服裝落寞，童裝崛起！近幾年來，童裝品牌在快速發(fā)展，同時童裝作為服裝風(fēng)口行業(yè)，成為品牌擴展競相爭奪的品類。但相比于成人服裝，目前多數(shù)童裝企業(yè)規(guī)模普遍偏小，單個品牌的市場占有率和競爭力有限，童裝整體品牌發(fā)

　　服裝落寞，童裝崛起！近幾年來，童裝品牌在快速發(fā)展，同時童裝作為服裝風(fēng)口行業(yè)，成為品牌擴展競相爭奪的品類。但相比于成人服裝，目前多數(shù)童裝企業(yè)規(guī)模普遍偏小，單個品牌的市場占有率和競爭力有限，童裝整體品牌發(fā)展還處于產(chǎn)品競爭階段，品牌化的能力還集中在開店能力上。

　　根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的報告顯示，2015年我國童裝市場規(guī)模已達(dá)到1372億，增長率達(dá)到8%，2017年我國童裝市場規(guī)模市場規(guī)模將突破1500億。按照巴拉巴拉2016年銷售額50億，市場占有率4%來算的線年的童裝市場規(guī)模也就是1250多億，由于“全面二胎”的開放，2017年是童裝市場爆發(fā)元年，所以能達(dá)到1500億這個數(shù)字還算是靠譜的。中國童裝市場太散，集中度低，除巴拉巴拉市場占比5%，安踏兒童及安奈兒市場占比1%多，其余童裝品牌占比都不足1%。我們也經(jīng)常有這么個感受：想要說出幾個童裝品牌還挺難的。

　　童裝行業(yè)整體保持增長，國內(nèi)品牌的機會一方面在于抓住母嬰市場的爆發(fā)與消費升級的風(fēng)口，另一方面則在于雜牌淘汰帶來市場集中度提升。在蕓蕓國產(chǎn)童裝中，童裝TOP20都有哪些品牌上榜呢？童裝觀察根據(jù)市場上公開的信息，根據(jù)各家企業(yè)綜合實力進(jìn)行了排名，由于還有很多童裝企業(yè)沒有上市，另外有些童裝份額是在整個集團(tuán)中，沒有單獨公布，所以數(shù)據(jù)上也許會有些不準(zhǔn)確，還請理解，做個參考，榜單還是可以一起來看看的：

　　“水孩兒”童裝品牌， 1995年創(chuàng)立于中國北京主要服務(wù)于2-15歲少年兒童，開發(fā)以中式為特色，結(jié)合休閑、運動風(fēng)格的各種系列服裝產(chǎn)品。。法文品牌名 “SOUHAIT”，是中國本土較早的童裝品牌之一。SOUHAIT童裝當(dāng)初從北京百盛、燕莎起步，發(fā)展到今天全國數(shù)百個店面。2015年榮獲“中國十大童裝品牌”稱號。

　　Little MO&CO是MO&CO旗下的童裝品牌，MO&CO與2004年誕生，2016年推出Little MO&CO。廣州愛帛服飾有限公司成立于2004年，EPO是一件以創(chuàng)意為核心導(dǎo)向的個性化時裝公司。

　　巴布豆(BOBDOG )，1994年在上海設(shè)立了第一家巴布豆專柜，并榮獲「上海市著名商標(biāo)」，「中國馳名品牌」，「最受歡迎的卡通品牌」和「全國市場放心消費品牌」等。2005年 “巴布豆”商標(biāo)被評定為“中國馳名品牌”。

　　TOREAD KIDS是由探路者與派克蘭帝聯(lián)合打造的少年兒童戶外專屬品牌，定位于2-16歲兒童中高端戶外產(chǎn)品，于2014年正式面世。探路者是國內(nèi)專業(yè)戶外用品的領(lǐng)導(dǎo)者，派克蘭帝是國內(nèi)童裝領(lǐng)域有著20年經(jīng)驗的資深品牌。

