“即墨的衛衣在哪里銷售？”“即墨的衛衣生產基地在哪里？”2021年春節過后，即墨服裝批發市場周圍經常碰到許多操著外地口音的客商在詢問。經過即墨區市場監管局兩年多的整治規范和服務發展，如今，“即墨衛衣基地”的觀念已經在服裝圈流行開了。即墨是怎樣蛻變成“衛衣基地”品牌市場的呢？

　　2019年前，即墨服裝批發市場還流傳著“莆田鞋，即墨銷”、“南有福建，北有即墨”的說法。即墨區市場監督管理局在常規的監管基礎上，加強錯時監管，打好“突擊戰”和“游擊戰”。和涉嫌違法行為的業戶打起了“突擊戰”和“游擊戰”。有的業戶存在僥幸心理，認為今天早上剛剛已經檢查過一次，應該平安無事了，就在執法人員離開后大膽地非法交易起來。豈料執法人員來個“突擊戰”，讓他們措手不及；有的將交易地點轉移到隱蔽的地下車庫，用車輛作為交易工具，正當他們感覺“萬無一失”時，執法人員已經突然閃現在他們眼前……出奇制勝的“錯時工作法”讓違法行為在市場上無處存身，通過這些工作方法，連續查辦了5個大案，查扣一批假劣貨物，罰沒款20多萬元，很好地凈化了市場環境，震攝了不法分子。

　　兩年后即墨完成“即墨衛衣基地”的蛻變，蛻變的過程不是一帆風順的。即墨的針織有著悠久的歷史，從二十世紀八十年代開始積累了大量的技術、經驗，也逐漸形成了產業鏈，從一開始的自裁自做、來料加工到仿制產品、假冒滿天飛，家庭作坊發展到規模生產，突然發現市場“萎靡不振”，假冒貨不能繼續做了，痛定思痛，即墨的業戶們集合現有優勢開始走上自創品牌之路，即墨區市場監督管理局及時跟上引導，幫扶企業制定衛衣品牌戰略策劃方案 對轄區企業進行走訪，以提升企業品牌意識為目標，開展商標行政指導工作，向企業詳細講解了企業品牌建設和布局對企業生存和發展的重要意義、企業品牌建設和布局的務實操作、商標注冊常識與應用等，并隨時解答企業關于商標注冊的疑問。

　　走訪過程中，工作人員針對企業各自特色優勢資源，明確主導產業和特色產品，打造各具特色的商標品牌。積極運用商標專業知識為企業出謀劃策，正確引導企業樹立品牌發展理念，指導幫扶企業進行“馬德里國際商標”商標注冊，鼓勵企業品牌“走出去”。通過工作人員上門現場指導解答，幫助企業負責人了解掌握《商標法》相關知識，進一步提高商標品牌意識。三方七合，根禾，墨羽，nicenote、孚象等一系列品牌噴涌而出并持續做大做強，由點及面，輻射更多衛衣生產商關注投入到衛衣品牌戰略計劃中來。?品牌市場的迅速生長，為全區經濟發展帶來生機。

　　“品牌有了，本想大干一年，可是碰上疫情，我們有勁無處使。望著滿倉庫的新款，我們愁得整宿睡不著覺。”服裝市場內生意一直很火爆的杜家服裝店老板劉愛榮說。劉愛榮擔心的，也是所有業戶共同的難題。網紅帶動，讓即墨衛衣基地的觀點深深植入服裝圈，即墨區國際商貿城市場監管所的執法人員更是走在業戶之前，傳統的銷售方式已經不再適應當下的產業發展，人員流動有風險、現場購貨成本高、往返行程時效差的難題亟待解決，而網上銷售、直播帶貨的方式恰好可以破題。

　　于是，執法人員找到轄區內淘寶直播企業服務中心的眾創直播基地，協商在直播基地開辟專欄直播宣傳即墨衛衣基地，提高其知名度。眾創直播基地負責人李楊興致勃勃地答應了，表示宣傳即墨衛衣基地對于提升服裝市場在線上經濟的知名度、凝聚力和向心力都是很好的機遇，對直播中心專業模塊銷售和增加粉絲關注熱度也是一件大好事，必須鼎力支持。執法人員又聯系了最近在快手和抖音平臺都很火爆的墨云直播，網紅主播高金山聽到工作人員的來意，也爽快的答應了，并且表示前期可以為即墨衛衣基地的三個品牌免費各做一場直播，打響即墨衛衣基地知名度，為家鄉經濟發展貢獻自己的一份力量。

　　經過直播帶動，消費者發現即墨的衛衣質量好、價格低，消費者比較認可，網紅更愿意宣傳，于是共多的網紅加入進來，形成了服裝圈的共振，很快“即墨衛衣基地”在中國乃至東南亞都有了一定的知名度。

　　目前，即墨區國際商貿城市場監管所還聯合市場服務中心在市場建立抖音平臺招商辦公室，鼓勵支持業戶在市場上通過直播平臺進行銷售，為業戶搭建電商銷售平臺，在示范戶的帶領下，各個商鋪都架起了直播架，服裝市場電商銷售業戶超過了3000戶，大小網紅1000余人，單場直播銷量過百萬網紅百余名，網紅“小佛爺”單場直播超千萬，根禾服裝連鎖店鋪線余萬元，服裝市場內商戶網上銷售額達到10.2億元，市場監管人員通過自己的幫扶行動改變了服裝市場以往的經營模式，實現了“即墨衛衣基地”的蛻變莒縣童裝工廠批發電話地址。