近年來,隨著“新中式”穿搭的流行和時尚圈對傳統文化的關注,馬面裙逐漸成為時尚界的寵兒。多個電商平臺的大數據顯示,今年1月以來,漢服的搜索量暴漲,其中,馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品,不少熱銷單品的銷售額超過百萬元。作為我國漢服生產銷售基地之一的山東曹縣,2023年以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額已超3億元。

　　這個龍年春節,對很多馬面裙生產企業來說,是忙碌的。“過年這幾天都沒有休息。”浙江海寧明基布藝總經理張明強告訴記者,因為研究了新產品宋錦馬面裙,從大年初四開始,客戶便陸續到他的工廠里看樣品。

　　“傳統馬面裙的制作,運用的是提花織金緞,而新產品運用了宋錦。”用張明強的話來說,新產品是對馬面裙行業的“顛覆”丹尼熊童裝旗艦毛衣直播。

　　宋錦被譽為我國的三大名錦之一,素有“錦繡之冠”及“寸尺寸金”的美譽。運用了宋錦的新產品,不管是制作工藝還是花色,與傳統馬面裙相比,都略勝一籌。

　　“原來的馬面裙是以黑色、紅色為主,現在主推的春季款是淺色系,還將原來上輕下重的面料改為高精高密的宋錦面料。”張明強說,“新產品雖然還沒有正式推出,但已有客戶預訂了兩三千條。”

　　新產品的火爆也帶來了一些問題,產能跟不上,人員不夠用,成為張明強的“新煩惱”。擴大產能,成為他春節過后的首要任務。“購置設備、招聘員工都在積極進行。”張明強說,爭取在最短時間內讓產能提升3倍,滿足訂單需求。

　　“今年春節銷售一直沒停。”主要以電商銷售為主的山東曹縣洛如嫣原創漢服公司,春節期間迎來線下銷售高峰。

　　公司創始人李字雷告訴記者,春節原計劃放假,線上銷售暫停,沒想到每天到店里選購馬面裙的消費者絡繹不絕,“我們安排了部分工人輪流值班,一個春節假期下來,平均日銷量400件左右。”

　　馬面裙是何時再度受到青睞的?在張明強看來,這不得不提到2022年的“迪奧事件”。

　　2022年7月,國際著名時尚品牌迪奧發布了一款售價2.9萬元人民幣的中長半身裙。有中國網友發現,這款裙子與中國傳統服飾“馬面裙”幾乎一模一樣,但其被稱為一款“采用標志性Dior廓形”的“全新”時尚單品,這一事件很快引發熱議。

　　傳統文化要掌握在自己手里。隨后,國產馬面裙陣營迅速崛起,市場被盤活。

　　看到新商機后,有著八年服飾經營經驗的張明強和愛人,決定嘗試一把,他們拿出部分資源,用于馬面裙的生產。

　　張明強的公司——海寧明基布藝坐落在中國家紡名鎮——許村,這里以生產窗簾墻布等紡織品為主,在制作馬面裙方面,有著一定的工藝基礎。

　　“我們是2023年初申請的商標,7月份正式投入生產。”張明強說,馬面裙的熱度猶如陣陣海浪,每逢節假日或旅游旺季,馬面裙的銷量就會隨之增加,“我們作為成品的供應鏈,以批發為主,主要銷往杭州、廣州、深圳、成都等城市。”

　　春節前,張明強公司的馬面裙總銷量已達十幾萬件。馬面裙的生產份額,在他的公司布局中,已占據一半以上。

　　李字雷最初從事直播銷售,幫助商家銷售漢服。時常遇到供貨不足的情況后,他決定自己生產。漢服的款式眾多,當看到馬面裙的可復制性、可操作性更占優勢后,李字雷心動了。

　　“2023年初正式投產,平均每天走量2000多件。”李字雷介紹,日常銷售以電商直播供應、線下體驗館批發以及零售為主,其中電商銷售占較大比例。

　　如今在曹縣,馬面裙的生產供不應求。據了解,2023年,曹縣以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額,已經超過3億元。

　　此外,馬面裙也逐步走向海外。李字雷告訴記者,陸續已有德國、日本、俄羅斯等國家的顧客上門咨詢。良好的發展態勢,讓許多廠商對馬面裙市場持樂觀態度。在張明強看來,未來三到五年,馬面裙的熱度會越來越高,市場會更加活躍。

　　作為中國古代漢族女子的主要裙式之一,馬面裙綿延至今,備受漢服愛好者青睞。

　　為什么越來越多的人鐘情于馬面裙?對文化的交流帶來了哪些變化?記者咨詢了故宮博物院博士后溫少華。

　　“馬面裙,是明清時期女子著裝最典型的裙式,由裙門(馬面)、褶裥、裙腰、裙襽等元素組成。”溫少華介紹,馬面裙的發展經歷了漫長的過程,它發端于宋代,盛行于明清,是兼具傳統文化與當代價值的物質文明。

　　馬面裙彰顯了中國傳統文化的內涵。中國傳統的平面裁剪法,面料的充分利用,以及化繁為簡的制作工藝,都展現了我國古代“節物”“惜用”“慎術”的造物智慧；寬博、對稱、中正、平直的結構,體現了古人立身處世的追求；而馬面與褶裥的組合,彰顯的是“動靜結合、張弛有度”的東方美。

　　跨越千年,如今馬面裙依然受追捧,成為傳統文化的重要載體。“特別是在迪奧事件發生后,更是激起了國人對中華傳統服飾的熱愛、對中華優秀傳統文化的保護。”溫少華表示。

　　馬面裙的風靡,也帶動了相關產業的發展。從面料供應商到設計師、生產商,再到銷售商,漢服產業鏈蓬勃發展。同時,馬面裙的流行也促進了文化旅游、非遺傳承等領域的發展,為傳統文化的保護和傳承注入了新的活力。

　　溫少華認為,馬面裙的“復興”同時帶來一些啟示,“應該更加重視中華優秀傳統文化的普及、傳承與發展。如何讓中華優秀傳統文化煥發新生,是亟須解決的問題。”