　　笛莎，英文名DEESHA，是江蘇笛莎公主文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司下的童裝品牌，成立于2005年。笛莎致力于兒童服裝、童鞋、飾品、娃娃以及毛絨玩具等系列產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、物流為一體，，針對3-16歲市場，定位于優(yōu)雅、精致的女孩，被譽為“國內(nèi)第一女童品牌”。2011年銷售1.2個億。

　　派克蘭帝是由國際投資與合作創(chuàng)建的專業(yè)童裝及兒童用品公司。公司成立于中國童裝業(yè)尚未起步的1994年，市場排名居行業(yè)前茅，產(chǎn)品暢銷于全國近200個城市，并已邁進(jìn)了國際市場。2000年市場占有率為國內(nèi)童裝品牌前三名。

　　YEEHOO英氏創(chuàng)立于1995年，是廣州英愛貿(mào)易有限公司旗下高端嬰童用品品牌，小星辰品牌集團(tuán)的支柱品牌，最先推出睡袋和蛤衣兩款產(chǎn)品，奠定了行業(yè)基礎(chǔ)。英氏嬰童主品牌“YEEHOO英氏”的產(chǎn)品以服飾為主，涵蓋車床用品、配飾、鞋襪、玩具用品類，致力于為0-6歲的嬰幼童提供環(huán)保、安全、舒適、健康的高等級嬰幼兒用品。經(jīng)過多年發(fā)展，“YEEHOO英氏”已經(jīng)成為中國童裝行業(yè)知名的嬰童服裝品牌。截止2017年8月31日，英氏嬰童的總資產(chǎn)為638,754,647.38元，凈資產(chǎn)為348,643,637.67元，2017年1-8月實現(xiàn)營業(yè)收入372,361,803.40元，實現(xiàn)凈利潤6,811,054.28元（未經(jīng)審計）。2016年，“YEEHOO英氏”品牌榮獲中國服裝協(xié)會第四屆“中國十大童裝品牌”稱號。

　　T100是廣州市締造億百兒童用品有限公司旗下童裝品牌，廣東省名牌產(chǎn)品，創(chuàng)立于2003年，T100已成為中國童裝行業(yè)最具影響力的品牌之一。T100自去年以來，門店數(shù)量已突破300家。9月19日，知名服裝企業(yè)締造億百集團(tuán)宣布，旗下T100服飾品牌未來將由單一產(chǎn)品風(fēng)格銳變?yōu)樗拇箫L(fēng)格，以全新的形象和產(chǎn)品滿足新一代年輕家庭的消費需求。T100今年將在全國再開100家分店，除了黑龍江哈爾濱店、江蘇江陰店、四川成都店等幾個新開分店外，另外還有其他下半年正在籌劃的門店。

　　2011年，特步正式推出特步童裝，并于2012年成立廈門市特步兒童用品有限公司。財報顯示，截至2013年12月31日，特步約在300個零售店鋪出售“特步兒童”產(chǎn)品，當(dāng)年，特步來自其他產(chǎn)品的收入大幅增長114.9%，童裝收益良好是重要原因。隨后幾年，特步兒童品牌銷售網(wǎng)點迅速擴張，到2015年，已經(jīng)達(dá)到600家左右。根據(jù)年中報，特步2017年上半年（截至2017年6月30日）實現(xiàn)營業(yè)收入23.108億元，同比減少8.8%；普通股股權(quán)持有人應(yīng)占溢利3.103億元，同比下滑18.4%，凈利潤下降13.4%。兒童部門重組和調(diào)整成為營收下滑的原因之一。但特步兒童部門的重組實際上從2016年就開始了，截止到2017年6月30日特步兒童銷售點維持250個虎門低價童裝批發(fā)，不過從2017年上半年年報來看，收效甚微。

