服裝落寞，童裝崛起！近幾年來，童裝品牌在快速發(fā)展，同時(shí)童裝作為服裝風(fēng)口行業(yè)，成為品牌擴(kuò)展競(jìng)相爭(zhēng)奪的品類。但相比于成人服裝，目前多數(shù)童裝企業(yè)規(guī)模普遍偏小，單個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力有限，童裝整體品牌發(fā)

　　服裝落寞，童裝崛起！近幾年來，童裝品牌在快速發(fā)展，同時(shí)童裝作為服裝風(fēng)口行業(yè)，成為品牌擴(kuò)展競(jìng)相爭(zhēng)奪的品類。但相比于成人服裝，目前多數(shù)童裝企業(yè)規(guī)模普遍偏小，單個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力有限，童裝整體品牌發(fā)展還處于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段，品牌化的能力還集中在開店能力上。

　　根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告顯示，2015年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1372億，增長(zhǎng)率達(dá)到8%，2017年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)規(guī)模將突破1500億。按照巴拉巴拉2016年銷售額50億，市場(chǎng)占有率4%來算的線年的童裝市場(chǎng)規(guī)模也就是1250多億，由于“全面二胎”的開放，2017年是童裝市場(chǎng)爆發(fā)元年，所以能達(dá)到1500億這個(gè)數(shù)字還算是靠譜的。中國(guó)童裝市場(chǎng)太散，集中度低，除巴拉巴拉市場(chǎng)占比5%，安踏兒童及安奈兒市場(chǎng)占比1%多，其余童裝品牌占比都不足1%。我們也經(jīng)常有這么個(gè)感受：想要說出幾個(gè)童裝品牌還挺難的。

　　童裝行業(yè)整體保持增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)品牌的機(jī)會(huì)一方面在于抓住母嬰市場(chǎng)的爆發(fā)與消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口，另一方面則在于雜牌淘汰帶來市場(chǎng)集中度提升。在蕓蕓國(guó)產(chǎn)童裝中，童裝TOP20都有哪些品牌上榜呢？童裝觀察根據(jù)市場(chǎng)上公開的信息，根據(jù)各家企業(yè)綜合實(shí)力進(jìn)行了排名，由于還有很多童裝企業(yè)沒有上市，另外有些童裝份額是在整個(gè)集團(tuán)中，沒有單獨(dú)公布，所以數(shù)據(jù)上也許會(huì)有些不準(zhǔn)確，還請(qǐng)理解，做個(gè)參考，榜單還是可以一起來看看的：

　　“水孩兒”童裝品牌， 1995年創(chuàng)立于中國(guó)北京主要服務(wù)于2-15歲少年兒童，開發(fā)以中式為特色，結(jié)合休閑、運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的各種系列服裝產(chǎn)品。。法文品牌名 “SOUHAIT”，是中國(guó)本土較早的童裝品牌之一。SOUHAIT童裝當(dāng)初從北京百盛、燕莎起步，發(fā)展到今天全國(guó)數(shù)百個(gè)店面。2015年榮獲“中國(guó)十大童裝品牌”稱號(hào)。

　　Little MO&CO是MO&CO旗下的童裝品牌，MO&CO與2004年誕生，2016年推出Little MO&CO。廣州愛帛服飾有限公司成立于2004年，EPO是一件以創(chuàng)意為核心導(dǎo)向的個(gè)性化時(shí)裝公司。

　　巴布豆(BOBDOG )，1994年在上海設(shè)立了第一家巴布豆專柜，并榮獲「上海市著名商標(biāo)」，「中國(guó)馳名品牌」，「最受歡迎的卡通品牌」和「全國(guó)市場(chǎng)放心消費(fèi)品牌」等。2005年 “巴布豆”商標(biāo)被評(píng)定為“中國(guó)馳名品牌”。

　　TOREAD KIDS是由探路者與派克蘭帝聯(lián)合打造的少年兒童戶外專屬品牌，定位于2-16歲兒童中高端戶外產(chǎn)品，于2014年正式面世。探路者是國(guó)內(nèi)專業(yè)戶外用品的領(lǐng)導(dǎo)者，派克蘭帝是國(guó)內(nèi)童裝領(lǐng)域有著20年經(jīng)驗(yàn)的資深品牌。

