近日，杜嘉班納（Dolce & Gabbana）設(shè)計師兼創(chuàng)始人辱華事件傳的沸沸揚揚。21日，國內(nèi)電商平臺下架了杜嘉班納的所有產(chǎn)品。外交部也對此事進行回應(yīng)稱“不想上升為外交問題，要問民眾怎么想”。就目前形勢來看，我國民眾應(yīng)該是不答應(yīng)的。

　　杜嘉班納（Dolce & Gabbana）公司創(chuàng)立于1985年下沙古風(fēng)童裝批發(fā)店鋪，總部位于意大利米蘭。今天已成為在奢侈品領(lǐng)域中最主要的國際集團之一。意大利本土仍然是D&G集團的主要市場，但集團正在積極地拓展海外市場。中國市場僅次于美國，市場份額占全球的21%。

　　目前很多奢侈品品牌都在拓展童裝品類，風(fēng)口上的D&G也不例外，此次“辱華”風(fēng)波后，D&G在華的產(chǎn)業(yè)基本上“涼涼”了，至于尚不成熟的童裝也是很難有立足之地。

　　DOLCE&GABBAN在2011年推出了童裝，產(chǎn)品包括服裝、連體衣、泳裝、配飾、鞋履等，延續(xù)DOLCE&GABBAN主線高級時裝傳統(tǒng)，女孩的印花裙，男孩的卡通印花T恤，夾克等都是標(biāo)志性的單品。

　　D&G童裝和女裝一樣，定位奢侈高端，用戶集中在高端消費人群。明星成為消費主力也是D&G帶貨的主力，在一定程度上將D&G帶向中國消費市場。

　　親子裝成童裝的主推力，D&G的女裝發(fā)展歷史悠久，在奢侈界有一定影響力，利用親子裝的形式，用女裝帶動童裝，加快了童裝的發(fā)展，提高了童裝的影響力。

　　不得不說，D&G童裝發(fā)展的戰(zhàn)略是可取的，這幾年，其童裝雖然起步較晚，但是也在迅速占領(lǐng)中國市場，與較早發(fā)展童裝的阿瑪尼等高端品牌有了爭奪的資本。

　　截至11月22日，淘寶、天貓、京東、考拉、小紅書、洋碼頭等主要平臺已經(jīng)全部下架了與D&G有關(guān)的商品，在天貓上平臺上搜索Dolce & Gabbana也顯示沒有找到相關(guān)的店鋪。D&G品牌在中國電商市場付出了不小的代價。

　　辱華事件發(fā)生后，多平臺全面下架該品牌商品，這意味著D&G在中國電商市場上年逾1億元的銷售額將蕩然無存，尚不十分成熟的童裝行業(yè)更是招架不住此次風(fēng)波的沖擊。但是其在時尚奢侈童裝的“蛋糕”無疑會被其他高端品牌蠶食。

　　童裝越來越成為奢侈品牌無法忽視的生意，GUCCI、Dior、Armani等品牌都推出了與其成衣風(fēng)格看齊的童裝系列。一方面，統(tǒng)一品牌產(chǎn)品風(fēng)格是件很有必要的事；另一方面，奢侈品們要培養(yǎng)未來的忠實用戶，從什么時候開始都不算晚。

　　同樣誕生于意大利的時尚奢侈品牌Gucci，最早于 2011 年開辟童裝線。為了跟隨男、女裝成衣線大刀闊斧的改革，任命了新的童裝設(shè)計總監(jiān)——Sandrine Delloye。

　　阿瑪尼童裝誕生于1982年，定位于高端童裝品牌。門店銷售從0歲到16歲的男孩和女孩需要的所有物品。但是2018年，阿瑪尼童裝在國家質(zhì)檢時因甲醛超標(biāo)被大量召回。

　　迪奧童裝 (Baby Dior) 是一個專門針對新生兒和兒童的品牌，提供一系列童裝成衣和配飾。

　　不只是日常穿著中對童裝的要求越來越高，時裝周中的童裝地位也在發(fā)生翻天覆地的變化。與早期童裝相比，時裝周上展示的原創(chuàng)設(shè)計師童裝品牌更加強調(diào)設(shè)計師的個性主張。2019春夏中國國際時裝周首次將童裝單元與成人時裝進行分離，設(shè)置專門場地“童話小鎮(zhèn)”來進行童裝發(fā)布，童裝已經(jīng)逐漸成為行業(yè)中不可小覷的一大品類。

　　很多國外大牌在進入中國童裝市場，一定要緊隨中國消費者的變化，畢竟為品牌溢價買單的狂熱已經(jīng)平靜一些了，消費者趨于理性，品牌故事與理念、產(chǎn)品設(shè)計與調(diào)性，是打動童裝奢侈品消費者最核心的點。返回搜狐，查看更多