法商月談，系法律商業(yè)雙驅(qū)動(dòng)的萬程通商團(tuán)隊(duì)的月度學(xué)習(xí)會(huì)，以商業(yè)內(nèi)容的學(xué)習(xí)為主，并結(jié)合法律做分享交流。本期分享內(nèi)容為我們第7期的內(nèi)容，主要學(xué)習(xí)交流了

　　溫州是全國服裝業(yè)五大產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)域之一，服裝產(chǎn)業(yè)是溫州的支柱產(chǎn)業(yè)之一，也是發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，具有企業(yè)多、品種全、質(zhì)量優(yōu)、品牌影響力大的比較優(yōu)勢(shì)。

　　時(shí)至今日，溫州依然保持著“中國男裝名城”、“中國休閑裝名城”、“中國針織名城”、“中國紡織服裝品牌中心城市”四張金名片。溫州已經(jīng)擁有了17枚中國服裝業(yè)的馳名商標(biāo)和9個(gè)中國名牌。

　　溫州服裝業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象非常明顯。產(chǎn)業(yè)集群主要有甌海區(qū)南白象工業(yè)區(qū)、梧田工業(yè)區(qū)、龍灣經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、樂清休閑服裝產(chǎn)業(yè)集群、瑞安的男裝產(chǎn)業(yè)集群等。

　　以“商”為主的溫州服裝業(yè)經(jīng)歷了從馬路市場、棚架市場、入室攤位到展位式商鋪的過程。溫州市服裝商會(huì)會(huì)長鄭晨愛從溫州服裝產(chǎn)業(yè)與國內(nèi)整個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境之間的關(guān)系出發(fā)，曾對(duì)溫州服裝業(yè)經(jīng)歷的3個(gè)階段進(jìn)行過總結(jié)：

　　第一個(gè)階段，20世紀(jì)90年代屬于溫州服裝業(yè)的“制造產(chǎn)品品牌階段”，以報(bào)喜鳥、法派這樣的企業(yè)為典型代表，它們?cè)谖鞣庸ぁ⑸a(chǎn)方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)，在經(jīng)年累月后，這類企業(yè)最終走上了資本市場，并成為這個(gè)模式的領(lǐng)軍型企業(yè)大城批發(fā)童裝的地方在哪。

　　第二個(gè)階段，21世紀(jì)初，溫州服裝業(yè)通過一系列轉(zhuǎn)型射陽批發(fā)童裝的地方有哪些，逐步進(jìn)入“服裝商貿(mào)階段”。在這一時(shí)代，溫州服裝企業(yè)依靠全國的溫商資源，開拓了以市場渠道為重心的發(fā)展模式，立足國內(nèi)市場需求，成了溫州服裝業(yè)在當(dāng)時(shí)的最大特征。在這個(gè)階段，森馬、美特斯邦威這樣的品牌服裝企業(yè)開始加速發(fā)展，在虛擬運(yùn)營模式下，他們以渠道建設(shè)為重點(diǎn)，迅速擴(kuò)大市場規(guī)模，從而讓溫州服裝業(yè)再次成為全國服裝企業(yè)的焦點(diǎn)。

　　第三，隨著中國經(jīng)濟(jì)總體走勢(shì)趨于平緩，國內(nèi)整個(gè)服裝行業(yè)到2010年以后開始進(jìn)入低速發(fā)展、緩慢增長的“新常態(tài)”。因而，溫州服裝業(yè)在2010年后進(jìn)入了以終端服務(wù)帶動(dòng)品牌業(yè)績的“服務(wù)時(shí)代”。這個(gè)階段，服裝企業(yè)不再只關(guān)心生產(chǎn)和商業(yè)環(huán)節(jié)，而是把服務(wù)作為企業(yè)的一大屬性，用文化來提升品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

　　從經(jīng)營方式來看，溫州服裝業(yè)經(jīng)歷了前店后廠、股份合作制經(jīng)營、公司化經(jīng)營、集團(tuán)化品牌運(yùn)作、國際化資本運(yùn)營五個(gè)階段，品牌服裝的銷售區(qū)域也從立足溫州本地而輻射長三角再擴(kuò)展到全國乃至國際，服裝銷售區(qū)域不斷向外擴(kuò)大和拓展，生產(chǎn)加工也實(shí)現(xiàn)了從低端生產(chǎn)到中端制造到高端定制的逐級(jí)跨越。

