那些年我們逛過的七浦路、動(dòng)物園、白馬批發(fā)市場，都怎么樣了？關(guān)注到線下批發(fā)城，源于某個(gè)周末下午，路人路過了曾經(jīng)熱鬧熙攘的上海七浦路服裝批發(fā)市場。如今，這里顧客稀少，來往其中的多是推著進(jìn)貨推車的服裝店店主，以及在空曠街頭嬉戲打鬧的孩童。由這樣的境況，你很自然地聯(lián)想到了自己曾經(jīng)去過的另一個(gè)批發(fā)市場——北京動(dòng)物園服裝批發(fā)市場（簡稱“動(dòng)批”）。

　　作為上世紀(jì)八十年代的產(chǎn)物，如今的線下批發(fā)市場在電商、直播等新業(yè)態(tài)的沖擊下，大多面臨著或搬遷、或沒落的局面。想要續(xù)寫往日輝煌，線下批發(fā)市場還有機(jī)會(huì)嗎？

　　同為服裝批發(fā)市場，上海七浦路與北京動(dòng)批有著許多相似之處。地理位置上，七浦路服裝批發(fā)市場地處上海市中心城區(qū)，位于靜安區(qū)東南部，以河南北路為界，與虹口區(qū)相鄰。北京動(dòng)批則位于寸土寸金的北京西城區(qū)，與北京動(dòng)物園毗鄰。

　　發(fā)展歷程上，二者都是從街邊小攤演化而來，隨著市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，在周圍蓋起高樓，將市場從室外搬到了室內(nèi)。2001年，由溫州商人投資的新七浦服裝商城開業(yè)，成為七浦路上第一個(gè)商場型市場，此后，豪浦、白馬、超飛捷等專業(yè)服裝商城次第而起，逐漸形成了以外貿(mào)服裝批發(fā)為主體，集餐飲娛樂為一體的綜合性商業(yè)區(qū)。

　　但是到了2016年后，七浦路上的繁華時(shí)光就逐漸凝滯了，變成了如今這副宛如城鄉(xiāng)接合部的模樣——碩大的美食城已經(jīng)基本關(guān)閉；興旺服裝批發(fā)市場的電梯幾乎不開；許多店鋪都拉上了卷簾門，而在仍開著的店鋪里，店家大多坐在角落里看手機(jī)，對來往的行人顯得毫不在意；也有少部分店家正在做直播，對著手機(jī)前的“家人們”推銷自家的衣服，這似乎成了市場中唯一的熱鬧來源……

　　七浦路往東是蘇州河、黃浦江的交界處，乍浦路橋和外白渡橋是近年來浦江兩岸最熱鬧的旅游景點(diǎn)之一；往西坐落著上海靜安大悅城，其標(biāo)志性的摩天輪曾一度引爆社交話題；往南是網(wǎng)紅打卡點(diǎn)寶格麗酒店和蘇河灣萬象天地；往北，則是一片喧囂的居民區(qū)。準(zhǔn)確地說，七浦路被“熱鬧”包圍著，卻又與熱鬧無關(guān)。

　　北京動(dòng)批的繁榮則結(jié)束得更為徹底。自2014年起，動(dòng)批的商戶便陸續(xù)遷往天津卓爾電商城，到2016年底，動(dòng)批徹底搬離北京。離京之后，動(dòng)批市場再難重振雄風(fēng)，《華夏時(shí)報(bào)》記者在2020年前去天津卓爾電商城探訪時(shí)，大多數(shù)商鋪已呈關(guān)閉狀態(tài)。

　　電商平臺(tái)的崛起，當(dāng)然是重創(chuàng)七浦路和動(dòng)批市場人氣的一大原因——當(dāng)網(wǎng)購已經(jīng)成為一種習(xí)慣，坐在家中點(diǎn)幾下手機(jī)屏幕，就能有既便宜又好看的衣服送上門，誰也不會(huì)想跑去層層疊疊的批發(fā)市場淘半天貨。據(jù)消費(fèi)者回憶，在2014年前后，她帶著同寢室的同學(xué)們最后一次去逛七浦路，“和淘寶相比，七浦路已經(jīng)沒有多少價(jià)格優(yōu)勢了，似乎也沒什么款式特別好看的衣服”。她明顯感覺到，那時(shí)的七浦路已經(jīng)開始走下坡路。

　　2016年，七浦路做過相當(dāng)多的轉(zhuǎn)型嘗試。在當(dāng)年《解放日報(bào)》的報(bào)道中，有專家指出可以讓七浦路走“人貨分離，訂單銷售”的發(fā)展路徑，成為一個(gè)以批發(fā)為主、實(shí)體店以展示和零售為主的服飾交易中心。

　　圣和圣韓國館也在2016年開張，引進(jìn)大量韓國品牌入駐，昭示著七浦路想要甩開“cheap road”（便宜路）的名頭、從中低端走向中高端的決心。事實(shí)上，韓國館確實(shí)一度成了“網(wǎng)紅”——貨品都來自正宗的韓國“東大門”，又有不少韓國人在里面做生意，因而吸引了許多消費(fèi)者前來淘貨。

