80后、90后的年輕一代父母逐漸成為童裝消費(fèi)的主力軍，他們對(duì)童裝的面料、設(shè)計(jì)等都更為注重。新的消費(fèi)觀念不僅促進(jìn)童裝消費(fèi)規(guī)模的快速增長，也對(duì)生活品質(zhì)提出了更高的要求。過去幾年童裝產(chǎn)品同質(zhì)化、消費(fèi)場景單一化的現(xiàn)象比較普遍。但隨著90后進(jìn)入婚育高峰期，有著更高審

　　其實(shí)對(duì)于2023年童裝市場，杭州巨美童服飾有限公司還是比較持樂觀態(tài)度的，實(shí)體經(jīng)濟(jì)一定會(huì)迎來新一波的增長。但是我要告訴各位店家們，這個(gè)增長并不是說你跟原來保持一樣，坐在店里面，顧客他就變多了，他就能來你這里了。那個(gè)時(shí)代啊已經(jīng)過去了，所以我們所有的實(shí)體店家一定要去結(jié)合我們的互聯(lián)網(wǎng)，結(jié)合短視頻去提升你店鋪的一個(gè)曝光率，否則店鋪依然會(huì)沒有人氣。

　　80后、90后的年輕一代父母逐漸成為童裝消費(fèi)的主力軍，他們對(duì)童裝的面料、設(shè)計(jì)等都更為注重。新的消費(fèi)觀念不僅促進(jìn)童裝消費(fèi)規(guī)模的快速增長，也對(duì)生活品質(zhì)提出了更高的要求。過去幾年童裝產(chǎn)品同質(zhì)化、消費(fèi)場景單一化的現(xiàn)象比較普遍。但隨著90后進(jìn)入婚育高峰期，有著更高審美要求的年輕父母們，對(duì)童裝有了更多不同場景的需求。新一輪的消費(fèi)升級(jí)，對(duì)童裝生產(chǎn)企業(yè)帶來機(jī)遇的同時(shí)，也帶來挑戰(zhàn)，必須抓住消費(fèi)趨勢的變化，加大研發(fā)設(shè)計(jì)的力度，讓童裝的風(fēng)格更具場景化。

　　如果你想了解童裝行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的：《2023-2028年童裝行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國童裝行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)童裝行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

　　目前中國人口老齡化顯現(xiàn)，人口數(shù)量在逐步遞減，而另一方面對(duì)于兒童的投入?yún)s在逐漸增加，這個(gè)時(shí)候開放三胎對(duì)市場是非常有利的。童裝市場規(guī)模會(huì)因?yàn)槿サ某錾蛎洠瑢脮r(shí)兒童的人均季節(jié)的消費(fèi)力會(huì)提高三倍左右，市場前景可觀。一份調(diào)查報(bào)告顯示，兒童服裝市場增長不受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響，高端兒童服飾市場依然潛力無限。

　　2020年，我國童裝行業(yè)CR3為10.4%，其中森馬旗下balabala2020年品牌市占率7.5%，是行業(yè)龍頭;安踏和阿迪達(dá)斯品牌分別位列第二和第三，其品牌市占率分別達(dá)到1.5%和1.4%。由此可見，我國童裝市場高度分散，童裝企業(yè)規(guī)模普遍偏小，單個(gè)品牌的市場占有率和競爭力有限。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟將加速行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，龍頭企業(yè)憑借卓越的庫存管理能力與渠道經(jīng)營效率穿越下行周期，市占率將會(huì)進(jìn)一步提升，進(jìn)而使得行業(yè)集中度穩(wěn)步提升。

　　現(xiàn)在95/00后的父母，追求潮牌，對(duì)童裝的要求也日漸提高，即要求童裝要緊跟時(shí)代的步伐，有要求童裝的設(shè)計(jì)要與時(shí)尚元素相吻合。孩子的健康是父母最為關(guān)心的，目前童裝市場的主流要求是無刺激、耐汗、透氣、舒適，在未來的發(fā)展中，父母會(huì)更加看重服裝材質(zhì)的環(huán)保安全性。