　　從品牌發(fā)展來看，溫州服裝業(yè)經(jīng)歷了從無品牌到有品牌，到多品牌延伸再到品牌國際化四個(gè)階段，每個(gè)階段都體現(xiàn)了不同的產(chǎn)品特征，比如服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)從對(duì)外來品牌的初級(jí)模仿借鑒起步，經(jīng)過了注重單品設(shè)計(jì)、注重系列化設(shè)計(jì)到再注重品牌理念的時(shí)尚創(chuàng)新設(shè)計(jì)階段，在品牌實(shí)踐中不斷走向成熟。

　　從品牌實(shí)踐來看，溫州服裝業(yè)自改革開放以來至少經(jīng)歷了四個(gè)時(shí)期：產(chǎn)品競爭時(shí)期；數(shù)量競爭時(shí)期；質(zhì)量競爭時(shí)期；品牌定位隨之不斷演變和調(diào)整，從無差異定位到差異化定位再到品牌細(xì)分市場定位，品牌建設(shè)日趨成熟和完善。

　　我們認(rèn)為，溫州服裝業(yè)仍處于巨大發(fā)展時(shí)期，做更好質(zhì)量、做更大品牌，做更強(qiáng)企業(yè)，是溫州服裝業(yè)當(dāng)下這個(gè)階段，需要盡快實(shí)現(xiàn)的幾大目標(biāo)。

　　20世紀(jì)80年代，一度成為“假冒偽劣”代名詞的溫州貨使溫州服裝業(yè)面臨著一系列的打假和維權(quán)問題，而受制于當(dāng)時(shí)的法律環(huán)境、取證技術(shù)、維權(quán)意識(shí)等各方面因素的影響，真正對(duì)服裝設(shè)計(jì)或產(chǎn)品享有或應(yīng)當(dāng)享有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利人無法保護(hù)自己的利益。

　　20世紀(jì)90年代，溫州市政府開始加強(qiáng)打假力度，組織實(shí)施了“358質(zhì)量系統(tǒng)工程”。溫州后來涌現(xiàn)出了諸如鞋王“康奈”、衣王“虎豪”等一系列口碑品牌，并為溫州贏得了榮譽(yù)。溫州用了十多年的時(shí)間，漸別了假貨，摘掉了“假冒偽劣”的帽子。擺在溫州服裝業(yè)面前的新問題是：別人侵了我們的權(quán)，怎么辦？

　　近年來，服裝行業(yè)市場上惡意搶注商標(biāo)、“搭便車”、仿名牌的現(xiàn)象十分常見，各種中高端品牌“借鑒”大牌設(shè)計(jì)的現(xiàn)象屢見不鮮。一些缺乏創(chuàng)意、服裝質(zhì)量不具備競爭力的同行業(yè)者靠“搭流行設(shè)計(jì)的便車”吸引消費(fèi)者，服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)χR(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)相對(duì)機(jī)械制造行業(yè)來說要弱上許多。特別是，溫州企業(yè)的早期經(jīng)營者們大多靠著“賣力干活掙辛苦錢”的方式在做服裝產(chǎn)品，自身對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)本身就投入不夠，當(dāng)新一代的經(jīng)營者們想要拿起知識(shí)產(chǎn)權(quán)武器的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)比較困難了。好在，法律和政策對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度正在不斷加強(qiáng)。

　　例如，2004年10月，溫州市工商行政管理局根據(jù)投訴對(duì)樂清市磐石成義服裝廠進(jìn)行檢查，現(xiàn)場查獲涉嫌侵犯報(bào)喜鳥商標(biāo)專用權(quán)的西服155件、西褲70件。再比如比較近的一個(gè)大案，2019年6月，溫州公安經(jīng)偵部門接到線索后，迅速啟動(dòng)打假工作，于當(dāng)年12月4日凌晨，在浙江省廳、溫州市局的統(tǒng)一指揮和部署下，溫州市甌海區(qū)公安分局調(diào)集全局20余名警力，聯(lián)合嘉興警方在山東濟(jì)寧、江蘇南京、浙江嘉興等地開展集中收網(wǎng)行動(dòng)，共抓獲周某某、燕某某等犯罪嫌疑人13名，摧毀制假窩點(diǎn)4個(gè)、儲(chǔ)存?zhèn)}庫6個(gè)，現(xiàn)場查獲假冒“巴拉巴拉”品牌羽絨服30000余件，涉案金額達(dá)5000萬元。

