以童書為起點，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正快速而有序地布局整個嬰童市場。以品質(zhì)為核心，當(dāng)當(dāng)在服裝、母嬰、玩具、文具、創(chuàng)意類目的市場正在不斷壯大。

　　數(shù)據(jù)和政策都為孕嬰童市場指明了更好的未來。自1982年至1991年，中國每年新增人口都超過2000萬，1990年更是達(dá)到2600萬。而這一批格外重視閱讀的80、90后一代，正處在生育的最佳年齡，正是消費品質(zhì)升級的中堅力量。伴隨二胎政策的落地，孕嬰童市場正孕育著更大的前景。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2010年至今，我國的孕嬰童市場規(guī)模已從8000億元增長至去年的2.3萬億元，成為全球第二大嬰童產(chǎn)品消費大國。而到2018年，我國的孕嬰童市場有望突破3萬億元，未來大有可期。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)集團旗下的當(dāng)當(dāng)童書，占據(jù)中國童書市場近40%的市場份額。基于大數(shù)據(jù)賦能的選品能力，則成為互聯(lián)網(wǎng)宏圖下當(dāng)當(dāng)不折不扣的“地利”優(yōu)勢。18年的耕耘，使得當(dāng)當(dāng)積累了相當(dāng)豐富的大數(shù)據(jù)資源，在當(dāng)當(dāng)?shù)拇髷?shù)據(jù)庫中，家長被按照孩子的年齡段、性別、地域、購買行為等進(jìn)行分類并長期追蹤，定期優(yōu)化。據(jù)了解，選品和技術(shù)、運營并驅(qū)為當(dāng)當(dāng)業(yè)務(wù)增長的三駕馬車，選品團隊在當(dāng)當(dāng)?shù)闹匾钥梢娨话摺Ｋ麄儑?yán)苛地把控當(dāng)當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品品質(zhì)，從不跟采購進(jìn)行業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)。

　　據(jù)了解，2016年有12家出版社和出版公司進(jìn)入當(dāng)當(dāng)“億元俱樂部”，分別為中國少年兒童新聞出版社、蒲公英童書館、海豚傳媒天賜寶貝精品童裝批發(fā)、步印童書館、接力出版社、愛心樹童書、21世紀(jì)出版社、湖南少兒出版社、浙江少年兒童出版社、明天出版社、樂樂趣童書館、童趣出版有限公司。

　　在全媒體閱讀時代，當(dāng)當(dāng)數(shù)字閱讀團隊精選正版電子書和聽書，極大地豐富了童嬰閱讀市場。在當(dāng)當(dāng)讀書APP端50余萬種上架產(chǎn)品中，有近13,000冊針對童嬰市場的電子書和聽書，涵蓋啟蒙讀物、益智科普、少兒英語、兒童文學(xué)、少兒圖畫書、少兒漫畫等。

　　5月18日首次上線的當(dāng)當(dāng)聽書全民公測中，當(dāng)當(dāng)數(shù)字閱讀團隊優(yōu)選130余種兒童出版物聽書，將《窗邊的小豆豆》《小王子》《一千零一夜》《草房子》等廣受家長和孩子歡迎的兒童讀物，用專業(yè)主播配樂朗讀的形式呈現(xiàn)出來。

　　當(dāng)當(dāng)童書以年齡段進(jìn)行分類管理，在童書館首頁有“0-2歲館”“3-6歲館”“7-10歲館”“11-14歲館”幾個大類，“0-2歲館”點擊進(jìn)去又有認(rèn)知書、圖畫故事書、游戲書、觸摸洞洞手偶書等根據(jù)該年齡段需求劃分的細(xì)類，給爸爸媽媽提供了一條需求清晰的選購路徑。

　　“當(dāng)當(dāng)童書依托品質(zhì)優(yōu)勢和長期深耕細(xì)作，匯集了一批忠誠的當(dāng)爸當(dāng)媽。社區(qū)化的互動，讓他們除了閱讀，還希望在當(dāng)當(dāng)獲得更多。”當(dāng)當(dāng)“圖轉(zhuǎn)百”項目相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“基于顧客的需求，我們精選品類，為他們打造非書類產(chǎn)品。比如我們給在當(dāng)當(dāng)購書的0-2歲媽媽推薦寶寶需要的‘紙尿褲’和該段奶粉，轉(zhuǎn)化效果很好。”

　　童裝產(chǎn)品細(xì)分化是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，市場也將整體進(jìn)入一個消費細(xì)分化的時代。洞察到這個需求，依托“當(dāng)當(dāng)優(yōu)選”，當(dāng)當(dāng)投資了童裝自營品牌“貝康馨”。此外，當(dāng)當(dāng)孕嬰童還定期打造孕嬰童百貨大牌品牌日，好奇、樂高等一線品牌在當(dāng)當(dāng)品牌日當(dāng)天的銷售可環(huán)比增長1000%左右。每引進(jìn)一個精選的品牌，當(dāng)當(dāng)都會給匹配的顧客進(jìn)行精準(zhǔn)推送。