今年以來，服飾流行關鍵詞“漢服”，再掀熱度。對不少消費者來說，這個常常登上社交媒體話題的新年爆款，你有了解過嗎？

　　在社交平臺上，我們不斷能看到類似“徐嬌穿漢服參加畢業(yè)典禮”、“學士服搭配漢服云肩”、“在羅馬穿馬面裙citywalk”等等話題頻上熱搜，而漢服的使用場景，已經從原本的小眾愛好者聚會向日常穿著轉變。

　　剛剛過去的雙11，除了防寒保暖的服飾增速狂飆外，漢服也迎來了爆發(fā)性增長。以10月淘寶服飾數據為例，購買漢服的人群中，00后占到了近三成，95后也占到了近三成，還有不少60后也加入了漢服大軍，占到了近4%的份額。

　　在淘寶平臺，有開店近20年的“重回漢唐”、“銜泥小筑”這樣的初代漢服品牌，也有“十三余”、“織造司”這樣在不斷融合新元素的新品牌，淘寶上的漢服也從小眾圈層愛好成長為了一個大品類。據消息人士透露，淘寶服飾近期將把漢服提升為新的類目。

　　今年雙11，淘寶漢服商家也在秉持傳統(tǒng)文化精髓的同時不斷創(chuàng)新，以年輕消費者喜愛的“十三余小豆蔻兒國風工作室”為例，其與迪士尼聯名的瑪麗貓、草莓熊款漢服都是雙11期間店鋪的大爆款。同時，因馬面裙火出圈的“織造司”，在雙11期間聯合淘寶服飾發(fā)布的“2023年度熱梗服飾”聯名“遙遙領先馬面裙”和法喜自來主題聯名“好事加衣”系列都有不俗的表現。

　　馬面裙無疑是今年最受歡迎的漢服相關單品。從預售開啟到雙11結束，淘寶平臺賣出了超73萬條馬面裙，能鋪滿105個足球場。

　　臨近年關，漢服也成了一種新年貨。雙11期間“過年漢服”、“新春漢服”等以紅色為主色調的漢服日均銷量較上月同期增加超530%。其中，紅色對襟短襖、圓領比甲、繡花交領短襖等尤其受到消費者的喜愛。

　　與此同時，有越來越多的年輕人選擇穿漢服，見證人生的重要時刻。據了解，“漢服敬酒服”、“訂婚漢服”、“重工漢服婚服”等都是淘寶熱搜的關鍵詞。

　　今年旅游市場爆火，帶著漢服去旅行也成為了很多年輕消費者的選擇。從敦煌到普吉島，你都能看到漢服的衣袂翻飛，“漢服”已經成為了最有中國特色的度假風穿搭。雙11期間，各種便于攜帶、穿著的改良漢服銷量也有不錯的增幅。

　　雙11期間，淘寶也作為支持方參與了“西塘漢服節(jié)”的相關活動。在漢服節(jié)上，淘寶服飾總經理看山表示，淘寶服飾一直伴隨著漢服文化的復興，從漢服到新中式，越來越多的原創(chuàng)品牌在這里成長。隨著華服日常化成為一種新趨勢，未來必定會有更多單品服裝像旗袍兒童冬季羽絨服棉衣外套批發(fā)價格、馬面裙一樣流行起來，成為經典。

　　與此同時，受到斷崖式降溫的影響，服飾銷量增幅明顯。其中，九江羽絨服產業(yè)帶商家訂單量較去年同期增長145%，滄州棉服產業(yè)帶商家較去年同期訂單量增加176%，廊坊家居服產業(yè)帶商家較去年同期勇氣訂單量增加187%……此外，雪地靴增長也非常驚人，以來自桑坡雪地靴產業(yè)帶的商家“劉小北皮毛世家”為例，雙11期間賣出超13萬雙雪地靴，同比增長345%。