　　然而，七浦路依舊跟不上時(shí)代變化的節(jié)奏。在七浦路上擁有兩個(gè)鋪面的劉浚牟在接受《新民晚報(bào)》采訪時(shí)表示：“中國的服裝業(yè)發(fā)展很快，設(shè)計(jì)、款式、面料……過去韓國服裝有的競爭力，現(xiàn)在已經(jīng)談不上了。”

　　再后來，韓潮退卻，國潮興起，七浦路依然沒能趕上趟。除了開辟韓國館，七浦路在“觸網(wǎng)”方面也做過一些嘗試。現(xiàn)在的七浦路上，依然能看到一個(gè)名為“得衣網(wǎng)App”的宣傳廣告。

　　從得衣網(wǎng)App目前殘存不多的互聯(lián)網(wǎng)印記來看，這本是一款為小眾設(shè)計(jì)師對接供應(yīng)鏈、為實(shí)體店商家提供進(jìn)貨渠道的平臺(tái)型App，目標(biāo)顯然是想要PK電商。然而，這款在2016年11月上線年起似乎就再無動(dòng)靜，如今官網(wǎng)也無法打開，恐怕是在彼時(shí)激烈的競爭中敗下陣來。

　　事實(shí)上，隨著供應(yīng)鏈的不斷發(fā)展，涌現(xiàn)出1688、中服網(wǎng)等專業(yè)的線上批發(fā)平臺(tái)，無論是七浦路、動(dòng)批，還是得衣網(wǎng)都沒有太多優(yōu)勢可言。回過頭來看，沒能緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，及時(shí)轉(zhuǎn)型是七浦路和動(dòng)批沒落的主要原因。

　　以動(dòng)批為例，由于所處地理位置優(yōu)越，服裝貨源充足且款式更新及時(shí)，因而吸引了許多商販和消費(fèi)者前往購物。據(jù)當(dāng)時(shí)經(jīng)常去動(dòng)批進(jìn)貨的商販回憶，“很多人是坐地鐵、公交去拿貨，所以周邊的交通受到一定的影響”。2013年初，北京市西城區(qū)政府公開表示，動(dòng)批有2萬多個(gè)服裝批發(fā)商，每年帶給西城區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益約為6000萬元，但政府支付的交通、環(huán)境管理費(fèi)用超過1億元——這成了后來動(dòng)批整體搬遷的直接原因之一。

　　周末的七浦路上，韓國館依然保留了相對的熱鬧，在小紅書上也出現(xiàn)了不少新鮮的探店筆記。據(jù)劉浚牟透露，疫情期間，許多人沒法去海外直接拿貨，便只能來韓國館碰碰運(yùn)氣，因此帶來了一波新的流量。此外，不少七浦路的店家紛紛開啟了“線上為主，零售為輔”的生意模式。通常，他們租個(gè)門頭，主要為線上供貨做展示，在門口放出“直播供應(yīng)鏈”的標(biāo)識(shí)。

　　據(jù)消費(fèi)觀察發(fā)現(xiàn)，也有一些商家把鋪面裝修成了直播間的模樣，在店內(nèi)一天17小時(shí)不間斷地進(jìn)行直播。然而，隨著線上流量越來越難以獲取，直播生意顯然也沒那么好做了。過去30多年間，許多商家曾經(jīng)離開過七浦路，又在降租金后選擇回歸，畢竟，七浦路曾創(chuàng)造過無數(shù)財(cái)富神話，至今仍然散發(fā)著獨(dú)有的余韻。

　　吸引商家的一大因素是七浦路成熟、完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從服裝設(shè)計(jì)、加工到配飾以及最后的包裝，都能在七浦路找到相應(yīng)的店鋪去完成，也因此，七浦路上誕生了不少精致的買手小店。此外，由于身處上海，又靠近蘇河灣、寶格麗等時(shí)尚、熱鬧的區(qū)域，七浦路多少還是能感觸到第一手的潮流信息，這也是不少獨(dú)立設(shè)計(jì)師、原創(chuàng)品牌愿意在此安身的一大原因。并且，對于這些小眾品牌、買手店而言，遠(yuǎn)大的志向不僅是上海，乃至全國的消費(fèi)市場，而是希望有朝一日能走向國際舞臺(tái)。不僅僅是七浦路，在中國的各個(gè)城市中，有許多曾經(jīng)紅火的聚集型消費(fèi)場所，要么正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型的陣痛，變得更加精品化、高端化；要么搬遷到了更偏遠(yuǎn)的地方茂名品牌童裝批發(fā)一手貨源，失去往日的風(fēng)采；要么，干脆消失在歷史長河中，只能在記憶深處偶然被喚起……

　　如今疫情的陰霾漸漸散去，在經(jīng)歷了那么多考驗(yàn)后，還沒有完全消失的線下批發(fā)市場們，是否會(huì)迎來春風(fēng)吹又生的那天？返回搜狐，查看更多