伴隨著冷空氣“發(fā)貨”，短短幾天內，南京商場內各大服裝品牌的主力產品迅速由單薄的短袖、針織衫等，“切換”成羽絨服、羊毛大衣等御寒產品。與此同時，羽絨服再度因價格登上微博熱搜榜。

　　記者探訪市場發(fā)現(xiàn)，盡管羽絨服市場原材料成本上漲、科技含量提升等提價因素猶存，但今年各大品牌不約而同采取“緩提價”策略，實體店新品價格漲幅并不明顯，同時電商平臺庫存商品折扣兇猛，整個行業(yè)正在齊力扯下“貴氣逼人”的標簽。

　　“上周還在賣短袖呢，這幾天南京降溫，店里趕緊上了不少冬裝，尤其羽絨服放在了最顯眼的位置。”章蕾是某時尚女裝品牌在南京的銷售負責人，此前南京“秋日如夏日”，專柜服裝只能“混著賣”：既有打折的夏季T恤，也有秋季外套和毛衣，以及少量的輕薄羽絨服。

　　不難想象，冬裝銷售始終不溫不火，直至上周末，隨著冷空氣來襲，店內羽絨服銷售驟然升溫，每天能賣出近10件，大大提升了店內的營業(yè)額。

　　王雨涵主做童裝銷售，兩個多月以前，她已經在廠家下了冬季羽絨服的第一批訂單，“南京天氣遲遲不變冷，說實話，大家是有些著急的。”眼下，她一方面催促上海的廠家發(fā)貨，一方面加大了對老客戶的宣傳攻勢，僅這周已經賣出了幾十件羽絨服。

　　席卷全國的首場寒潮與如火如荼的“雙11”大促相遇，電商平臺也在積極改變策略、搶抓銷售良機。近日，某電商平臺聯(lián)合上萬家服飾品牌，緊急上線防寒專場。

　　數(shù)據(jù)顯示，該平臺在10月24日晚的第一波“雙11”開售中，羽絨服銷售500萬件。而在降溫預警發(fā)布后，11月3日當天羽絨服銷量就實現(xiàn)翻番。另一平臺“雙11”期間數(shù)據(jù)亦顯示，羽絨品類整體成交額同比增長120%，位列服裝品類銷售榜首位。

　　羽絨服銷售熱力直升，相關的價格話題也再次被推到風口浪尖。微博話題#你能接受千元以上的國產羽絨服嗎#于近日登上熱搜，截至記者發(fā)稿，線萬。該熱搜出現(xiàn)的起因是，有網友吐槽網易嚴選一款羽絨服的售價上千元，還賣斷了貨。對此，11月6日網易嚴選發(fā)布公告解釋：雖然這款羽絨服定價上千元，但成本就要900多元，制作工藝復雜，這也導致其供不應求。

　　來自江蘇常熟、浙江平湖等羽絨產業(yè)帶的商家反映，受原材料價格上漲等原因，今年羽絨服的價格普遍有所上揚，進價大概上漲3%到5%，拿貨價每件漲了20多元，高一點的30多元。章蕾告訴記者武漢萊拉兒童羽絨服批發(fā)，今年店里羽絨服的主要價格區(qū)間是1000元-2000元，少量高端羽絨服的價格沖到2000元以上。如今，消費者對羽絨服的需求是既要保暖又要輕薄，還要顏值。今年公司一些中高端產品采用了超高充絨量+黑科技石墨烯蓄熱內里技術，同時加大了款式革新，整體而言新品定價上漲5%左右。不過，考慮到目前店里推出“滿1000減100元”的促銷活動，算起來羽絨服“不漲反降”。

　　王雨涵也稱，前些年羽絨服價格漲得有些兇，部分兒童款也逼近1000元，“這兩年廠家定價比較謹慎，今年基本沒怎么漲。”

　　從記者走訪來看，即便是中高端羽絨服品牌，也不再將貴價產品視為宣傳重點，掛有“店長推薦”牌的款式價格多在千元以內。

　　圈內人士進一步透露，去年年底國內羽絨服銷售不盡如人意，不少服裝廠家大量庫存壓頂，今冬大家去庫存的意愿比較強烈，也間接拉低了整個羽絨服的價格帶。在電商、折扣店等銷售渠道，大牌爆款服飾折扣力度不可謂不大，有知名品牌的羽絨服售價已經低至299元。返回搜狐，查看更多