對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析表示，隨著消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，實(shí)用主義+懷舊情緒回歸，讓越來越多的消費(fèi)者開始追求性價(jià)比，用網(wǎng)友的話說，不是羽絨服買不起，而是平替款更有性價(jià)比。

　　十年前的服裝市場，羽絨服在消費(fèi)者心中只不過是一件過冬的大棉衣。在需求多樣化的背景下，羽絨服也脫胎換骨，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到生產(chǎn)工藝，一改過往傳統(tǒng)的營銷策略，走起了“奢侈品”的路子。

　　近日，記者走訪市內(nèi)多家商場看到，價(jià)位在2000元以上的羽絨服占據(jù)市場主導(dǎo)。“這款極寒系列羽絨服采用升溫科技面料，加之填充物為鵝絨，價(jià)格達(dá)到了2899元。”一知名羽絨服品牌專柜導(dǎo)購介紹，去年同系列羽絨服價(jià)格在2400元左右，雖然今年羽絨服價(jià)格偏高，但市民還是會(huì)沖著材質(zhì)和品牌來選購。“周末店內(nèi)日均銷售額逾四萬元，不少年輕人會(huì)選擇這款羽絨服，雖然沒有任何折扣，但全國處于斷貨狀態(tài)。”

　　不僅如此，記者走訪發(fā)現(xiàn)，除知名品牌羽絨服外，一些小眾品牌的羽絨服價(jià)格也水漲船高。“今年不帶毛領(lǐng)的羽絨服價(jià)位在1000元左右，帶毛領(lǐng)的羽絨服價(jià)格普遍在2000元以上，毛領(lǐng)的材質(zhì)多以狐貍毛為主，所以價(jià)格較高。”一品牌女裝專柜導(dǎo)購介紹，羽絨服根據(jù)尺碼大小不同，填充物克重也不相同。以店內(nèi)最貴的一長款羽絨服為例，其填充物為90%鵝絨，毛領(lǐng)部分采用銀狐毛，售價(jià)3599元。

　　記者在多個(gè)網(wǎng)購平臺(tái)搜索羽絨服發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)羽絨服品牌主流價(jià)格在幾百元至2000元，個(gè)別品牌更是開設(shè)高端線元以上。京東數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，男士羽絨服、女士羽絨服成交額同比增長均超100%。比如波司登女士時(shí)尚運(yùn)動(dòng)羽絨服，憑借3D運(yùn)動(dòng)裁剪和600+蓬松度的高品質(zhì)鴨絨，成為了熱銷爆款。

　　那么，是什么讓羽絨服的價(jià)格一路高漲呢？一件羽絨服的成本主要為原材料，其中又包括了羽絨（45%）、面料（25%）和輔料（5%）。2022年4月1日，我國正式實(shí)施羽絨服新國標(biāo)（GB/T 14272-2021《羽絨服裝》標(biāo)準(zhǔn)），并把“含絨量”更改為“絨子含量”。舊國標(biāo)要求“含絨量”包括“絨子+絨絲廢料”，不少商家會(huì)以絨絲廢料來以次充好，讓所謂表面標(biāo)簽上寫著“含絨量90%”的高品質(zhì)羽絨服穿在身上也無保暖感。新國標(biāo)實(shí)施后，羽絨服原料端采購成本增加，在政策的“倒逼”下，使其品質(zhì)獲得質(zhì)的飛躍，價(jià)格也隨之上升。

　　據(jù)羽絨金網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，截至11月29日，絨子含量90%的白鵝絨單價(jià)由半年前的777.36元/公斤漲至816.86元/公斤，漲幅5.08%；絨子含量90%的白鴨絨單價(jià)由半年前的390.26元/公斤漲至407.64元/公斤，漲幅4.45%。

　　一邊是羽絨服價(jià)格的逐年攀升，一邊是消費(fèi)者將目光轉(zhuǎn)向替代商品，大棉衣、花棉襖等普惠型保暖服在不拘一格的大學(xué)生帶領(lǐng)下，重回潮流前線，風(fēng)靡各大高校校園，一時(shí)掀起了“棉衣熱潮”來整頓羽絨服市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，京東“雙11”期間，軍大衣設(shè)計(jì)的棉服成交額同比增長181%。

　　記者走訪市內(nèi)實(shí)體店了解到，以軍大衣為代表的棉服頗受歡迎。南昌路一家綜合商行內(nèi)，軍大衣款棉衣、多功能防寒服被掛在店內(nèi)明顯位置。“軍大衣款棉衣根據(jù)材質(zhì)的不同有115元和130元兩種價(jià)位。因近期在網(wǎng)上銷售火熱，也帶動(dòng)實(shí)體店銷量上漲。”該店工作人員表示，除軍大衣外，多功能防寒服也十分受歡迎，此類防寒服因內(nèi)含羊絨棉，根據(jù)衣服長短價(jià)位在150元至180元。“軍大衣多以批發(fā)的方式來走量，而防寒服不僅活里活面好打理，外層材質(zhì)防水防污，實(shí)用性較高，更多受到中年人青睞。”