　　笛莎，英文名DEESHA，是江蘇笛莎公主文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司下的童裝品牌，成立于2005年。笛莎致力于兒童服裝、童鞋、飾品、娃娃以及毛絨玩具等系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、物流為一體，，針對(duì)3-16歲市場(chǎng)，定位于優(yōu)雅、精致的女孩，被譽(yù)為“國(guó)內(nèi)第一女童品牌”。2011年銷售1.2個(gè)億。

　　派克蘭帝是由國(guó)際投資與合作創(chuàng)建的專業(yè)童裝及兒童用品公司。公司成立于中國(guó)童裝業(yè)尚未起步的1994年，市場(chǎng)排名居行業(yè)前茅，產(chǎn)品暢銷于全國(guó)近200個(gè)城市，并已邁進(jìn)了國(guó)際市場(chǎng)。2000年市場(chǎng)占有率為國(guó)內(nèi)童裝品牌前三名。

　　YEEHOO英氏創(chuàng)立于1995年，是廣州英愛貿(mào)易有限公司旗下高端嬰童用品品牌，小星辰品牌集團(tuán)的支柱品牌，最先推出睡袋和蛤衣兩款產(chǎn)品，奠定了行業(yè)基礎(chǔ)。英氏嬰童主品牌“YEEHOO英氏”的產(chǎn)品以服飾為主，涵蓋車床用品、配飾、鞋襪、玩具用品類，致力于為0-6歲的嬰幼童提供環(huán)保、安全、舒適、健康的高等級(jí)嬰幼兒用品。經(jīng)過多年發(fā)展，“YEEHOO英氏”已經(jīng)成為中國(guó)童裝行業(yè)知名的嬰童服裝品牌。截止2017年8月31日，英氏嬰童的總資產(chǎn)為638,754,647.38元，凈資產(chǎn)為348,643,637.67元，2017年1-8月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入372,361,803.40元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6,811,054.28元（未經(jīng)審計(jì)）。2016年，“YEEHOO英氏”品牌榮獲中國(guó)服裝協(xié)會(huì)第四屆“中國(guó)十大童裝品牌”稱號(hào)。

　　T100是廣州市締造億百兒童用品有限公司旗下童裝品牌，廣東省名牌產(chǎn)品，創(chuàng)立于2003年，T100已成為中國(guó)童裝行業(yè)最具影響力的品牌之一。T100自去年以來，門店數(shù)量已突破300家。9月19日，知名服裝企業(yè)締造億百集團(tuán)宣布，旗下T100服飾品牌未來將由單一產(chǎn)品風(fēng)格銳變?yōu)樗拇箫L(fēng)格，以全新的形象和產(chǎn)品滿足新一代年輕家庭的消費(fèi)需求。T100今年將在全國(guó)再開100家分店，除了黑龍江哈爾濱店、江蘇江陰店、四川成都店等幾個(gè)新開分店外，另外還有其他下半年正在籌劃的門店。

　　2011年，特步正式推出特步童裝，并于2012年成立廈門市特步兒童用品有限公司。財(cái)報(bào)顯示，截至2013年12月31日，特步約在300個(gè)零售店鋪出售“特步兒童”產(chǎn)品，當(dāng)年，特步來自其他產(chǎn)品的收入大幅增長(zhǎng)114.9%，童裝收益良好是重要原因。隨后幾年，特步兒童品牌銷售網(wǎng)點(diǎn)迅速擴(kuò)張，到2015年，已經(jīng)達(dá)到600家左右。根據(jù)年中報(bào)，特步2017年上半年（截至2017年6月30日）實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.108億元，同比減少8.8%；普通股股權(quán)持有人應(yīng)占溢利3.103億元，同比下滑18.4%，凈利潤(rùn)下降13.4%。兒童部門重組和調(diào)整成為營(yíng)收下滑的原因之一。但特步兒童部門的重組實(shí)際上從2016年就開始了，截止到2017年6月30日特步兒童銷售點(diǎn)維持250個(gè)，不過從2017年上半年年報(bào)來看，收效甚微。

　　東莞市華順服裝實(shí)業(yè)有限公司全資注冊(cè)于1996年，隸屬于香港良發(fā)企業(yè)集團(tuán)有限公司，其前身為經(jīng)營(yíng)服裝出口業(yè)務(wù)20多年的香港華新制衣有限公司。1996年公司在品牌服裝出口業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上成功推出中國(guó)十大名牌童裝“PEPCO小豬班納”，產(chǎn)品定位于1到16歲兒童， 年產(chǎn)量由20萬件增至目前300多萬件。截止目前，小豬班納系列品牌年產(chǎn)量1100 多萬件，專賣連鎖店1500 多家，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)各地及亞、歐、美洲等地區(qū)。

