剛剛過去的六一兒童節，禪城區祖廟街道亮出“佛山童裝”這一區域招牌，聯合有代表性的10家童裝企業，高調宣布“尋找你的設計師”。在5月31日的第一屆佛山祖廟童裝設計盛典活動啟動儀式現場，來自祖廟街道東升村、鎮安村等多條村的代表，與象征著中國佛山童裝時尚與實力前沿的企業代表，排排就座。

　　這是佛山童裝發展歷程的表征——誕生于村級工業園、壯大于村級工業園，一度榮膺專業鎮時期禪城產業的“四朵金花”，后來又經歷“騰籠換鳥”，不斷推動產業轉型升級。經歷多年變遷，童裝產業集群仍舊活躍。與此同時，傳統童裝行業的跨界對手，帶著全新的商業模式來了。

　　童裝一直在發展。2017年的六一兒童節，深圳安奈兒股份有限公司成功上市，成為A股童裝“第一股”；與此同時，多個服裝大品牌紛紛開設童裝板塊，表現搶眼的童裝板塊，成為拉動大品牌業績的主要動力。

　　空間在前、標桿在前，佛山童裝行業的老板們集體呼吁：“佛山童裝轉型升級，必須要對標行業前沿，在人才、設計和品牌上下足功夫。”“佛山童裝必須要抱團壯大，快速響應市場的新一輪需求。”

　　行業的邊界不斷打破 他們帶著新模式而來“隨便挑吧！冰絲棉短褲100元3條。”周末的下午，從廣佛地鐵同濟路站走出來800米的簡村童服城內，客人不多，童裝老板們很是無聊，在介紹商品的同時，不經意間都會感慨上幾句——這里有齊全的新款、新面料潮流童裝，但賣不上價，童裝生意難做。“這段時間大量散批已經結束了，剩下這些貨都要處理，不了解情況的客人都會問，二胎來了，生意好做吧？但你看，我旁邊的店又關門了一家。”

　　最后，記者和朋友們在童服城共挑選了4件男童T恤、3條短褲、3件短袖襯衣，加起來一算，不到300元。而這樣的價位，在大型商場的童裝品牌店里，只能買上一套新款的男童夏裝。

　　從廣佛地鐵朝安站向南走800米，沿豐收涌進入南北大道，這里坐落著多棟粉紅色的四層建筑，一些童裝企業正在生產。“呲”地一聲，從車間窗戶里排出一陣氣體，入住時代云圖小區兩年來，廣州人阿青逐漸習慣了這個聲音。

　　至少在2010年以前，這里曾經是“佛山童裝”的地標性集散地。“這兩年春節前后，這里照例會有新春童裝交易會，大量的童裝在南北大道散賣，很多堆積在地上。”阿青告訴記者，“不過我是GAP的忠粉啦！”

　　與城市核心區猶在的傳統生產銷售模式不同，看中童裝市場的高成長性和發展空間，童裝行業的競爭者正在跨界而來，行業的邊界在不斷被打破，越來越多的市場主體，參與到童裝競爭中，“佛山童裝”這塊招牌的內涵正在不斷豐富。

　　此時，位于禪城區張槎街道的一家企業，正在研究推出新一季童裝式樣。這家企業在面料行業有著深厚積累和成功經驗，從2008年開始，企業轉型進軍童裝行業，并把設計工作室搬到了佛山市華材職業技術學校，從年輕的“準設計師”中獲得了新鮮血液。

　　事實上，這家企業采取第三方加工的形式，把加工環節設在了東莞虎門，通過在禪強化設計競爭力，企業直接跳過了車縫加工等生產環節，聚焦面料、設計等環節競爭力，快速響應市場需求，為消費者帶來全新體驗，該企業成功邁入童裝行業，成績不俗。

　　無獨有偶，純電商服裝企業、國內十大網絡服飾品牌之一的西伍服飾，2016年5月開始進軍童裝。這個年輕的電商企業，開設了自己的IMII童裝旗艦店，商品延續一貫的極簡風格，嘗試用極簡喚起與世界初相識的美好，董事長石松在接受記者采訪時表示：“西伍服飾從此前專注女裝，將產品延伸到童服領域，品牌的追隨者中很多都是年輕的女性，她們對品牌的忠誠度和黏性，較好地延續到了童裝上。”

　　一位專職做自媒體公號的媽媽，前不久也嘗試進軍童裝。用她的話說：“牛刀小試了一把”，兩年多時間，她的公號粉絲群不斷壯大，在開設“時尚穿搭”“親測優選”等板塊火了以后，她直接開始自己動手設計烏海品牌童裝特價批發公司、剪裁童裝，并且把質檢、剪裁的每個環節全部公開，在商品設計、穿搭體驗的全過程都強化與粉絲的互動，目前銷量還不錯。

