從國潮品牌問世齊力開拓市場，到國人文化自信崛起國潮成為新風尚，如今的國潮已經成為了一種消費文化和產品風尚，更代表著中國品牌在設計、文化與技術上的全面躍升。

　　“國潮”一詞誕生之際，就與中國國潮服飾緊緊聯系在一起，從國潮萌芽階段開始進入大眾消費視野。而“非遺”作為國潮元素的重要組成部分，越來越受到年輕人的追捧，成為年輕一代的中國記憶。

　　在探索廣東非遺活化實踐的路途中，記者邂逅了誕生于廣東的國潮服飾品牌HEA，因在服飾中嵌入嶺南非遺醒獅元素而引人注目。努力在傳統和現代審美之間找到平衡，擴大非遺的使用場景使其得到新活力，則是HEA找到的活化非遺新路徑。

　　2016年，南派醒獅發源地佛山，HEA服飾品牌成立。這個以醒獅為突出標志的廣府品牌，最早源于“龍獅文創”中的嶺南獅頭的服裝系列。

　　“當時這個系列的衣服很受大家歡迎。服裝類產品在文創中比較容易普及，我們決定再完善醒獅logo，注冊商標，把它從系列變成品牌。”HEA品牌聯合創始人馬亮告訴羊城晚報記者，在此之后，HEA團隊捕捉國潮趨勢，以嶺南非遺醒獅形象為原型，加入潮流的元素和現代的表現手法，不斷推陳出新創作出潮版“醒獅新世代”小獅子IP形象。

　　“活化非遺這件事對于非遺傳承人很難，因為他們找不到創新的路徑。我們愿意給非遺文化做創新的衍生品，讓更多人關注到嶺南醒獅等非遺傳統文化，讓傳統手藝人被更多人看到。”這是HEA對于非遺文化活化這道考題的答卷。正如馬亮所說，從國潮服飾發展至今，如今的HEA更趨近于一個文化公司，“如何從醒獅服飾的IP出發，把傳統精氣神的醒獅精神傳播出去，才是更重要的。”

　　走進佛山禪城祖廟中的HEA品牌中心，記者看到眾多與HEA聯名的特別產品：有與經典國民飲料健力寶合作的套盒，有與老字號雙魚乒乓聯名推出的包裝，還有與中國郵政聯名的明信片、文創服裝等等。

　　“我們拒絕＇貼牌式＇的聯名。”在馬亮看來，有意義的聯名和合作并不是簡單在包裝上附上品牌logo，而是做二次創作改動相互傳播，這不是出自純粹的盈利商業目的。在跨界聯名的多文化碰撞下，醒獅應用空間再被擴大，非遺文化日常化營造出更具新鮮感的消費體驗，多角度地滿足了用戶需求，贏得更多消費者的青睞和好感。

　　近日，HEA與肯德基KCOFFEE聯名，攜手深圳歡樂海岸落地快閃活動。此前，HEA也與第一福、不良人、匹克、KISKIS、大話西游、騰訊QQ炫舞等眾多品牌進行現代創新和藝術跨界合作，為消費者打造“意外”聯名，讓醒獅跳出服裝產業出現在更多生活化的場景。

　　舞獅有南北之分，分為南獅和北獅。北獅是最早在北魏流傳，現在嶺南醒獅則是明代在北獅南傳的基礎上發展而成。

　　HEA的誕生地佛山便是南獅的重要發源地。乘上國潮之風，2018年1月HEA在佛山開啟第一家線下門店，隨后前往廣州、深圳等城市拓店。

　　“在廣東邁出成功的一步之后，我們也開始思考，＇雄獅＇的舞步能否邁向更多的城市。”馬亮說，對于出省“打拼”的路線，他們做了詳細的規劃——先選擇了包容度高、線上消費者眾多的“網紅之城”重慶拓店，而后又進入了文化底蘊深厚的西安、河南等城市。

　　2019年12月26日，HEA向北方的中心進擊——第一家北京門店開業，開業三天就提前完成了整個月的銷售計劃。

　　“我們后面發現越是歷史悠久的城市，越是對文化有更高的包容性。正是這種強包容性，才能讓HEA在全國開這么多家店，讓醒獅非遺文化在全國傳播。”馬亮說。

　　截至目前，HEA在全國已有門店200家。縱觀全國，尚無北獅風靡大江南北。誕生于廣東的HEA為何能帶著南獅IP“后來者居上”，讓醒獅國潮之風在北方興起？

　　實際上，醒獅服飾北上離不開產品的創新。HEA在醒獅形象中開創了全國城市系列，融合城市文化特征與醒獅形象：在洛陽城市系列中小獅子在牡丹中探出頭來，廈門系列中獅子則是在沖浪。

　　究其根本，“國潮熱”現象的本質是借文化之名來行消費之實的消費文化現象，它消費的是傳統的符號、內容甚至價值觀。HEA品牌能夠進擊北上的背后，正是全國年輕人對于醒獅文化符號和其非遺正氣的文化內涵的認同。

　　“我們認為潮牌不是簡單把幾個字母印在衣服上。我們要做的潮牌是要有中華民族精神的潮牌，要做年輕人認可的潮牌。而每家門店的兩個獅頭是我們品牌是文化符號，這是我們一直堅持做的店內的文化扎根。”馬亮說。

　　國潮服飾的發展也促進了年輕人對于傳統文化深度了解的興趣，進而推動了國潮化浪潮的涌動。2019年，HEA服飾成立首個佛山龍獅文創館，館中展出“劉、關、張”傳統獅頭、手工藝精湛的龍鳳呈祥獅等來自世界各地的獅頭扎作作品，并陸續增加與醒獅相關的銅鑿剪紙藝術展品。

　　“今年，我們還要去日本，去美國開店！”馬亮一邊向記者展現著這些誕生于廣東的衣服的精致工藝，一邊難掩對新規劃的興奮。

　　馬亮坦言，中國品牌的優勢在于“中國制造”的物美價廉和工藝。但是到目前為止，中國還沒有成功的國潮服飾品牌向國際成功輸出的案例鞏義同城童裝批發市場在哪，這也是他們瞄準國際市場的初衷——實現國產品牌國際印象從“中國制造”到“中國創造”的轉變。

　　“我們做好虧錢的準備了。”馬亮說，許多外國人對來自東方文化的神秘色彩十分好奇，這種非遺文化的吸引力也是HEA的品牌優勢，“但作為新興品牌，HEA不能太樂觀，不管是否能夠盈利，最重要的是把中國傳統文化傳播到海外，我們的目標受眾是對醒獅文化感興趣的外國人”。

　　如今，隨著Z時代消費者文化自信日益崛起，“國潮”已經迎來了最好的時代，非遺文化亟須在國潮熱中找到活化新路，實現非遺文化的生活化、創意化和時尚化。未來弄潮兒尚需把握時機，在這場潮起的狂歡中盡情徜徉，讓非遺文化潮起潮更涌。