最新“七普”數(shù)據(jù)顯示，目前我國0～14歲人口為2.53億，占17.95%，與2010年相比上升1.35個百分點(diǎn)，同時5～14歲人口的規(guī)模也略有增加。盡管數(shù)量上相比有所增加，但在可以預(yù)見的未來幾年，新生兒出生數(shù)量走下坡已是不爭的事實(shí)。

　　一邊是下坡的新生兒數(shù)量，一邊是引起熱議的“三孩政策”，對于兒童體育用品市場，國內(nèi)一眾運(yùn)動品牌有著怎樣的機(jī)會？

　　體育用品企業(yè)對兒童運(yùn)動市場的關(guān)注，并非自“三孩政策”始。一直以來，包括體育用品在內(nèi)的眾多品牌，都將兒童市場作為其培養(yǎng)品牌忠誠度的重要部分提前布局。

　　361度在國內(nèi)體育用品企業(yè)中是最早關(guān)注兒童體育運(yùn)動市場的品牌之一。5月28日，361兒童在2021上海國際童裝產(chǎn)業(yè)博覽會現(xiàn)場召開品牌發(fā)布會，攜手晉江2020年第18屆世界中學(xué)生運(yùn)動會（以下簡稱晉江2020世中運(yùn)）開啟“青少年運(yùn)動推廣計(jì)劃”，并宣布成為第18屆世界中學(xué)生夏季運(yùn)動會田徑項(xiàng)目冠名商，擬將在未來與世界中學(xué)生運(yùn)動會、上海申花青少訓(xùn)等俱樂部，以及浦東新區(qū)等各地教育局展開深度合作，共同推動中國青少年運(yùn)動事業(yè)的發(fā)展。

　　財報顯示，2020年361全年?duì)I收51.27億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤4.15億元。361童裝業(yè)務(wù)依然保持行業(yè)領(lǐng)先地位，占整體營業(yè)額約18.2%。

　　安踏近年來加快布局兒童板塊，包括安踏主品牌的安踏兒童，F(xiàn)ILA旗下FILAkids，以及Kingkow等齊發(fā)力，占據(jù)不同的消費(fèi)層級，覆蓋0至14歲兒童，產(chǎn)品涵蓋服裝、鞋品與配件，全面滿足小朋友日常上學(xué)、運(yùn)動、出游等各種場合的穿著需求。

　　安踏兒童增長迅速，已多年占據(jù)中國兒童運(yùn)動服飾市場份額的第一位。2019年，安踏兒童品牌AntaKids出現(xiàn)在紐約時裝周“中國日”(ChinaDay)的秀場上，首次亮相國際時裝周。

　　安踏對外曾表示，2025年實(shí)現(xiàn)200億營業(yè)規(guī)模和成為中國第一兒童品牌，未來還想追求兒童運(yùn)動板塊全球第一的位置。

　　最晚進(jìn)入兒童服飾領(lǐng)域的是鴻星爾克，2019年，鴻星爾克才正式宣布進(jìn)軍兒童服飾市場爾克兒童（ERKEKIDS）向市場發(fā)出的宣言：“玩真的！”

　　“由于適應(yīng)運(yùn)動生活潮流、具備運(yùn)動功能性、契合親子互動等需求，運(yùn)動品牌是中國童裝市場中最具天然優(yōu)勢的競爭者。”有業(yè)內(nèi)人士表示，未來，該板塊仍具有足夠的活力，并有更多玩法。

　　相較于成人體育運(yùn)動市場，兒童體育運(yùn)動服飾更具有拓展性。近年來，將成人科技應(yīng)用于兒童體育服飾、綁定熱門IP等依然成為眾多體育品牌在兒童體育用品上的固有動作。

　　安踏兒童去年聯(lián)名中國航天推出的熱返科技羽絨服，設(shè)計(jì)靈感源自航天服。為了展現(xiàn)該科技，安踏兒童在Bilibili(B站）48小時直播，通過孵雞蛋的方式，展現(xiàn)該面料及其相關(guān)產(chǎn)品的保溫功能。該面料將航天服熱返原理運(yùn)用到服裝中，在一定實(shí)驗(yàn)條件下，對比普通面料，返熱升溫4.7℃。

　　安踏兒童配合本次商品的航天科技概念，安踏兒童專門打造充滿未來科技感的熱返科技空間站。空間站中安踏設(shè)計(jì)了孵蛋裝置，并設(shè)置包括計(jì)時器、航空器操作臺等裝置，盡可能模擬空間站的環(huán)境，通過在B站上對整個孵化過程進(jìn)行直播，在圓每個兒童心中航天夢的同時，滿足兒童對孵小雞的好奇想象。B站人氣UP主仲尼Johnny777、抖音短視頻達(dá)人鐘美美、曾應(yīng)邀為聯(lián)合國申遺演奏的鼓浪嶼“60后”樂隊(duì)“雷厝樂隊(duì)”等嘉賓亮相直播間與網(wǎng)友在線互動。

　　將科技在兒童領(lǐng)域玩出花樣的不止是安踏。本次童博會期間兒童羽絨服江西發(fā)貨的好嗎，361兒童以第四代空間形象全新亮相，361兒童品牌多款潮流裝備登場，科幻機(jī)能、運(yùn)動科技、“潮”好看等三個系列，361兒童用品牌大秀帶來了一場科技與時尚的碰撞，展現(xiàn)科技與潮流的更多可能性。在資源層面，361兒童不斷整合業(yè)內(nèi)頂級合作資源，對內(nèi)深挖國潮內(nèi)核，與中國航天、中船重工等頂級資源合作，將361兒童的品牌基因融入國潮屬性中。

