直播帶貨興起的熱潮，給消費(fèi)者們帶來(lái)另一種全新的體驗(yàn)及便利購(gòu)物方式，在直播電商蓬勃發(fā)展的大好趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)直播已成為當(dāng)下潮流的新風(fēng)向。作為中國(guó)最具影響力的服裝流通市場(chǎng)之一，有著“中國(guó)服裝第一街”譽(yù)稱的杭州四季青近期卻傳出一反潮流的聲明，明令禁止商戶和外來(lái)人員直播、走播，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將嚴(yán)肅處理。

　　杭州四季青常青服裝市場(chǎng)是杭州規(guī)模最大的服裝批發(fā)集散地之一，也是全國(guó)服裝經(jīng)濟(jì)的晴雨表。在這個(gè)繁華的服裝批發(fā)聚集場(chǎng)所，為何會(huì)明令封禁直播呢？直播帶貨的背后與傳統(tǒng)的批發(fā)行業(yè)存在什么樣的沖突？根據(jù)杭州四季青常青服裝市場(chǎng)張經(jīng)理說(shuō)，市場(chǎng)主要經(jīng)營(yíng)休閑女裝品類，有300多家經(jīng)營(yíng)戶。直播帶來(lái)的最直接影響，是市場(chǎng)的批發(fā)客戶們，因?yàn)橹辈ラg進(jìn)一步擠壓了這些批發(fā)實(shí)體店的生存空間。

　　對(duì)于封禁直播的行為，主要由于大多數(shù)商戶反饋，在直播電商的沖擊下，除了店鋪銷售量下降，價(jià)格的透明化也使得利潤(rùn)縮水近一半。作為傳統(tǒng)的批發(fā)市場(chǎng)，在市場(chǎng)里搞直播，價(jià)格比實(shí)體店的便宜在哪里批發(fā)童裝尾貨好一點(diǎn)。價(jià)格上的差異會(huì)讓顧客覺(jué)得在直播里拿貨會(huì)比實(shí)體店的優(yōu)惠。在經(jīng)濟(jì)價(jià)格的打壓下，庫(kù)存出現(xiàn)堆積就會(huì)對(duì)批發(fā)實(shí)體店產(chǎn)生利潤(rùn)上的影響。這也是為何采取在市場(chǎng)內(nèi)“禁播”的原因。

　　其實(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代中，傳統(tǒng)的批發(fā)流程已經(jīng)不能滿足所有人對(duì)于服裝批發(fā)拿貨的快捷，方便。也有人認(rèn)為“服裝批發(fā)巿場(chǎng)最容易被互聯(lián)網(wǎng)所顛覆。服裝行業(yè)的邏輯，是讓供應(yīng)端的產(chǎn)品盡可能又多又快找到買家，同時(shí)減少庫(kù)存。而直播電商恰恰壓縮了中間環(huán)節(jié)，減少了流通成本，提高了交易效率；另一方面通過(guò)直播，直接獲得了用戶反饋，實(shí)現(xiàn)反向以銷定產(chǎn)。”此方法雖非長(zhǎng)久之計(jì)，畢竟直播行業(yè)的快速發(fā)展及直播帶貨有人贊同也有人反對(duì)，現(xiàn)在大部分的實(shí)體經(jīng)營(yíng)店在線下銷售的同時(shí)也進(jìn)行線上直播帶貨，相對(duì)價(jià)格可能會(huì)偏低一些，但能在短時(shí)間內(nèi)促進(jìn)更多的銷售的訂單。而實(shí)體店直接性的采購(gòu)好處就在于看得見(jiàn)摸得著，產(chǎn)品的質(zhì)量可以挑剔，帶回去的都是自己滿意的，減少中間退換貨的流程。綜合上述，只能說(shuō)，某一個(gè)潮流趨勢(shì)的發(fā)展是有利有弊的，區(qū)別于經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者的想法而已。