　　根據(jù)第七次全國人口普查的結(jié)果顯示，我國0-14歲人口為25338萬人(占17.95%)，兒童人口近2.5億。同時(shí)，教育部2022年3月最新發(fā)布的2021年教育事業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2021年，中國處于幼、小、中三個(gè)階段的在校生規(guī)模近2.5億，其中幼兒園階段學(xué)生達(dá)到4805.21萬，小學(xué)在校生則到1.08億人。2021年“三孩”政策的發(fā)布更助力生育率提升，維持中國兒童群體的龐大體量，也為兒童用品市場帶來新的增量。

　　童裝市場出現(xiàn)品牌同質(zhì)化競爭、品牌溢價(jià)能力差的局面。隨著消費(fèi)升級(jí)，傳統(tǒng)產(chǎn)品價(jià)值空間越來越小，童裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)訴求走向更加多元，眾多企業(yè)開始重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)功能細(xì)分化、時(shí)尚個(gè)性、營銷差異化的經(jīng)營策略，以實(shí)現(xiàn)品牌突破。在此趨勢下，童裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)將變得更加時(shí)尚、功用性愈發(fā)突出。

　　我國童裝市場處于成長期，人均童裝消費(fèi)支出和海外差距較大。從發(fā)展階段來看，我國童裝行業(yè)具有增速較快、競爭加劇、細(xì)分需求開始出現(xiàn)、消費(fèi)者開始受品牌及品質(zhì)等多種因素驅(qū)動(dòng)等特點(diǎn)，仍處于成長期。

　　從長遠(yuǎn)的角度來看，三孩政策的落實(shí)會(huì)使新生兒數(shù)量保存在一個(gè)較高的水平，在消費(fèi)收入和支出能力提升的同時(shí)，90/95/00后相繼步入婚育階段等多方面因素的推動(dòng)下，國內(nèi)零售市場總額將進(jìn)一步提高，有關(guān)研究院預(yù)測，2022年童裝零售額將達(dá)到3201億元。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年兒童節(jié)前后，兒童T恤和兒童配飾銷量同比增長分別達(dá)到了58%和85%。因此，對(duì)于童裝企業(yè)來講，童裝產(chǎn)品質(zhì)量永遠(yuǎn)是發(fā)展的基礎(chǔ)和根本。目前，中國童裝消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發(fā)展的階段，2020年我國童裝市場規(guī)模達(dá)到2105億元，到2025年市場規(guī)模預(yù)計(jì)能達(dá)到4915億元。

　　一類是專業(yè)童裝品牌，本土企業(yè)以巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒、水孩兒、ABC為代表，國外以Paw in Paw為代表，這類企業(yè)進(jìn)入童裝市場較早，對(duì)童裝行業(yè)具有深厚的專業(yè)認(rèn)識(shí)與積累，零售終端通常集中于商場或商圈特定區(qū)域。

　　另一類是成人裝延伸童裝品牌，本土企業(yè)以太平鳥、江南布衣、安踏、特步、361度為代表，國外以Nike Kids、Adidas Kids、ZARA、H&M、GAP、Gucci、E LAND KIDS為代表。

　　童裝行業(yè)的利潤水平受到多種因素的制約。比如，經(jīng)營者需要制定合理的經(jīng)營策略、保證產(chǎn)品質(zhì)量、確定合適的價(jià)格等，才能夠滿足消費(fèi)者的需求，提高銷售額和利潤率。如果經(jīng)營者能夠提供有特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格或個(gè)性化的服務(wù)，并且與供應(yīng)商建立良好的合作關(guān)系，就能夠吸引更多的忠實(shí)顧客，并且保證貨源的質(zhì)量和多樣性，從而增加盈利空間。