　　而在5月15日特步兒童×少林“巭(gū)”系列的服裝主題大秀上，“功夫明星”釋小龍現(xiàn)場加持，易烊昱華實(shí)力助陣，青少年街舞國家隊(duì)席嘉琪也通過視頻“云亮相”。

　　除了與蝙蝠俠、迪士尼等知名IP產(chǎn)品合作，推出少年喜聞樂見的服裝外，特步兒童在產(chǎn)品功能上也不斷推陳出新，推出各類考試專用鞋、適配不同季節(jié)的服飾等。如2020年最吸引眼球的“黑科技”釋冰科技，通過數(shù)種面料材質(zhì)的挑選、匹配，采用特殊極地冰絲面料工藝配合PolarCool疾速散熱技術(shù)，幫助孩子們在夏季運(yùn)動中時刻調(diào)節(jié)體溫，持續(xù)釋放多余熱量，在炎熱夏天依然有更強(qiáng)“冰感”、更爽“絲滑”的運(yùn)動體驗(yàn)。

　　除此之外，特步兒童展開“X少年團(tuán)”2021屆預(yù)備生納新計(jì)劃，邀國之少年共同釋放正能量。特步兒童還與CHUC青少年街舞國家隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為“青少年街舞成長計(jì)劃”的筑夢企業(yè)，挖掘更多優(yōu)秀的青少年人才，助力大國少年在世界舞臺上閃耀中國風(fēng)采。

　　去年10月10日，鴻星爾克正式簽約“全能少女”森碟（田雨橙）為元?dú)獯匀耍@位朝氣蓬勃的全能少女將和爾克兒童“一起玩真的”，大膽探索童真的無限可能，引領(lǐng)運(yùn)動時尚的“Z世代”新潮流。

　　此次簽約后，爾克兒童重點(diǎn)推出一批由森碟展示的“街潮兼具綜訓(xùn)科技”秋冬新品，包括“幻彩新生”“無懼寒冬”“經(jīng)典復(fù)古”等多個系列，體現(xiàn)青春活力的同時，更有運(yùn)動科技加持，在保暖、舒適和防護(hù)等方面都給予青少年更好穿著體驗(yàn)。

　　“科技感和顏值是我們?yōu)楹⒆舆x購產(chǎn)品的重要因素之一。”在廈門工作的白領(lǐng)、“90后”媽媽林女士告訴記者，近幾年自己買國產(chǎn)運(yùn)動品牌的兒童服裝明顯多了起來，“一方面國產(chǎn)運(yùn)動品牌的設(shè)計(jì)更好了，另一方面，科技感也更強(qiáng)了，小孩子也喜歡有科技感的產(chǎn)品。”

　　安踏、特步、361度等品牌不約而同地將以往運(yùn)用于成人乃至專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域的面料、鞋底科技應(yīng)用于兒童運(yùn)動鞋服領(lǐng)域，背后實(shí)際上是市場驅(qū)動在起決定性作用。

　　“和以往只買款式不同，科技感、更高設(shè)計(jì)美感的需求是近年來年輕父母和孩子的共同訴求。”一名某運(yùn)動品牌門店負(fù)責(zé)人陳小姐告訴記者，兒童有更多的運(yùn)動需求，而現(xiàn)在的父母對加強(qiáng)孩子體育運(yùn)動也有更多共識，所以在買產(chǎn)品的時候，也會考慮這一點(diǎn)，“運(yùn)動品牌兒童服飾相比就更吃香些。”

　　值得一提的是，該店員透露，當(dāng)前，有孩一族對于單個孩子也更舍得投入。“一方面是經(jīng)濟(jì)能力更好了，所以舍得支出；一方面也是有其他的訴求，比如審美教育等。”陳小姐坦言，當(dāng)下父母對于兒童成長中身心健康發(fā)展關(guān)注的更多，“在每個孩子上投入的精力也就更大。”

　　鴻星爾克集團(tuán)副總裁呂秀蘭表示，與成人運(yùn)動裝備相比，兒童運(yùn)動產(chǎn)品要更加注重日常穿戴的安全性與舒適性，要充分考慮孩子愛玩、好動的天性，接下來，爾克兒童將會圍繞“科技新國貨”的理念，為產(chǎn)品注入更多的科技元素，真正成為青少年兒童日常運(yùn)動的好產(chǎn)品。

　　“三孩政策未來是否能夠產(chǎn)生新一批的嬰兒潮，進(jìn)而利好體育用品兒童板塊，還未可知。但是，當(dāng)下父母對于兒童運(yùn)動的認(rèn)可和關(guān)注已經(jīng)是不爭的事實(shí)。相應(yīng)也會投入更多的金錢。”一名從業(yè)者告訴記者，市場關(guān)注的重點(diǎn)不在于“三孩”，而應(yīng)該在于“每孩”，“每個孩子對于運(yùn)動產(chǎn)品、服務(wù)的需求在增大，加上國家對于體育運(yùn)動，特別是校園運(yùn)動的相關(guān)政策出臺，社會對于體育教育的普遍認(rèn)同，這些才是驅(qū)動兒童運(yùn)動市場的重要動力。”

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