　　東莞市華順服裝實業(yè)有限公司全資注冊于1996年，隸屬于香港良發(fā)企業(yè)集團(tuán)有限公司，其前身為經(jīng)營服裝出口業(yè)務(wù)20多年的香港華新制衣有限公司。1996年公司在品牌服裝出口業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上成功推出中國十大名牌童裝“PEPCO小豬班納”，產(chǎn)品定位于1到16歲兒童， 年產(chǎn)量由20萬件增至目前300多萬件。截止目前，小豬班納系列品牌年產(chǎn)量1100 多萬件，專賣連鎖店1500 多家，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國各地及亞、歐、美洲等地區(qū)。

　　李寧沒有透露具體的數(shù)據(jù)，但是計劃2018年1月1日正式推出自營童裝“李寧YOUNG”品牌，從兒童智能穿戴設(shè)備角度發(fā)力，預(yù)計明年店鋪數(shù)量在500家左右，超過60%分布在二三線年，總部位于福建省泉州市，2009年6月30日在香港上市。2017年上半年財報數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日的半年期間，361°營收達(dá)到27.981億元，同比增幅9.5%，毛利增加11.8%，至11.841億元，凈利潤由去年同期2.73億元，增至3.18億元。童裝貢獻(xiàn)11%營收，增長率為12.8%，已趕超主品牌。或是受童裝業(yè)務(wù)良好增長勢頭所鼓舞，361度曾推出中高端時尚運動品牌“尚”，還瞄準(zhǔn)滑雪、騎行的戶外運動市場，與北歐戶外品牌One Way成立合資公司。

　　1996年度成立的阿卡邦中國分公司，是繼87年度成立的阿卡邦中國分公司以后，設(shè)立的第二個海外法人，是第一個海外生產(chǎn)基地。朗姿股份于2014年以3.1億元投資的韓國知名童裝上市公司阿卡邦在2017上半年貢獻(xiàn)了4.3個億，占營業(yè)收入的40.69%。比起朗姿女裝5.01億元的營收，占比只差了6.75個百分點。阿卡邦品牌產(chǎn)品對0-4歲嬰幼兒的服裝、用品、護(hù)膚品、玩具等孩童成長用品領(lǐng)域進(jìn)行了全面覆蓋，旗下?lián)碛蠥gabang、ETTOI、Putto、Designskin、Dear Baby等一系列自有品牌，并代理運營Elle、Maternity等外國知名嬰童和孕婦裝品牌。

　　杭州江南布衣服飾有限公司成立于1994年，jnby by JNBY是江南布衣2011年春季正式推出的童裝品牌。jnby by JNBY在2017財年上半財年收入同比增速53.0%至1.602億元，若全年以50%的增速計算，2014-2017財年期間jnby by JNBY 品牌收入接近翻三番，大增超過630%。江南布衣旗下還有另一青少年設(shè)計師品牌 — Pomme de terre。截止2016年12月底的2017財年上半財年，jnby by JNBY 共運營343 間門店，半年凈增43間，而Pomme de terre 門店數(shù)自7月開出首間門店后亦快速擴張至41間。

　　太平鳥公司創(chuàng)業(yè)始于1989年，“太平鳥”品牌創(chuàng)建于1996年，“Mini Peace”太平鳥童裝創(chuàng)立于2011年，定位于3-10歲的都市時尚兒童。Mini peace2016年總營收5.16億元，2017第一季度營收1.43億元，同比增長41.40%，營收占比繼續(xù)提升至9.56%，較2016年全年的營收占比提升了1.25%。8月28日晚間，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（公司代碼：603877）公布了其2017年半年度報告。財報顯示，童裝實現(xiàn)營業(yè)收入2.81億元，較去年同期增長49.81％；實現(xiàn)毛利1.59億元，同比增長49.41％。

　　隨著二胎政策帶動童裝消費需求增長，童裝市場競爭也更趨激烈，Mini Peace借助成熟品牌的運營經(jīng)驗與渠道支持，已在國內(nèi)童裝市場占有一席之地。童裝業(yè)務(wù)的發(fā)展給太平鳥的業(yè)績增色不少。太平鳥也表示，童裝業(yè)務(wù)的高速增長已成為其未來新的業(yè)績增長點。

