來源：浙江在線多億元！近日，“浙里來消費·千名主播促消費活動”在湖州市吳興區(qū)織里中國童裝城落下帷幕。作為活動主戰(zhàn)場的織里，跑出了令人驚喜的網(wǎng)絡(luò)零售額。

　　無獨有偶，一個多月前的一場“原產(chǎn)地復(fù)蘇”直播活動，帶動織里童裝產(chǎn)業(yè)集群拿下了一周銷售50億元的成績。

　　“直播電商正在改變織里童裝的面貌。”吳興區(qū)商務(wù)部門負責(zé)人說。受新冠肺炎疫情影響，童裝企業(yè)攜手線上突圍，通過直播電商求新求變。

　　織里鎮(zhèn)共有童裝企業(yè)上萬家，年銷售額超610億元。貨物運輸不暢、資金鏈緊張、銷售渠道中斷，讓這座撐起中國童裝市場“半壁江山”的童裝之都將希望放在直播電商上。

　　湖州愛妙服飾有限公司第一次試水直播，13天銷售了9萬件。企業(yè)負責(zé)人沈敏東欣喜之余還在反思，當(dāng)前的直播帶貨多是跑量，低價策略之外還能靠什么“黏”住粉絲。在該公司位于織里童裝城的“芊芕”形象展示店中，最近擺出了“小芊”“小芕”兩個卡通形象，家長和孩子遠遠看到這卡通品牌就快步走來。“之后我們會推出與這兩個卡通形象相關(guān)的故事繪本。”沈敏東說，未來他們將通過線上線下聯(lián)動，打造高端精品童裝品牌。

　　“織里正在發(fā)生深度變革，政府也應(yīng)加快對接優(yōu)質(zhì)資源，打造新平臺，和企業(yè)一起推開直播電商這扇未來之門。日前淘寶中國童裝城工廠店已開業(yè)，天貓中國童裝旗艦店也即將推出，直播基地已成為強勁引擎。”織里鎮(zhèn)童裝產(chǎn)業(yè)相關(guān)負責(zé)人告訴記者，如今的織里一手“練內(nèi)功”，引導(dǎo)童裝企業(yè)優(yōu)化內(nèi)部管理，嚴格品控，結(jié)合源頭產(chǎn)地優(yōu)勢組建自己的直播團隊，適應(yīng)直播帶來的多樣化需求；一手“借外力”，著手引進亞洲童裝流行趨勢發(fā)布平臺、全球兒童面料中心等行業(yè)機構(gòu)，更有底氣引領(lǐng)新潮流。

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