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近年來，隨著潛在消費規模的擴大，童裝市場活力也被徹底激發出來。為了迎合消費升級的趨勢，越來越多的品牌開始進入兒童消費市場。這一效應不斷發酵，在2017年呈現出爆發式增長的態勢——因而，2017年也被業界稱為“童裝市場爆發元年”。
隨著我國二胎政策的放開，新生嬰兒人數與0-14歲人口數量將持續高速增長。而持續增長的嬰幼兒數量，也給童裝市場帶來更大的想像空間——據全球領先信息咨詢公司羅蘭貝格的數據顯示，2015年我國童裝市場規模達到1800億；不僅如此，隨著二胎開放和消費升級，預計到2020年，我國童裝市場規模將突破2800億元。
9月6日,知情人士稱安踏集團正在收購香港中高端童裝品牌小笑牛（KINGKOW），收購價約為6000萬港幣。
安踏是國內最早涉足兒童領域的運動品牌之一，不過一直主攻低線城市的大眾市場，并通過高性價比（一套童裝價格不超過300元，一雙運動童鞋單價在150元以下）在大眾童裝市場占據優勢。公開資料顯示，2008年1月1日，安踏兒童事業部啟動，同時，創立了“安踏兒童”品牌（ANTA KIDS）。
安踏在童裝市場嘗到了甜頭。近年來，安踏童裝逐漸成長為安踏集團業績增長的重要驅動力大牌小牌童裝批發價格查詢。據安踏2017年第一季度財報顯示，安踏兒童產品零售額增幅逾30%。據安踏2017年中報顯示，截至今年6月，安踏獨立的童裝門店增長到2100多家，相較于2009年的228家，番了近10倍。同樣是安踏業績增長重要驅動力的FILA品牌，其童裝業務也表現良好。根據安踏2017年中報，FILA的營收占比已經達到集團的20%。
2017年年初開始，安踏發布“頑出成長”品牌理念，安踏兒童（1~14歲）在中國推出了一系列市場宣傳活動，舉辦了“頑運會”、和寶寶樹合作成立了安踏“兒童成長學院”。另外，安踏兒童還推出電影神偷奶爸角色的跨界合作特色產品系列，以及安踏兒童KT2系列籃球鞋。近日還發布了與Hello Kitty的全新合作款新潮酷運動Kitty系列，打造了品牌專屬的“頑舞團”，由明星寶貝阿拉蕾為“頑舞團”開團，領舞《Hello Hello》舞MV，在美拍上獲得關注。并且，通過此次合作，安踏開始打破以往男童為主的策略，發力潛力巨大的女童市場。
公開資料顯示，2008年1月1日，安踏兒童事業部啟動，同時，創立了“安踏兒童”品牌（ANTA KIDS），產品線歲中大童裝。
在前景廣闊的童裝市場，兒童數量的多少決定了市場的消費容量，而父母品牌意識的強弱決定了市場的消費頻率。2800億的童裝市場，雖然體量規模大，但品牌競爭激烈，在安踏、耐克、安奈兒、巴拉巴拉等行業領導品牌的布局與引領下，消費者的品牌意識必將進一步強化。未來，童裝市場必將留給資本更廣闊的想象空間。