　　金發(fā)拉比婦嬰童用品股份有限公司成立于1996年，是國內(nèi)最早從事嬰幼兒服飾棉品及日用品的設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的企業(yè)之一，拉比童裝是金發(fā)拉比旗下的一個自有品牌。據(jù)財報顯示，金發(fā)拉比童裝業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入約3.85億元，同比增長5.99%。

　　根據(jù)金發(fā)拉比發(fā)布的2017年中報顯示，童裝營收1.65億元，凈利潤8182.71萬元，毛利率49.64%。第一季度金發(fā)拉比實現(xiàn)營業(yè)收入0.89億元，較上年同期增長9.09%。金發(fā)拉比計劃將產(chǎn)業(yè)布局逐漸延伸到嬰幼兒消費品行業(yè)多個領(lǐng)域，優(yōu)先搶占中國嬰幼兒服飾棉品及日用品細(xì)分市場。

　　起步（中國）有限公司旗下的中國兒童鞋服行業(yè)領(lǐng)先品牌ABC KIDS創(chuàng)立于1983，其產(chǎn)品涵蓋童鞋、童裝和配件等類別，是一個集綜合開發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體大型兒童鞋服品牌。根據(jù)招股說明書，214-2016年，公司分別實現(xiàn)營收9.14億元、11.28億元、12.34億元，同期凈利潤為1.05億元、1.51億元、1.76億元，根據(jù)財報顯示，2016年童裝總營收為4.46億元。

　　在《起步股份有限公司首次公開發(fā)行A股股票上市公告書暨2017年半年度財務(wù)報表》中顯示，2017年上半年（截至6月30日）的總營收近5.74億元，同比去年增加5.33%；歸屬于發(fā)行人股東的凈利潤為1.01億元，同比增加24.74%，截止8月，東方財富網(wǎng)顯示起步總市值52.31億。ABC KIDS主要靠經(jīng)銷商模式，截至2016年12月31日，36家經(jīng)銷商分布在全國31個省市自治區(qū)，經(jīng)銷商門店數(shù)為2273家。

　　ABC KIDS已連續(xù)六年雄踞中國童鞋市場綜合占有率第一、中國童裝市場綜合占有率前十。ABC KIDS進(jìn)軍資本市場，對公司來說既是機會，亦是挑戰(zhàn)。在制造業(yè)都面臨著效率低下的情況下，企業(yè)應(yīng)該加強新技術(shù)對工廠產(chǎn)能的提高，進(jìn)一步擴大自身的競爭優(yōu)勢。同時，順應(yīng)消費升級的大趨勢，尋找產(chǎn)品差異化，將會是企業(yè)又一道競爭壁壘。

　　深圳市安奈兒股份有限公司是一家專業(yè)設(shè)計、經(jīng)營中高檔童裝的服裝企業(yè)，其前身“安尼爾童裝店”于1996年在深圳女人世界開業(yè)，1999年注冊“Annil安奈兒”品牌，開始走品牌化發(fā)展路線月1日安奈兒作為“童裝第一股”上市。據(jù)財報顯示，安奈兒2016年總營收8.8億，2017年上半年，安奈兒實現(xiàn)總營收4.82億元，同比增長11.65%，凈利潤4445.45萬元，同比增長10.45%。上半年市值突破27億，根據(jù)東方財富網(wǎng)顯示，目前市值32.9億。安奈兒8月22日發(fā)布2017年前三季度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計公司2017年1-9月凈利潤為4539.89萬元～4972.26萬元，同比增長5.00%～15.00%。

　　截至2016年6月30日，安奈兒已在全國31個省、自治區(qū)及直轄市建立1466個零售門店，并在淘寶、天貓、唯品會、京東等電商平臺建立網(wǎng)絡(luò)渠道。尚未成熟的童裝市場留給安奈兒的想象空間仍然很大。雖然已是中國第三大童裝品牌，但安奈兒(32.920, -0.13, -0.39%)的市場占有率仍然只有百分之一點多，光是市場占有率的提升就已經(jīng)是巨大的蛋糕。而全面二孩、城市化、消費升級又帶來了更多的信心。

