夏季漢服的走俏，作為國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的新現(xiàn)象，映射給漢服商家的恰好有兩個(gè)訊號(hào)：一是通過(guò)漢服的文化熱，讓內(nèi)卷的找到了“破圈”與“擴(kuò)圈”的新機(jī)會(huì)；二是圍繞漢服走入生活等日常場(chǎng)景的新趨，消費(fèi)者也對(duì)品牌的設(shè)計(jì)、體驗(yàn)、供應(yīng)鏈、供貨履約服務(wù)有了...

　　近年來(lái)，隨著中國(guó)傳統(tǒng)文化影響度的提升，以及中國(guó)華服日等文化節(jié)日、文旅活動(dòng)的日益流行，漢服的熱度不斷攀升。特別是某國(guó)際品牌涉嫌抄襲馬面裙事件的爆發(fā)，進(jìn)一步推動(dòng)了漢服文化的普及和認(rèn)知。京東服飾發(fā)布的《2024漢服趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，漢服市場(chǎng)規(guī)...

　　位于山東菏澤的曹縣，因?yàn)閾碛谐墒焱暾臐h服產(chǎn)業(yè)鏈，以及低廉的價(jià)格，一度包攬了全國(guó)漢服市場(chǎng)30%的份額。隨著漢服潮的火爆，不少漢服商家開(kāi)始慢慢摸索起了原創(chuàng)設(shè)計(jì)和高端定制。訂單的火爆也帶動(dòng)了企業(yè)的品牌意識(shí)，從原來(lái)的單純模仿、低端路線逐漸演變...

　　從一個(gè)小眾服飾成長(zhǎng)成為爆火，漢服用了近十年，但當(dāng)資本紛紛涌入之時(shí)，漢服的風(fēng)潮已經(jīng)開(kāi)始落下，接棒這一浪潮的是JK。

　　隨著中國(guó)人消費(fèi)水平的提高，以及新一代消費(fèi)者越來(lái)越強(qiáng)的文化自信心，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)人時(shí)尚行業(yè)出現(xiàn)越來(lái)越多的“中國(guó)元素”。回想十年前，韓國(guó)影視劇大舉入侵中國(guó)，那時(shí)候的中國(guó)時(shí)尚行業(yè)，還是“韓流”的天下。只要在淘寶上搜索女裝，大家都會(huì)發(fā)現(xiàn)，非常火熱...

　　當(dāng)漢服這個(gè)曾經(jīng)只局限于小眾群體愛(ài)好的服飾不斷破圈，意味著一個(gè)可以更加大眾化消費(fèi)品類(lèi)的誕生，但與此同時(shí)，不少店鋪只看見(jiàn)市場(chǎng)紅利，缺乏基本的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，導(dǎo)致近年來(lái)漢服圈“山寨與正品之爭(zhēng)”愈演愈烈。

　　11月19日，據(jù)36氪報(bào)道，以漢服元素、JK制服、IP衍生等推出服飾、玩具產(chǎn)品的十二光年已完成500萬(wàn)元天使輪融資。另?yè)?jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，近3個(gè)月內(nèi)還有重回漢唐、十三余兩家漢服品牌完成新一輪融資。

　　近日，天貓服飾等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2020漢服消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，近三年來(lái)，漢服市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2019年，淘寶平臺(tái)上漢服成交金額首次突破20億元，在阿里平臺(tái)下單購(gòu)買(mǎi)過(guò)漢服的消費(fèi)者人數(shù)逼近2000萬(wàn)大關(guān)。

　　《2020漢服消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，2019年淘寶平臺(tái)的漢服成交金額首次突破20億;過(guò)去3年，天貓漢服行業(yè)增長(zhǎng)6倍;迄今為止在阿里下單購(gòu)買(mǎi)過(guò)漢服的人群已經(jīng)接近2000萬(wàn)。在龐大的需求之下，漢服市場(chǎng)將迎來(lái)大爆發(fā)。

　　2019年漢服愛(ài)好者規(guī)模達(dá)356.1萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)74.4%；漢服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，中高端漢服需求最大，超七成漢服消費(fèi)者單均消費(fèi)超300元；不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)基礎(chǔ)、高消費(fèi)能力以及高用戶粘性令漢服市場(chǎng)引來(lái)井噴，2019年市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)45.2億元...

　　在消費(fèi)升級(jí)、傳統(tǒng)文化復(fù)興、古裝影視劇熱播、社交媒體的興起等多重原因下，人們對(duì)古風(fēng)文化的接受程度日益提高，越來(lái)越多的開(kāi)始喜歡上獨(dú)具魅力的漢服飾，甚至將漢服作為日常服飾每天穿著，漢服行業(yè)逐漸迎來(lái)自己的發(fā)展盛世。

　　漢服文化從早期的圈層精神需求，越來(lái)越外化為一種消費(fèi)符號(hào)，一種穿搭時(shí)尚。理論家還在糾結(jié)漢服普及的合理性，冒險(xiǎn)家早已掘金這一新風(fēng)口。光在淘寶上，2019年漢服市場(chǎng)規(guī)模就已突破20億。

　　2019年漢服的增長(zhǎng)有特殊的階段性，但最終想要保持高增長(zhǎng)需要向大眾消費(fèi)品類(lèi)去轉(zhuǎn)型。就像咖啡一樣，喝咖啡曾經(jīng)也是一種身份的象征，但最終成為了大眾的日常消費(fèi)品，迎來(lái)了更大的市場(chǎng)。

　　漢服的興起也遭到了眾多學(xué)術(shù)專(zhuān)家的批評(píng)。在他們看來(lái)，現(xiàn)代“漢服”是由漢服運(yùn)動(dòng)參與者所想像的一種類(lèi)傳統(tǒng)服飾，是被發(fā)明的民族服裝風(fēng)格。雖然伴隨著不少批評(píng)之聲，但依舊沒(méi)能阻擋漢服越來(lái)越受歡迎的趨勢(shì)。

　　總的來(lái)說(shuō)，目前的漢服市場(chǎng)尚處于最初的起步階段，背后的可挖掘空間還非常大，而隨著電商巨頭的入局或?qū)⑽噘Y本的關(guān)注，未來(lái)或推動(dòng)漢服市場(chǎng)向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、品牌化發(fā)展，前景仍可期。

　　需求的增長(zhǎng)帶來(lái)的是市場(chǎng)的火爆。9月2日，據(jù)央視財(cái)經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》報(bào)道，目前全國(guó)漢服市場(chǎng)的消費(fèi)人群估算已超過(guò)200萬(wàn)，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約10.9億元。目前，從圖稿設(shè)計(jì)兒童裝扮衣服批發(fā)網(wǎng)站大全、布料運(yùn)輸、打版裁剪、加工制作，到成品運(yùn)輸、宣傳與銷(xiāo)售，整個(gè)漢服圈已經(jīng)形...

　　漢服成為一種新時(shí)尚，喜愛(ài)漢服的人群基數(shù)也越來(lái)越大，甚至得到互聯(lián)網(wǎng)巨頭的關(guān)注。近日Tech星球(微信ID：tech618)獨(dú)家獲悉，阿里上線古桃APP、虎牙上線花夏APP，兩款A(yù)PP均是主打漢服社交功能。

　　穿漢服出行在如今變得越來(lái)越常見(jiàn)，傳統(tǒng)節(jié)日的活動(dòng)、祭祀、景區(qū)里已經(jīng)隨處可見(jiàn)穿漢服拍照的人。超模大賽、漢舞大賽上也有漢服的身影，演員徐嬌、詞作者方文山成了代言漢服的明星。