中國服裝協(xié)會(huì)不久前發(fā)布了《2017嬰幼兒及兒童服裝消費(fèi)安全狀況調(diào)查報(bào)告》，報(bào)告中顯示，國內(nèi)大中型城市消費(fèi)群體對(duì)嬰幼童服裝購買選擇方面，排在前三位的購買頻次分別是：專賣店母嬰店、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和百貨商場(chǎng)專柜，分別達(dá)71.22%、46.35%和45.08%。而正是這種情況為門店眾多的品牌服裝企業(yè)帶來了紅利。ZARA、GAP、耐克、阿迪達(dá)斯等品牌也因此加大在童裝領(lǐng)域的投入。

　　而對(duì)于國內(nèi)品牌來說，童裝市場(chǎng)的巨大成長(zhǎng)性也是無法忽視的。翻開森馬服飾2017年的財(cái)報(bào)，旗下巴拉巴拉童裝的營(yíng)業(yè)收入占到上市公司營(yíng)業(yè)總收入的51.07%，并且為上市公司提供53.62%的利潤(rùn)占比。根據(jù)安踏體育發(fā)布的2018年一季度財(cái)報(bào)，今年一季度安踏品牌流水同比增長(zhǎng)20-25%，其中兒童品牌同比增長(zhǎng)40%以上。也正是童裝的這些出色的業(yè)績(jī)，讓不少大牌決定花大力氣來培育各自的童裝品牌。就在不久前，演員孫儷牽手妙尼熊童裝，童裝品牌英氏請(qǐng)來馬伊琍為自家的童裝品牌代言，至此馬伊琍也成為英氏品牌的首位品牌代言人。

　　在童裝的投入方面，大牌們也沒有絲毫的吝嗇。以森馬服飾為例，去年將49.33%的成本用于旗下童裝品牌。而此前一直在運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域耕耘的李寧也推出了自營(yíng)童裝品牌李寧YOUNG，主要面向3-14歲兒童，其中李寧KIDS主攻3-6歲小童。此外，安正時(shí)尚等上市公司也準(zhǔn)備在今年開始進(jìn)軍童裝領(lǐng)域。

　　面對(duì)大牌的加大投入和不斷入局，嗅覺頗為靈敏的明星們也不甘示弱。就在幾天前，演員胡可對(duì)外宣布，已聯(lián)合資深設(shè)計(jì)師趙麗蘇共同創(chuàng)建Pillopop品牌，正式進(jìn)入童裝領(lǐng)域。這在杭州市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)姜宵娜看來，足以證明童裝行業(yè)的吸引力。她說：“大牌對(duì)童裝行業(yè)的不斷投入可以對(duì)整個(gè)行業(yè)起到正向的推動(dòng)作用，同行發(fā)展壯大的童裝行業(yè)也必定能為行業(yè)內(nèi)的參與者帶去不菲的收益。”

　　對(duì)此昆龍童裝城經(jīng)營(yíng)管理部經(jīng)理周彥表示，“線上和線下，就像是人的兩條腿，之前不少童裝從業(yè)者只關(guān)注網(wǎng)店銷售量而忽視了線下門店的經(jīng)營(yíng)，這不利于品牌的創(chuàng)立，現(xiàn)在有不少人已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問題，實(shí)體店承租者出現(xiàn)了回流情況，而且這一情況正在加速。”他說。

　　據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2017-2022年中國童裝行業(yè)市場(chǎng)前景及投資咨詢研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國童裝市場(chǎng)規(guī)模約為1164億元，預(yù)計(jì)到2018年童裝市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1660億元，也就是說童裝市場(chǎng)將持續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度。

　　而童裝行業(yè)蓬勃而起的東風(fēng)，也對(duì)杭州的服裝從業(yè)者產(chǎn)生了影響，余萍是杭州一路人嬰童用品有限公司的區(qū)域主管，在不久前的一場(chǎng)訂貨會(huì)上，她親眼目睹了童裝訂貨的瘋狂。她透露，4月上旬公司開了一場(chǎng)訂貨會(huì)，與會(huì)者除了杭州主城區(qū)的工廠店負(fù)責(zé)人外，還有富陽、臨安、建德、紹興等地的經(jīng)銷商，參會(huì)人數(shù)比去年有明顯增長(zhǎng)，更讓她驚訝的是，訂貨會(huì)上各個(gè)地區(qū)的經(jīng)銷商訂貨量都在往年的基礎(chǔ)上有明顯提升。“今年不少經(jīng)銷商都簽下了千件以上的訂單量，而最終總部統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，今年的訂貨量比去年增長(zhǎng)了五倍。我們無論如何都沒想到會(huì)有如此瘋狂的情況。”她說。

　　對(duì)余萍來說，童裝行情的熱潮并不僅僅是訂貨會(huì)上的火熱場(chǎng)面，按照她目前店內(nèi)一天的發(fā)貨量，她預(yù)估僅4月份，店里一個(gè)月的發(fā)貨量會(huì)超過2000件。而這僅僅是作為傳統(tǒng)淡季的四月，“這個(gè)數(shù)字已經(jīng)相當(dāng)于往年整個(gè)淡季的發(fā)貨量了。”她說，“一些具有時(shí)尚元素和科技感的服裝特別受訂貨客商的歡迎，這可能是未來童裝的趨勢(shì)。”

　　在與昆龍童裝市場(chǎng)一街之隔的佳寶童裝市場(chǎng)里，訂貨會(huì)的訊息同樣讓不少經(jīng)銷商眼前一亮，在市場(chǎng)地下一樓停車庫的電梯口，四個(gè)訂貨會(huì)的KT板一字排開，來往于電梯口的批發(fā)商們也格外注意這些信息。紹興的孫楠斐說：“4月份是訂貨會(huì)的高峰期，現(xiàn)在要抓住機(jī)會(huì)，下半年就能有更大的銷售量。”