　　李寧沒有透露具體的數(shù)據(jù)，但是計(jì)劃2018年1月1日正式推出自營(yíng)童裝“李寧YOUNG”品牌，從兒童智能穿戴設(shè)備角度發(fā)力，預(yù)計(jì)明年店鋪數(shù)量在500家左右，超過60%分布在二三線年，總部位于福建省泉州市，2009年6月30日在香港上市。2017年上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日的半年期間，361°營(yíng)收達(dá)到27.981億元，同比增幅9.5%，毛利增加11.8%，至11.841億元，凈利潤(rùn)由去年同期2.73億元，增至3.18億元。童裝貢獻(xiàn)11%營(yíng)收，增長(zhǎng)率為12.8%，已趕超主品牌。或是受童裝業(yè)務(wù)良好增長(zhǎng)勢(shì)頭所鼓舞，361度曾推出中高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌“尚”，還瞄準(zhǔn)滑雪、騎行的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，與北歐戶外品牌One Way成立合資公司。

　　1996年度成立的阿卡邦中國(guó)分公司，是繼87年度成立的阿卡邦中國(guó)分公司以后，設(shè)立的第二個(gè)海外法人，是第一個(gè)海外生產(chǎn)基地。朗姿股份于2014年以3.1億元投資的韓國(guó)知名童裝上市公司阿卡邦在2017上半年貢獻(xiàn)了4.3個(gè)億，占營(yíng)業(yè)收入的40.69%。比起朗姿女裝5.01億元的營(yíng)收，占比只差了6.75個(gè)百分點(diǎn)。阿卡邦品牌產(chǎn)品對(duì)0-4歲嬰幼兒的服裝、用品、護(hù)膚品、玩具等孩童成長(zhǎng)用品領(lǐng)域進(jìn)行了全面覆蓋，旗下?lián)碛蠥gabang、ETTOI、Putto、Designskin、Dear Baby等一系列自有品牌，并代理運(yùn)營(yíng)Elle、Maternity等外國(guó)知名嬰童和孕婦裝品牌。

　　杭州江南布衣服飾有限公司成立于1994年，jnby by JNBY是江南布衣2011年春季正式推出的童裝品牌。jnby by JNBY在2017財(cái)年上半財(cái)年收入同比增速53.0%至1.602億元，若全年以50%的增速計(jì)算，2014-2017財(cái)年期間jnby by JNBY 品牌收入接近翻三番，大增超過630%。江南布衣旗下還有另一青少年設(shè)計(jì)師品牌 — Pomme de terre。截止2016年12月底的2017財(cái)年上半財(cái)年，jnby by JNBY 共運(yùn)營(yíng)343 間門店，半年凈增43間，而Pomme de terre 門店數(shù)自7月開出首間門店后亦快速擴(kuò)張至41間。

　　太平鳥公司創(chuàng)業(yè)始于1989年，“太平鳥”品牌創(chuàng)建于1996年，“Mini Peace”太平鳥童裝創(chuàng)立于2011年，定位于3-10歲的都市時(shí)尚兒童。Mini peace2016年總營(yíng)收5.16億元，2017第一季度營(yíng)收1.43億元，同比增長(zhǎng)41.40%，營(yíng)收占比繼續(xù)提升至9.56%，較2016年全年的營(yíng)收占比提升了1.25%。8月28日晚間，寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司（公司代碼：603877）公布了其2017年半年度報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，童裝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.81億元，較去年同期增長(zhǎng)49.81％；實(shí)現(xiàn)毛利1.59億元，同比增長(zhǎng)49.41％。

　　隨著二胎政策帶動(dòng)童裝消費(fèi)需求增長(zhǎng)，童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更趨激烈，Mini Peace借助成熟品牌的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與渠道支持，已在國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)占有一席之地。童裝業(yè)務(wù)的發(fā)展給太平鳥的業(yè)績(jī)?cè)錾簧佟Ｌ进B也表示，童裝業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)已成為其未來新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