　　安踏兒童是國內(nèi)最早進(jìn)入兒童領(lǐng)域的運動品牌，創(chuàng)立于2008年，專攻1至14歲的兒童大眾市場。近年來，安踏童裝逐漸成長為安踏集團(tuán)業(yè)績增長的重要驅(qū)動力。2016年上半年，安踏童裝貢獻(xiàn)的收入同比增長超過30%，占總收入的10%左右。

　　據(jù)安踏2017年第一季度財報顯示，安踏兒童產(chǎn)品零售額增幅逾30%。截至今年6月，安踏獨立的童裝門店增長到2100多家，相較于2009年的228家，番了近10倍。據(jù)安踏內(nèi)部人員透露，今年安踏兒童銷售額將近20億。去年安踏兒童市場占比只有百分之一點多，據(jù)說今年已經(jīng)超越安奈兒達(dá)到接近2%躋身童裝排行第二名。目前，安踏兒童獨立店除了繼續(xù)鞏固在傳統(tǒng)的街鋪銷售渠道的地位外，還在積極提升購物中心和百貨公司等渠道的店鋪占比。日前消息，安踏集團(tuán)正在收購香港中高端童裝品牌小笑牛（KINGKOW），收購價約為6000萬港幣。

　　巴拉巴拉，中國著名休閑品牌森馬所有者中國森馬集團(tuán)2002年在香港創(chuàng)建的童裝品牌，巴拉巴拉產(chǎn)品已全面覆蓋0-16歲兒童的服裝、童鞋、配飾品類。扣除紅豆股份處置房產(chǎn)導(dǎo)致凈利潤預(yù)計達(dá)到4.9億元之外，森馬服飾(8.230, 0.09, 1.11%)預(yù)計，2017年中報凈利潤區(qū)間為5.13億元至6.66億元。

　　巴拉巴拉在現(xiàn)有競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，將在嬰幼童、運動等增長性產(chǎn)品線上迎來進(jìn)一步的發(fā)展機遇。巴拉巴拉品牌在品牌知名度、市場占有率、渠道規(guī)模等多項指標(biāo)遙遙領(lǐng)先其他品牌，在國內(nèi)童裝市場位居第一，2016年營收入50.01億，市場占比4%，據(jù)森馬中報顯示巴拉巴拉今年上半年銷售額達(dá)到22.46億，據(jù)業(yè)內(nèi)人士說巴拉巴拉目前市場占有率已經(jīng)達(dá)到5%。森馬副總裁、董事會秘書鄭洪偉已經(jīng)在拓展運動類童裝的產(chǎn)品線，并進(jìn)一步擴大在運動類童裝方面的投入，獲得一個新的增量。

　　從各家可追蹤到的數(shù)據(jù)可見，目前國產(chǎn)童裝品牌第一二陣營差距明顯，未來的競爭將持續(xù)激烈，比如男裝榜首品牌海瀾之家近日也開始進(jìn)軍童裝領(lǐng)域，6.6億入股童裝品牌英氏。同時，不得不承認(rèn)的是，國際品牌在中國市場的體量也不可小覷，目前，以阿迪達(dá)斯、耐克等為代表的較早進(jìn)入中國市場的國際品牌，紛紛加快了搶灘中國童裝市場的步伐，另外，Burberry(巴寶莉)、Gucci(古馳)、Dior(迪奧)等國際奢侈品牌童裝也開始試水中國市場。

　　風(fēng)口之下，未來童裝零售的角逐，將是考驗各家對品牌整體的定位、研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、零售體驗等建設(shè)的一場硬仗，想要獲得持續(xù)性發(fā)展，不僅要規(guī)避服裝行業(yè)本身的庫存周轉(zhuǎn)問題外，更需要進(jìn)行品牌系統(tǒng)化運作。在未來一段時間，童裝作為服裝品類的香餑餑，是否會有更多的童裝走向上市也尤為可期。