　　在周彥看來，不少之前爆紅網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)紅店也有類似的舉動(dòng)。“服裝行業(yè)靠打價(jià)格戰(zhàn)獲得市場(chǎng)份額的時(shí)代已經(jīng)過去了，現(xiàn)在更重要的是，如何獲得更多人關(guān)注和認(rèn)可，甚至將一部分顧客轉(zhuǎn)化成為忠實(shí)的擁護(hù)者，這才是實(shí)體店家正在思索的問題。”周彥說：“據(jù)我了解，昆龍童裝的一樓就有一家網(wǎng)紅店，去年流水突破一億元。而童裝未來走的一定是和成人裝一樣的時(shí)尚化道路，我預(yù)測(cè)未來一些可穿戴式的科技產(chǎn)物如果要和服裝相結(jié)合，將會(huì)選擇童裝作為先行市場(chǎng)。”

　　周源在童裝行業(yè)摸爬滾打了三年，在昆龍和佳寶童裝市場(chǎng)都有檔口，最近他準(zhǔn)備將其中一間轉(zhuǎn)租出去，談及原因，他直言分身乏術(shù)。“實(shí)在太忙了，我一周中有3天以上要待在織里，此外還要負(fù)責(zé)三家網(wǎng)店的運(yùn)營(yíng)，實(shí)在無暇顧及兩個(gè)檔口韓系童裝拿貨批發(fā)網(wǎng)站有哪些，位于余杭的實(shí)體品牌店也快要開業(yè)了，所以我只能轉(zhuǎn)租。”

　　在昆龍童裝市場(chǎng)的2樓，周源店內(nèi)的員工也印證了他的線年承租的，主要承擔(dān)批發(fā)業(yè)務(wù)，目前一年的銷售額達(dá)數(shù)百萬。“檔口的租期到明年農(nóng)歷過年之前，30平方米的檔口租金為12萬。”周源說。

　　有人轉(zhuǎn)讓檔口，想要接手檔口的人也不少。在佳寶童裝的信息欄前，方婷正對(duì)著上面的旺鋪轉(zhuǎn)讓信息拍照，幾年前在童裝市場(chǎng)起步，轉(zhuǎn)型到網(wǎng)商的她現(xiàn)在又想要回到線下。“經(jīng)過幾年的努力，我們的線上服裝品牌已有了一些口碑，我在下沙也開出了自己的服裝工作室，產(chǎn)品交給織里的生產(chǎn)分部打理，我只負(fù)責(zé)服裝設(shè)計(jì)和網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)，但我越來越覺得，現(xiàn)在沒有線下實(shí)體店的支撐，品牌很難繼續(xù)深耕。”不過除了找檔口之外，更讓方婷煩心的還是新型的銷售人才。“以前那些銷售人員的理念已經(jīng)跟不上現(xiàn)在的模式，我最近正忙著招店長(zhǎng)和督導(dǎo)，還要從其他店挖一些有經(jīng)驗(yàn)的銷售員來撐起店面。”她說。

　　對(duì)于童裝行業(yè)的發(fā)展，織里童裝市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人計(jì)先生有著自己的看法。“童裝生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)清楚，雖然童裝是給孩子們穿的，但最終掏錢的人卻是80后和90后們，如何能讓這些人心甘情愿地掏錢，這是一個(gè)值得深思的問題。我們?cè)诋a(chǎn)品生產(chǎn)過程中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)越來越趨向品牌化，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度也不斷提高。對(duì)于新進(jìn)入的品牌來說，如何在短期內(nèi)獲得顧客的信賴是個(gè)難題。”

　　品牌、工廠、達(dá)人紛紛投身“反季直播”的熱潮，背后隱藏著多重考量，其中的首要原因就是現(xiàn)實(shí)的庫存壓力。眾所周知，服飾行業(yè)歷來面臨著嚴(yán)峻的庫存積壓挑戰(zhàn)，特別是在如今流行趨勢(shì)瞬息萬變的情況下，任何品牌都沒有絕對(duì)的底氣保證某一款式能夠長(zhǎng)紅。

　　小眾、高端時(shí)尚體育項(xiàng)目的興起發(fā)展，將吸引更多年輕人，為體育消費(fèi)注入新動(dòng)能。潘見獨(dú)說，攀巖、沖浪、滑板等運(yùn)動(dòng)，具有消費(fèi)引領(lǐng)的共同特征，而且時(shí)尚性、趣味性更為突出，更能滿足年輕家庭親子互動(dòng)需求，在城市人群體育新型消費(fèi)中具有廣闊的前景。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年以來，國際金價(jià)已累計(jì)上漲超20%。本周國際金價(jià)持續(xù)高位波動(dòng)，國際現(xiàn)貨黃金價(jià)格維持在每盎司2500美元左右，國內(nèi)現(xiàn)貨金價(jià)維持在572元/克上方。目前，黃金消費(fèi)有什么新變化？

　　“浪莎”一款樣品的耐久性標(biāo)簽明示面料成分為74%錦綸、26%氨綸，實(shí)際檢測(cè)結(jié)果為93.2%聚酯纖維、6.8%氨綸（配料除外），產(chǎn)品標(biāo)注纖維名稱與產(chǎn)品實(shí)際所含的纖維不符，且纖維含量偏差超出標(biāo)準(zhǔn)允差范圍。

　　隨著2024年上半年經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展，服裝市場(chǎng)需求明顯回暖。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局資料顯示，2024年1-6月，全國限額以上單位消費(fèi)品零售總額91057億元，同比增長(zhǎng)3.1%；其中，限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類商品零售額同比增長(zhǎng)1.3%。