　　金發(fā)拉比婦嬰童用品股份有限公司成立于1996年，是國(guó)內(nèi)最早從事嬰幼兒服飾棉品及日用品的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的企業(yè)之一，拉比童裝是金發(fā)拉比旗下的一個(gè)自有品牌。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，金發(fā)拉比童裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約3.85億元，同比增長(zhǎng)5.99%。

　　根據(jù)金發(fā)拉比發(fā)布的2017年中報(bào)顯示，童裝營(yíng)收1.65億元，凈利潤(rùn)8182.71萬元，毛利率49.64%。第一季度金發(fā)拉比實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入0.89億元，較上年同期增長(zhǎng)9.09%。金發(fā)拉比計(jì)劃將產(chǎn)業(yè)布局逐漸延伸到嬰幼兒消費(fèi)品行業(yè)多個(gè)領(lǐng)域，優(yōu)先搶占中國(guó)嬰幼兒服飾棉品及日用品細(xì)分市場(chǎng)。

　　起步（中國(guó)）有限公司旗下的中國(guó)兒童鞋服行業(yè)領(lǐng)先品牌ABC KIDS創(chuàng)立于1983，其產(chǎn)品涵蓋童鞋、童裝和配件等類別，是一個(gè)集綜合開發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體大型兒童鞋服品牌。根據(jù)招股說明書，214-2016年，公司分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.14億元、11.28億元、12.34億元，同期凈利潤(rùn)為1.05億元、1.51億元、1.76億元，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2016年童裝總營(yíng)收為4.46億元。

　　在《起步股份有限公司首次公開發(fā)行A股股票上市公告書暨2017年半年度財(cái)務(wù)報(bào)表》中顯示，2017年上半年（截至6月30日）的總營(yíng)收近5.74億元，同比去年增加5.33%；歸屬于發(fā)行人股東的凈利潤(rùn)為1.01億元，同比增加24.74%，截止8月，東方財(cái)富網(wǎng)顯示起步總市值52.31億。ABC KIDS主要靠經(jīng)銷商模式，截至2016年12月31日，36家經(jīng)銷商分布在全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)，經(jīng)銷商門店數(shù)為2273家。

　　ABC KIDS已連續(xù)六年雄踞中國(guó)童鞋市場(chǎng)綜合占有率第一、中國(guó)童裝市場(chǎng)綜合占有率前十。ABC KIDS進(jìn)軍資本市場(chǎng)，對(duì)公司來說既是機(jī)會(huì)，亦是挑戰(zhàn)。在制造業(yè)都面臨著效率低下的情況下，企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)新技術(shù)對(duì)工廠產(chǎn)能的提高，進(jìn)一步擴(kuò)大自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，尋找產(chǎn)品差異化，將會(huì)是企業(yè)又一道競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

　　深圳市安奈兒股份有限公司是一家專業(yè)設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)中高檔童裝的服裝企業(yè)，其前身“安尼爾童裝店”于1996年在深圳女人世界開業(yè)，1999年注冊(cè)“Annil安奈兒”品牌，開始走品牌化發(fā)展路線月1日安奈兒作為“童裝第一股”上市。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，安奈兒2016年總營(yíng)收8.8億，2017年上半年，安奈兒實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收4.82億元，同比增長(zhǎng)11.65%，凈利潤(rùn)4445.45萬元，同比增長(zhǎng)10.45%。上半年市值突破27億，根據(jù)東方財(cái)富網(wǎng)顯示廣州中高檔兒童裝批發(fā)市場(chǎng)，目前市值32.9億。安奈兒8月22日發(fā)布2017年前三季度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)公司2017年1-9月凈利潤(rùn)為4539.89萬元～4972.26萬元，同比增長(zhǎng)5.00%～15.00%。

　　截至2016年6月30日，安奈兒已在全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)及直轄市建立1466個(gè)零售門店，并在淘寶、天貓、唯品會(huì)、京東等電商平臺(tái)建立網(wǎng)絡(luò)渠道。尚未成熟的童裝市場(chǎng)留給安奈兒的想象空間仍然很大。雖然已是中國(guó)第三大童裝品牌，但安奈兒(32.920, -0.13, -0.39%)的市場(chǎng)占有率仍然只有百分之一點(diǎn)多，光是市場(chǎng)占有率的提升就已經(jīng)是巨大的蛋糕。而全面二孩、城市化、消費(fèi)升級(jí)又帶來了更多的信心。

