當(dāng)前我國消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，業(yè)態(tài)不斷豐富，越來越多的企業(yè)正加快品牌建設(shè)、塑造品牌優(yōu)勢，消費(fèi)品牌已然進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期。

　　為了厘清品牌如何走向高質(zhì)量發(fā)展、走向可持續(xù)的價(jià)值增長，2023年12月9日至10日，浪潮新消費(fèi)于上海成功舉辦“‘奔赴高質(zhì)量’第四屆新浪潮品牌大會”，攜手蒙牛、海底撈、元?dú)馍帧⒕W(wǎng)易嚴(yán)選等超60家重點(diǎn)或新興賽道的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，共創(chuàng)一次深度的消費(fèi)企業(yè)創(chuàng)新升級和健康持續(xù)發(fā)展之旅。

　　12月9日晚，在大會特殊榮耀環(huán)節(jié)——“新浪潮年度頒獎盛典”上，新浪潮新消費(fèi)品牌調(diào)研組發(fā)布了《新浪潮·2023年度高質(zhì)量成長品牌-服飾時(shí)尚名冊》。在一眾入選的企業(yè)中，有這么一家企業(yè)，從創(chuàng)立品牌至今，在短短三年不到的時(shí)間內(nèi)，迅速崛起，備受矚目。

　　襯衫老羅品牌創(chuàng)始人羅鑫華，成長于一個(gè)裁縫世家。受此影響，老羅從小就耳濡目染，深諳服裝制作的傳統(tǒng)工藝流程;長大成人后，老羅在服裝行業(yè)打拼了將近16年，經(jīng)歷了行業(yè)的的跌宕起伏;經(jīng)過多年的沉淀積累，2021年襯衫老羅品牌正式成立，并在短短兩年半的時(shí)間里，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)通過精細(xì)化運(yùn)營和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)成功在行業(yè)嶄露頭角，贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　2022年，襯衫老羅品牌銷售額突破3億元。2023年，襯衫老羅首次參戰(zhàn)雙十一便大獲成功，雙十一全周期全平臺銷售額近9000萬，同比增長600%，11日當(dāng)日銷售額突破1595萬，成為了備受矚目的黑馬。

　　令人欽羨的成績背后，是襯衫老羅對產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新以及品質(zhì)的堅(jiān)守。在襯衫這個(gè)領(lǐng)域，往往需要多重技術(shù)工藝細(xì)細(xì)打磨，才能達(dá)到“好”的效果。襯衫老羅基于傳統(tǒng)制衣工藝，不斷創(chuàng)新改良，每件襯衫都經(jīng)過108道工藝精細(xì)打磨，多次版型測試，力求盡善盡美，為用戶帶來更好的穿著體驗(yàn)。

　　從目前國內(nèi)男裝市場來看，大多數(shù)男裝品牌選擇以場景或風(fēng)格作為差異化亮點(diǎn)，比如主打商務(wù)場景、休閑場景，或是運(yùn)動類男裝和潮流男裝，也幾乎采用的是多品類產(chǎn)品策略，圍繞場景去拓展產(chǎn)品線。而當(dāng)提起襯衫這一品類時(shí)，卻很少有品牌在這個(gè)類目上占有絕對性的認(rèn)知。襯衫老羅則是在商務(wù)男裝的場景下，以襯衫作為主打品類切入，在工藝、面料和設(shè)計(jì)上不斷精進(jìn)，占據(jù)市場的認(rèn)知。今年8月底，襯衫老羅舉辦了“共譜奮斗者傳奇”品牌升級發(fā)布大會。品牌不僅從戰(zhàn)略方向上更聚焦襯衫品類，也在產(chǎn)品上做出了新的升級。

　　在全新的戰(zhàn)略升級中，襯衫老羅在深入研究中國男性的體型和行為習(xí)慣后，進(jìn)行了多次市場調(diào)研，團(tuán)隊(duì)歷時(shí)一年多，基于12000份來自用戶的線次版型調(diào)整，最終打造了27個(gè)中國男士專屬尺碼的戰(zhàn)略單品——“致敬27”，徹底破解中國男性著裝痛點(diǎn)。

　　除此之外，襯衫老羅將多年積累的生產(chǎn)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和方法精心梳理，創(chuàng)造性提出高端襯衫的4大標(biāo)準(zhǔn)“UPFE”矩陣，即User、Process、Fit、Easycare。這四大標(biāo)準(zhǔn)以用戶真實(shí)體驗(yàn)(User)為出發(fā)點(diǎn)，嚴(yán)格工藝工序體系(Process)，追求自適應(yīng)的版型設(shè)計(jì)(Fit)和極簡的穿著要求(Easy Care)。襯衫老羅表示，希望其他品牌也能通過“UPFE”標(biāo)準(zhǔn)，對襯衫進(jìn)行優(yōu)化升級，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，打造新一代高端襯衫專家品牌，為行業(yè)注入新的活力。

　　正如襯衫老羅創(chuàng)始人羅鑫華先生所說，在當(dāng)下服裝行業(yè)，內(nèi)卷競爭已不再是主流，更多品牌開始深度回歸用戶價(jià)值和商業(yè)基本規(guī)律，探索屬于自己的差異化特色。

　　面對當(dāng)前復(fù)雜的市場環(huán)境以及消費(fèi)者不斷進(jìn)化的需求變化，襯衫老羅對未來發(fā)展有更深刻的思考，著眼長期價(jià)值深化品牌升級品牌童裝批發(fā)店名字有哪些。據(jù)襯衫老羅所述，未來品牌將以5G智能現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園為支點(diǎn)，從生產(chǎn)端、管理端、物流端、運(yùn)營端等方面撬動全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)智化升級，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效，目前該產(chǎn)業(yè)園在江西贛州已開始動工不久將會建成。

　　作為將產(chǎn)品力視為品牌進(jìn)階基本盤的襯衫老羅，計(jì)劃建設(shè)“襯衫老羅研究院”與更多國內(nèi)國際服裝行業(yè)專家進(jìn)行深度合作，在原材料、面輔料、工藝工序等環(huán)節(jié)聯(lián)合進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，如使用羊毛、桑蠶絲等天然材料，科技賦能，打造更天然環(huán)保的高品質(zhì)產(chǎn)品。為更快響應(yīng)市場需求，襯衫老羅還將拓展線下市場，增設(shè)第四代線下門店，從視覺、內(nèi)容、情感和價(jià)值四方面，為用戶提供專屬著裝解決方案，強(qiáng)化線下客戶互動體驗(yàn)。

　　“我們很慶幸，在這條路上一直清晰地知道自己要什么，該往哪里走，該怎么做，但經(jīng)過這2年多的品牌化運(yùn)作，越來越發(fā)現(xiàn)，專業(yè)才是消費(fèi)者喜愛和選擇我們的核心要素。所以我們會更聚焦襯衫品類的研發(fā)和迭代，真正為消費(fèi)者解決問題，提供情緒價(jià)值，這是襯衫老羅會一直秉承的初心。我們也會在新一代高端襯衫專家品牌這個(gè)道路上繼續(xù)前進(jìn)，奪回中國消費(fèi)者襯衫消費(fèi)的主場。”