在這個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)極速變化的時(shí)代，各大電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，與此同時(shí)，在消費(fèi)者層面，也發(fā)生了從未有過(guò)的變化——大家變得比以前更加“多情”了。

　　多情消費(fèi)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是大家在購(gòu)物的時(shí)候會(huì)使用更多的購(gòu)物平臺(tái)。95白領(lǐng)興興的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣就是：“在京東買(mǎi)數(shù)碼、天貓買(mǎi)美妝、唯品會(huì)買(mǎi)鞋服、拼多多買(mǎi)吃的、美團(tuán)點(diǎn)外賣(mài)、攜程買(mǎi)門(mén)票、抖音看到啥買(mǎi)啥”。

　　興興手機(jī)里面，有一個(gè)名為“下單快樂(lè)”的分類(lèi)框，里面裝了淘寶、京東、唯品會(huì)、拼多多、抖音等各種購(gòu)物APP，對(duì)于這些軟件，興興的態(tài)度并不是淺嘗輒止，而是每一個(gè)都會(huì)用上。

　　哪家平臺(tái)的物流比較快，哪家平臺(tái)的衣服比較便宜，或者說(shuō)客服態(tài)度比較好，興興按照自己的習(xí)慣，給每個(gè)電商平臺(tái)貼上了專(zhuān)屬標(biāo)簽。

　　在做出消費(fèi)決策時(shí)，他會(huì)第一時(shí)間打開(kāi)某個(gè)APP。買(mǎi)耳機(jī)鍵盤(pán)，她會(huì)首先考慮京東，而在買(mǎi)衣服鞋子的時(shí)候，唯品會(huì)則成為了首選。

　　現(xiàn)如今，像興興這樣的年輕人越來(lái)越多，隨著大家對(duì)電商平臺(tái)的屬性更加了解，為了買(mǎi)到更有性?xún)r(jià)比的商品，一種多情分散消費(fèi)開(kāi)始崛起，只靠一兩個(gè)購(gòu)物軟件買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。

　　從今年618的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)當(dāng)中，也能明顯看出來(lái)這種端倪。天貓618首日，美妝4小時(shí)11個(gè)品牌成交破億，淘天酒水直播銷(xiāo)售猛增1300%，生活百貨品類(lèi)的銷(xiāo)量一馬當(dāng)先。

　　京東的數(shù)碼電器，成了平臺(tái)增長(zhǎng)最快的品類(lèi)之一。618開(kāi)幕當(dāng)天，京東上面的數(shù)碼3C爆款產(chǎn)品成交額就同比增長(zhǎng)了3倍以上。

　　與此同時(shí)，唯品會(huì)也在逐漸建立穿戴類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)心智。618開(kāi)售之后，唯品會(huì)的女裝、童裝、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外等核心品類(lèi)銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)25%，鞋子銷(xiāo)量超過(guò)了30%。

　　多情消費(fèi)正在成為市場(chǎng)當(dāng)中不容忽視的聲音，而之所以如此，歸根結(jié)底還是因?yàn)橄M(fèi)觀(guān)念發(fā)生了從未有過(guò)的變化，理性消費(fèi)時(shí)代，用戶(hù)將性?xún)r(jià)比作為購(gòu)物第一要素，而多情消費(fèi)的分散模式，能夠幫助消費(fèi)者提升購(gòu)物效率、減少購(gòu)物的不滿(mǎn)意率。

　　這種變化對(duì)于電商平臺(tái)，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。如果能夠抓住自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)力，未嘗不能吸引更多消費(fèi)者，但是一個(gè)比較現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是：如果抓住優(yōu)勢(shì)品類(lèi)發(fā)力，是否意味著要放棄“大而全”會(huì)澤歐恰恰實(shí)體童裝店，轉(zhuǎn)而走向“小而精”？返回搜狐，查看更多