　　另外，市場競爭也會(huì)對(duì)童裝行業(yè)的利潤水平造成影響。童裝行業(yè)的競爭程度因地區(qū)和市場規(guī)模而不同。在一些商業(yè)繁榮或人口眾多的地區(qū)，童裝店之間的競爭可能會(huì)非常激烈電商童裝批發(fā)拿貨技巧和方法，利潤空間相對(duì)較小。但是，在一些二三線城市或者特定的消費(fèi)群體中，由于競爭相對(duì)較弱，童裝店有機(jī)會(huì)獲得較高的利潤。

　　童裝店面臨的競爭壓力因地區(qū)和市場規(guī)模而不同。在一些商業(yè)繁榮或人口眾多的地區(qū)，童裝店之間的競爭可能會(huì)非常激烈。這些地區(qū)往往有許多童裝店分布，顧客有很多選擇，競爭壓力較大。在這樣的市場環(huán)境中，經(jīng)營者需要有獨(dú)特的經(jīng)營策略、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，才能夠在激烈的競爭中突出自己。

　　然而，在一些二三線城市或者特定的消費(fèi)群體中，童裝店面臨的競爭壓力相對(duì)較小。這些地區(qū)可能缺少童裝品牌的直營店或?qū)Ｙu店，顧客購買童裝的選擇相對(duì)較少。此時(shí)，開設(shè)童裝店將面臨較少的競爭，有機(jī)會(huì)獲得更高的利潤。

　　未來很長一段時(shí)間，中國高端童裝行業(yè)都將處在一個(gè)群雄紛爭的時(shí)期，各個(gè)企業(yè)都試圖從童裝行業(yè)這個(gè)大蛋糕中獲得一杯羹，甚至是沒有服裝制造行業(yè)背景的企業(yè)也是如此。但是從區(qū)域來看，江蘇省、廣東省和浙江省必將繼續(xù)發(fā)揮在高端童裝行業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢，繼續(xù)領(lǐng)跑其他地區(qū)，實(shí)現(xiàn)效益的最大化。

　　中國城市擁有該年齡段的兒童約3億，按此保守估計(jì)，中國兒童服飾每年的顯在、潛在市場需求不低于8千億元，如果加上部分發(fā)達(dá)的農(nóng)村市場，這個(gè)數(shù)字將超過1萬億元!今后幾年，童裝市場消費(fèi)量每年將保持12%以上的增長，并成為我國最有增長性的消費(fèi)市場之一。但是，由于我國童裝產(chǎn)業(yè)科技含量不高，企業(yè)進(jìn)入市場的門檻較低，其營銷模式和產(chǎn)品的開發(fā)很容易被模仿，較多的童裝企業(yè)為擴(kuò)大市場份額，都會(huì)根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營定位策劃不同營銷策略來參與高端市場或中端市場競爭。

　　如果童裝企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告《2023-2028年童裝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得童裝市場領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　需要注意的是，即使在競爭激烈的市場中，通過合理的經(jīng)營策略和創(chuàng)新的產(chǎn)品定位，童裝店仍然有機(jī)會(huì)在激烈的競爭中突出自己。經(jīng)營者可以通過提供有特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格、優(yōu)質(zhì)的面料和舒適的穿著體驗(yàn)來吸引顧客。此外，注重品牌形象的打造、營銷推廣的精準(zhǔn)策劃以及與相關(guān)機(jī)構(gòu)或品牌的合作，也是突出自己的有效手段。

　　童裝行業(yè)是否能夠賺取豐厚的利潤，取決于多種因素的綜合影響。經(jīng)營者需要具備市場敏感度、靈活運(yùn)用經(jīng)營策略以及提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，才能在競爭激烈的市場中突出自己。此外，市場競爭程度也因地區(qū)和市場規(guī)模而不同，經(jīng)營者可以選擇合適的市場進(jìn)行布局，以獲得更高的利潤空間。

　　童裝行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、童裝市場競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，是企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握童裝市場機(jī)會(huì)!

　　未來童裝行業(yè)現(xiàn)狀如何?中研研究院重點(diǎn)分析了我國行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。想了解更多相關(guān)內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注或查看中研研究院出版的報(bào)告：《2023-2028年童裝行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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