　　響應行業變革 傳統佛山童裝嘗試“多條腿”走路“這些案例大大啟發了我們，童裝行業的格局正在發生急劇變化。”華材職中藝術部主任譚榮添老師向記者透露，事實上，華材職中每年都有學生從事童裝行業，學校針對行業崗位辦學，行業發展的格局快速變化，行業所需的人才也在不斷變化，學校對專業內容的設置與調整速度隨之加快。比如隨著佛山童裝車縫等生產環節的外遷，針對佛山童裝對設計、電商的轉型需求，學校開設了“童裝電商”專業，并與規模型的企業合作，開設“童裝電商工作室”。

　　“其實不難看出，這幾年來，童裝加工業的門檻越來越低，邊界也越來越模糊。”廣東省十佳服裝設計師、廣東省孕嬰服裝發展中心執行主任康樂點評說。

　　“我們的理解是，新時代的年輕父母對童裝有著高值低價的強烈需求。”佛山淘氣貝貝服飾有限公司董事長曾衛平透露，“童裝企業必須圍繞人們對于美好生活的向往而努力。”兩年來，淘氣貝貝的增長率在行業內走到了前面。曾衛平把企業業績的高速增長，歸因于商品結構的不斷調整和豐富，事實上，針對不同的目標年齡段，童裝市場正在進一步細分。同時，佛山童裝企業在款式設計上，推陳出新的速度不斷加快。

　　“我們從最初的只做女大童服裝，到后來女大童、女小童、男童裝、家居服、毛衣等，商品越來越豐富，風格越來越多元，16個人組成的設計師隊伍，每年推出的款式約有6000—8000個。”

　　設計研發源自佛山的同時，這些童裝的生產環節很多都已不在佛山。以淘氣貝貝為例，它的生產環節分布在肇慶、湖南、湖北、遼寧等多個地區。“童裝企業在向全國尋找機遇、手臂向外延伸的過程中，在佛山總部主要集中于倉儲物流、設計研發、銷售窗口等功能。”曾衛平直言，“關鍵節點上的人的素質非常重要。企業發展中間有一個明顯的問題是，新入行的設計師人才匱乏，后繼力量明顯不足。”

　　佛山市夢得斯服飾有限公司董事長劉光政則表示，童裝的行業集中度在明顯上升。商品結構的增量、內部管理的提升、客戶與品牌的聯動不斷強化等等，是有代表性的童裝企業從這一輪競爭中突圍的秘訣。“過去幾年，能夠脫穎而出的童裝企業，大都從以前的散批、定點銷售走向加盟店的形式，店面的不斷擴張、渠道的成功是關鍵。”

　　“觸網”開拓網上銷售渠道，也是佛山童裝企業集中嘗試的另一條路。另一家代表性童裝企業卡爾菲特負責人就表示，2011年該品牌就開始開拓互聯網零售新渠道，在回應消費者對高值低價的追求中，企業業績以每年7倍的速度在增長，“企業從做批發轉型而來，現在正在通過電子商務等新渠道，快速響應客戶的需求。”

　　一年前的六一兒童節，童服行業企業中，深圳安奈兒股份有限公司成功上市，成為A股童裝“第一股”。與此同時，很多服裝大品牌紛紛開設童裝板塊，朗姿股份旗下的嬰童業務、森馬旗下的巴拉巴拉、361童裝等近兩年來都保持了兩位數的增長，成為拉動品牌業績的主要帶動力。尤其是朗姿股份的嬰童部分營業收入已經占到集團總收入的兩成，拉夏貝爾旗下的kids營業收入在兩年前就邁入億元行列。

　　在“全面二孩”政策放開、消費升級等因素的影響下，過去5年，嬰童產業復合增長率達到15%以上。童裝消費始終保持兩位數增長的背后，業內人士認為，從產業的生命周期來看，中國童裝行業仍舊處在成長期，尤其是市場需求迅速增長，成長空間巨大，而且童裝已經成為服裝行業發展的新興增長領域。

　　康樂則表示：“我們其實不缺設計制造中的造，缺的是大腦和知識結構，是核心競爭力不夠的問題。”她直言，消費升級的驅動下，很多父母希望把孩子打扮得“有范兒”，“有范兒”體現的就是對于童裝品牌和品質的追求，體現的是父母的審美品位和文化特質，父母希望從孩子的著裝上反映出自身的價值觀。“也就是說，現在很多家長是奔著文化標示在選擇購買童裝，這是消費升級的一個重要方向。”

　　“佛山祖廟是中國最早的三大童裝名鎮之一，2001年就被授牌，現在，山東、福建、長三角等地的區域童裝品牌正在不斷崛起。”佛山市兒童用品產業協會秘書長羅建忠向記者表示，祖廟一帶的童服企業從過去最高峰的6000—8000家大幅縮減，車間規模也在大幅減小的同時，產業集群的活力還在。但作為童裝行業，到了應該發出更大聲音、有更大作為的時候了。