　　在東部市場一家棉衣店鋪前，各種顏色和款式的花棉襖排列有序掛成三排，兩位年輕女士正在認(rèn)真挑選。“這些花棉襖一口價(jià)每件69元。除了老人購買外，現(xiàn)在很多年輕人也來選購，既便宜又保暖。”該柜臺(tái)老板介紹，自己的花棉襖除零售外，還銷往新疆、青海等地。

　　刮風(fēng)能當(dāng)風(fēng)衣穿、下雨能當(dāng)雨衣穿、冬天能當(dāng)羽絨服穿的戶外沖鋒服，因使用期從春秋拉長到春秋冬三個(gè)季節(jié)，也成為年輕人的冬季新寵。在某戶外品牌直播間內(nèi)，主播用水和油來演示衣服外層的防水、防油性，其“七防面料”的沖鋒衣加上輕薄羽絨內(nèi)膽，推出價(jià)格200元至900元的羽絨沖鋒衣阜陽兒童羽絨服批發(fā)市場，不僅享受滿減活動(dòng)，還送同款搭配的戶外抓絨帽或運(yùn)動(dòng)背包，吸引網(wǎng)友紛紛下單購買。

　　“現(xiàn)在羽絨服動(dòng)輒上千元，還不如買件加絨沖鋒衣，買一件羽絨服的價(jià)格相當(dāng)于買兩件沖鋒衣，何樂而不為。”市民馬女士表示。據(jù)京東數(shù)據(jù)，“雙11”期間沖鋒衣成交額同比增長200%。

　　當(dāng)然，這個(gè)冬天意外火出圈的保暖神器可不止這些，根據(jù)京東發(fā)布的冬季服飾的銷售數(shù)據(jù)，男士皮褲成交額環(huán)比增長達(dá)到135%，是男士保暖服飾中增長最高的品類，增速超過羽絨服。定制男裝、男士皮草同樣深受消費(fèi)者青睞，看來保暖服飾不但要暖，還要夠時(shí)尚才行。女裝消費(fèi)也是既要“溫度”也要“風(fēng)度”，毛呢大衣、毛衣、潮牌等則是女裝中更受歡迎的保暖服飾類型，超過女士羽絨服、毛衣等品類。

　　今年冬季，羽絨服和棉衣的商戰(zhàn)正在如火如荼進(jìn)行中。當(dāng)這句“不是羽絨服穿不起，而是軍大衣更有性價(jià)比”被諸多網(wǎng)友點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)后，也再次確認(rèn)消費(fèi)需求已從“有沒有”進(jìn)入到“好不好”，消費(fèi)者的觀念正發(fā)生變化，更趨于理性。

　　網(wǎng)友@雍典：客觀來說，不能每年漲得太快，但也絕對(duì)不能掉價(jià)，能買的自然會(huì)去買，希望品牌方加大出口量，走高端路線。

　　網(wǎng)友@沈先生：小時(shí)候就是穿著棉大衣長大的，雖然保暖，但也很有分量，像是負(fù)重在前行。如果羽絨服價(jià)格能回歸親民價(jià)，還是更愿意選擇羽絨服。

　　市民任先生表示，愿意支持國貨，但不會(huì)盲目跟風(fēng)。“盡管國產(chǎn)羽絨服越賣越貴，我還是會(huì)根據(jù)自己的消費(fèi)需求和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，選擇性價(jià)比較高的冬裝。”

　　正在為家人挑選過冬服飾的李女士在商場選購時(shí)說：“現(xiàn)在商場內(nèi)一件品牌童裝羽絨服折后滿減每件都在800元左右，和幾年前成人的羽絨服價(jià)格差不多，想購買都力不從心。”

　　業(yè)內(nèi)人士分析表示，棉衣市場的走紅，是消費(fèi)者對(duì)羽絨服連番漲價(jià)的理性消費(fèi)。隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，實(shí)用主義+懷舊情緒回歸，讓越來越多的消費(fèi)者開始追求性價(jià)比。同時(shí)，“00后”作為新一代消費(fèi)主力軍，追求個(gè)性化的時(shí)尚體驗(yàn)也在刺激消費(fèi)市場轉(zhuǎn)變，因此“嫌貴”的情緒背后是對(duì)“高價(jià)能否等同于優(yōu)質(zhì)”的疑惑，市場應(yīng)把握品質(zhì)消費(fèi)新趨勢，用新供給催生新需求，讓消費(fèi)不斷得到滿足。