供全方位的服務，最大化企業價值助力企業打造爆款！

　　POP時創教育專業致力于中國時尚行業培訓的專業機構，為企業創建、 發展和轉型提供國際、國內專業師資與課程。

　　師資來自全球法國、意大利、英國、日本、韓國等主要時尚行業發達的城市和成功品牌，為企業管理者提供涵蓋品牌管理、產品開發管理平湖童裝羽絨服反季廠家批發、趨勢解讀、商品管理、營銷管理、生產管理全鏈條的時尚行業專業課程。