　　數據顯示，經過多年的發展，祖廟童裝產業形成了從設計、加工、生產到資訊、物流、面輔料供應、電腦繡花、印花等的完整產業集群，目前留在祖廟街道轄區的童裝生產以及相關配套企業超過1200家，從業人員超過3萬人。

　　“企業不能停留在傳統的生產和銷售方式上，否則就會被淘汰。這是業界的共識。”童裝品牌“可趣可奇”負責人表示。該企業的服裝突出童年女孩的清純靚麗、休閑簡潔、時尚個性，追求環保健康、彰顯活力、歡樂成長的品牌內涵，2010年前后，曾因簽約林妙可作為品牌代言人而轟動一時。就在第一屆佛山祖廟童裝設計盛典活動啟動儀式上，該負責人在發言中表示，設計競爭力、品牌競爭力才是企業競爭力的核心，童服產品的品質、用戶的體驗，才是消費者越來越重視的內容，希望佛山童裝行業再度迎來集群式發展。

　　以設計推動智造轉型 以文化驅動佛山童裝行業競爭力“我想佛山童裝急需的變革還不僅于此。”設計師康樂直言。在第一屆佛山祖廟童裝設計盛典活動啟動之際，她專程從廣州來到佛山，在聆聽了佛山童裝老板們的發展困惑后，這樣把脈佛山童裝的問題與現狀。“佛山童裝企業亟待跳出以批發為導向的生產制造模式，在深刻理解消費升級的背景下，觸摸童裝所承載的消費需求之變，將有力助推佛山童裝邁入新的發展階段。”

　　會后，她還專門站在“中國童裝名鎮”的牌匾旁邊留影，并發到了朋友圈。“這是童裝板塊發展中，很有時間節點和紀念意義的一瞬，佛山童裝將在政府的關注和扶持下，再度起航”。而第二天，她就飛往長三角，參加在江蘇舉辦的2018世界綠色設計論壇揚州峰會的綠色嬰童裝論壇。她向記者透露：“長三角的論壇，一定程度上代表著嬰童裝發展的未來風向，以佛山為代表的廣東童裝，需要在接軌國際資源、強化國際視野的基礎上，更加深刻地理解佛山文化、本土文化，將這種理解注入到童裝的設計、品牌建設和實體店文化體驗等中。”

　　經歷過行業最輝煌的一段時間，但也經歷過“騰籠換鳥”，在佛山童裝企業代表的口中，大家都會不約而同強調佛山的區位優勢，這里距離廣深和港澳很近，設計理念和潮流元素一直走在全國前面。就在粵港澳大灣區建設和“一環創新圈”區域協調發展戰略背景下，祖廟街道重啟“佛山童裝”這塊招牌，計劃以童裝設計盛典活動為依托，聚焦產業人才的第一資源，其戰略意義不言而喻。

　　祖廟街道將與多個全國高等專業設計院校建立戰略合作伙伴關系，在構建童裝設計的產學研合作平臺、打造“校企合作”的人才培養模式、建立院校顧問的長效機制等方面進行深度合作，依托專業院校豐富的設計資源、設計人才，提升童裝創新設計水平，推動佛山童裝產業提質發展，做強“中國童裝名鎮”的影響力，充實禪城打造“設計之都”的內涵。

　　“作為學校，我們正在通過與企業共建的形式，共同培育準員工，與行業企業的用工標準零距離對接。由企業與學校共同定向培育，項目內容等由企業和學校共同定制，跳出單純課本的內容。學生們在大量真實的項目資源中，直接面向市場，得到了價值的認可，激發了他們進入童裝設計行業的興趣。”佛山市華材職業技術學校負責人表示，“基于對童裝行業變革的深刻認識，學校的人才培育與輸出，才能緊貼行業需求、市場需求。”

　　第一屆佛山祖廟童裝設計盛典活動啟動儀式之后，“尋找你的設計師”活動就正式進入了海選階段，主辦方將從各專業設計院校及設計機構挑選出40位童服設計師。參賽作品主要圍繞年齡段為小童（0-3周歲）或中童（4-8周歲）進行設計，題材不限，但必須是原創作品，童裝企業設計師、相關設計機構設計師、服裝專業院校師生、時裝設計愛好者均可報名參加。

　　8月初，活動將進入“設計師與企業面對面”階段，由10家優秀童裝企業與40位在海選中突圍而出的童裝設計師進行雙向選擇并組合配對，配對成功的20位新晉設計師將與企業組成“1+2”戰隊，根據企業風格和需求進行定向設計創作并PK。

　　活動將通過線上線下相結合的形式，一方面，讓市民更深入地了解童裝產業發展，了解佛山童服企業從一塊布料的篩選到設計到成衣，都注滿了佛山企業家的工匠精神。另一方面，線下以活動設計賽事為主體，預計9月舉辦設計盛典，盛典將以系列童裝走秀的形式，展示歷時5個月的活動成果和佛山童裝企業30年來走過的歷程。