　　安踏兒童是國(guó)內(nèi)最早進(jìn)入兒童領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)品牌，創(chuàng)立于2008年，專攻1至14歲的兒童大眾市場(chǎng)。近年來，安踏童裝逐漸成長(zhǎng)為安踏集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。2016年上半年，安踏童裝貢獻(xiàn)的收入同比增長(zhǎng)超過30%，占總收入的10%左右。

　　據(jù)安踏2017年第一季度財(cái)報(bào)顯示，安踏兒童產(chǎn)品零售額增幅逾30%。截至今年6月，安踏獨(dú)立的童裝門店增長(zhǎng)到2100多家，相較于2009年的228家，番了近10倍。據(jù)安踏內(nèi)部人員透露，今年安踏兒童銷售額將近20億。去年安踏兒童市場(chǎng)占比只有百分之一點(diǎn)多，據(jù)說今年已經(jīng)超越安奈兒達(dá)到接近2%躋身童裝排行第二名。目前，安踏兒童獨(dú)立店除了繼續(xù)鞏固在傳統(tǒng)的街鋪銷售渠道的地位外，還在積極提升購(gòu)物中心和百貨公司等渠道的店鋪占比。日前消息，安踏集團(tuán)正在收購(gòu)香港中高端童裝品牌小笑牛（KINGKOW），收購(gòu)價(jià)約為6000萬港幣。

　　巴拉巴拉，中國(guó)著名休閑品牌森馬所有者中國(guó)森馬集團(tuán)2002年在香港創(chuàng)建的童裝品牌，巴拉巴拉產(chǎn)品已全面覆蓋0-16歲兒童的服裝、童鞋、配飾品類。扣除紅豆股份處置房產(chǎn)導(dǎo)致凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)達(dá)到4.9億元之外，森馬服飾(8.230, 0.09, 1.11%)預(yù)計(jì)，2017年中報(bào)凈利潤(rùn)區(qū)間為5.13億元至6.66億元。

　　巴拉巴拉在現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，將在嬰幼童、運(yùn)動(dòng)等增長(zhǎng)性產(chǎn)品線上迎來進(jìn)一步的發(fā)展機(jī)遇。巴拉巴拉品牌在品牌知名度、市場(chǎng)占有率、渠道規(guī)模等多項(xiàng)指標(biāo)遙遙領(lǐng)先其他品牌，在國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)位居第一，2016年?duì)I收入50.01億，市場(chǎng)占比4%，據(jù)森馬中報(bào)顯示巴拉巴拉今年上半年銷售額達(dá)到22.46億，據(jù)業(yè)內(nèi)人士說巴拉巴拉目前市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到5%。森馬副總裁、董事會(huì)秘書鄭洪偉已經(jīng)在拓展運(yùn)動(dòng)類童裝的產(chǎn)品線，并進(jìn)一步擴(kuò)大在運(yùn)動(dòng)類童裝方面的投入，獲得一個(gè)新的增量。

　　從各家可追蹤到的數(shù)據(jù)可見，目前國(guó)產(chǎn)童裝品牌第一二陣營(yíng)差距明顯，未來的競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)激烈，比如男裝榜首品牌海瀾之家近日也開始進(jìn)軍童裝領(lǐng)域，6.6億入股童裝品牌英氏。同時(shí)，不得不承認(rèn)的是，國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)的體量也不可小覷，目前，以阿迪達(dá)斯、耐克等為代表的較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際品牌，紛紛加快了搶灘中國(guó)童裝市場(chǎng)的步伐，另外，Burberry(巴寶莉)、Gucci(古馳)、Dior(迪奧)等國(guó)際奢侈品牌童裝也開始試水中國(guó)市場(chǎng)。

　　風(fēng)口之下，未來童裝零售的角逐，將是考驗(yàn)各家對(duì)品牌整體的定位、研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、零售體驗(yàn)等建設(shè)的一場(chǎng)硬仗，想要獲得持續(xù)性發(fā)展，不僅要規(guī)避服裝行業(yè)本身的庫(kù)存周轉(zhuǎn)問題外，更需要進(jìn)行品牌系統(tǒng)化運(yùn)作。在未來一段時(shí)間，童裝作為服裝品類的香餑餑，是否會(huì)有更多的童裝走向上市也尤為可期。