從上榜TOP30品牌來看，前五名中森馬集團旗下占據2席，分別是TOP1巴拉巴拉、TOP5 Mini Balabala。

　　對巴拉巴拉來說， 2022 年更像是一場 “守城” 戰，盡管領跑行業多年，但面對各自細分領域的新銳品牌，競爭壓力倍增。為此，在品牌布局方面，公司一直實行的是多品牌戰略，比如聚焦0-7歲消費群體，Mini Balabala可為消費者提供多樣選擇。在高端價帶丹尼熊是一個什么童裝品牌，今年巴拉巴拉內部孵化了子品牌Balabala premium，填補高端市場空白。

　　排名TOP2的dave&bella（戴維貝拉），趕在秋冬換新季，以及雙11大促節點持續發力線上，店鋪中兒童內衣套裝、搖粒絨外套、毛衣均熱銷。同時，受季節性因素影響，專注做羽絨服的BOSIDENG/波司登、NANNY GOOSE/保姆鵝均表現亮眼。

　　值得一提的是，ZARA、H&M等國外快時尚品牌在中國市場節節敗退時，在這一屆選手中，優衣庫算是最能打的強勁選手，天貓雙11突破1.21億，躋身榜單TOP3。2022財年，優衣庫在中國市場的銷售額增長1.1%至5385億日元，在品牌總收入中的占比為23.4%，僅次于日本業務的35.2%。

　　對于中國市場，優衣庫也是異常的重視，柳井曾在財報會議中坦言，“優衣庫的成功有一半要歸功于中國市場”，自疫情發生以來，優衣庫從未放緩過在中國的戰略布局。