90后媽媽周琳青深刻地感受到這一點(diǎn)，今年春天，氣溫回升的晚，當(dāng)她好不容易找了一個(gè)周末帶著7歲的兒子來(lái)到森林公園露營(yíng)時(shí)，忽然發(fā)現(xiàn)，漫山遍野，全是穿搭精致且正被父母不停拍照的孩子們，“時(shí)尚的防曬衣和漢服比路上的花都多”。

　　家庭出游已經(jīng)成為戶外運(yùn)動(dòng)的主力，戶外童裝也因此成為近期火爆的消費(fèi)熱點(diǎn)，特賣電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，3月中旬以來(lái)，兒童防曬衣銷量同比增長(zhǎng)124%，兒童運(yùn)動(dòng)鞋銷量同比增長(zhǎng)45%，親子運(yùn)動(dòng)服銷量同比增長(zhǎng)30%以上。

　　事實(shí)上，戶外童裝消費(fèi)呈現(xiàn)出獨(dú)有的特點(diǎn)：年輕父母在為孩子選購(gòu)戶外服飾時(shí)，更注重品牌效應(yīng)，頭部品牌迎來(lái)發(fā)展良機(jī)，唯品會(huì)斐樂、特步、蕉下等童裝銷量同比增長(zhǎng)超30%。

　　同時(shí)，該平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，戶外童裝突出的消費(fèi)趨勢(shì)為“高顏值”與“功能性”童裝衛(wèi)衣庫(kù)存批發(fā)價(jià)格，一方面，出于出游拍照的考慮，年輕父母更青睞高顏值的童裝，3月中旬以來(lái)，新中式童裝、兒童漢服等銷量同比翻倍。另一方面，消費(fèi)者更為看重童裝的舒適、涼爽、防曬、透氣、親膚等功能，專業(yè)性更強(qiáng)的兒童戶外服飾銷量快速增長(zhǎng)。

　　在此趨勢(shì)下，今年春夏，兼具功能性與時(shí)尚感的兒童防曬衣迅速走紅。為了出游，周琳青專門去奧特萊斯里為兒子選購(gòu)了防曬衣，防紫外性能成為她挑選防曬衣時(shí)最看重的指標(biāo)。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，由于兒童的皮膚薄、毛發(fā)少，屏障不足，更容易受到紫外線的灼傷，年輕父母對(duì)于孩子的防曬需求愈加重視，兒童防曬衣也成為家庭戶外出游的剛需——受此影響，在防曬衣方面具有更深厚技術(shù)積累的品牌，如蕉下等，或?qū)⑦M(jìn)一步搶占兒童防曬衣的市場(chǎng)份額。

　　清明之后，五一小長(zhǎng)假、端午小長(zhǎng)假及暑期游接踵而來(lái)，戶外童裝的熱潮預(yù)計(jì)仍將延續(xù)。根據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將超過4000億元，到2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4738億元。返回搜狐，查看更多