　　《中國服裝行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)白皮書（2020）》顯示：2020年，我國服裝行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件中，商標(biāo)案件共計(jì)2075件，其中行政訴訟1305件，民事訴訟1770件，刑事訴訟343件。由此可見，中國服裝業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)形勢(shì)還相對(duì)比較嚴(yán)峻。

　　與溫州服裝業(yè)發(fā)展較為相近的城市，大概就是深圳了。深圳服裝業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況，相比溫州來說，從數(shù)據(jù)看，應(yīng)當(dāng)認(rèn)為是好一些的，對(duì)溫州服裝業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，應(yīng)當(dāng)有一定的借鑒意義。

　　深圳在我國服裝業(yè)中，擁有4個(gè)第一：上市公司數(shù)量第一，品牌數(shù)量第一，市場占有率第一，銷售額第一。新近發(fā)布的《深圳市服裝產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，2011-2020年，深圳服裝產(chǎn)業(yè)專利申請(qǐng)總量為15468件，專利授權(quán)總量為11720件，授權(quán)率為76%。2020年，深圳服裝產(chǎn)業(yè)專利申請(qǐng)量為3240件，授權(quán)量為2924件，兩個(gè)數(shù)據(jù)均達(dá)到歷史最高。可見，深圳服裝企業(yè)自身就有比較強(qiáng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。

　　但是，單從自己出發(fā)還不夠，如果沒有法律和政策，以及行政執(zhí)行機(jī)關(guān)的配合，企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)行為，只不過是一廂情愿罷了。特別是在我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)雙軌制的制度環(huán)境中，政府的力量有時(shí)比司法的力量更加重要。

　　在企業(yè)和政府之間，還有一個(gè)組織，就是自治機(jī)構(gòu)，深圳有一個(gè)“深圳服裝協(xié)會(huì)”，溫州有一個(gè)“溫州服裝商會(huì)”。暫且不說的，兩個(gè)組織的官方網(wǎng)站一對(duì)比，差距就比較明顯了。

　　在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，深服協(xié)也進(jìn)行了一些動(dòng)作：聯(lián)合執(zhí)法機(jī)構(gòu)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法、聯(lián)合研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的研究、建立服協(xié)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作站等等。相比之下，溫州服裝業(yè)的商協(xié)會(huì)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，還沒有開始發(fā)力。

　　2016年時(shí)，由政府主導(dǎo)的中國溫州（服飾）知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心在溫州成立。我們本想了解一下，這幾年該中心開展的維權(quán)工作情況，但遺憾的是，公開渠道并未檢索到相關(guān)信息。

　　第三，行業(yè)商協(xié)會(huì)在中間要發(fā)揮便利知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)工作的功能，不能把所有的保護(hù)工作都推給官方，這既不現(xiàn)實(shí)，更不效率。

　　以上，本期月談，趁著315之風(fēng)，關(guān)注了溫州服裝業(yè)的基本情況及其知識(shí)產(chǎn)權(quán)情況，希望對(duì)你有所幫助。我們下一期，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日見。

　　【3】徐慧娟：《溫州服裝產(chǎn)業(yè)集群循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀研究》，《山東紡織經(jīng)濟(jì)》，2017（04），46-47.

　　【4】傅江平：《深圳打造服裝產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新樣本》，《中國質(zhì)量包報(bào)》，2021-08-05.

　　【5】陳文暉：《中國紡織業(yè)升級(jí)發(fā)展的思考——改革開放40年紡織業(yè)發(fā)展考略》，《經(jīng)濟(jì)研究參考》，2018（61），75-80.

　　【6】任繼江：《中國紡織服裝企業(yè)走出去的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題探析》，《中原工學(xué)院學(xué)報(bào)》，2018（29），60-65.