1月14日，361官方公布了2018年第四季度的業務報告，其中旗下童裝品牌的銷售額對比去年呈低雙位數百份比增長。相比主品牌業務的低迷，361旗下的童裝業務反而一路高漲。特別是在11月份加大旗下童裝業務的投資后，如今361旗下的童裝業務的銷售額已經超過主品牌，成了361主要的營業收入。

　　加碼投資童裝領域，361不是個例。隨著童裝市場的快速增長，越來越多的服裝企業把目光轉投到這片正在開發中的新興市場，其中不但有太平鳥，森馬，美特斯邦威，安踏，李寧，特步等本土品牌，許多國際品牌也在中國市場陸續推出了自己的童裝產品，意圖在童裝領域分一杯羹。

　　根據中投顧問發布的數據顯示，預計在未來的五年內福建時尚潮流童裝批發商，童裝市場還將繼續以較快的速度增長，年均復合增長率約為8.05%，在2021年童裝市場規模預計想到達2177億元。

　　在消費意愿和市場購買力的提升下，目前我國的童裝市場正處與快速成長的階段，很多本土童裝品牌開始慢慢嶄露頭角，其中發展最好，占據市場份額最大的當屬于森馬旗下的巴拉巴拉。

　　作為當下童裝市場的龍頭企業，森馬旗下的童裝業務近兩年來越做越好，特別是在2018年10月收購了歐洲中高端童裝品牌KIDILIZ之后，一舉坐穩了本土童裝領域第一的寶座，同時也補足了原本在高端童裝市場上的不足。

　　在2019年年初，森馬再次加大了對童裝市場的投入，開始了新一輪的布局。根據森馬官方在1月9日最新發布的公告，森馬服飾將以現金形式出資2100萬元，和KIDILIZGROUP共同成立合資公司開心栗子（上海）有限公司，并由合資公司推廣KIDILIZGROUP旗下品牌并銷售其產品，發展相關業務，其目標不言而喻，就是針對國內高端童裝市場。

　　除了森馬，其他的本土童裝品牌像安奈兒，小豬班納，安踏兒童等品牌在2018年也都取得了不錯的發展，占據了不少的市場份額，同時也為中國童裝行業在中高端童裝市場爭取到了一定的話語權，推動了中國童裝產業的良性發展。

　　自從二胎政策開放以來，雖然童裝市場一路高漲，但隨著越來越多資本的涌入，行業競爭也越來越激烈，再加上二胎政策也沒有達到預期的效果，2018年中國新生孩童出生率繼續降低，人口紅利正在逐漸消失，新的一年，童裝市場又將面臨著怎樣的變化呢？

　　行業集中度提高。行業競爭的加劇一方面會刺激市場高速發展，一方面也會加速淘汰很多底層童裝企業，使得整個行業的集中度快速提高，諸如巴拉巴拉，安奈兒，小豬班納等頭部品牌將會進一步占據更多的市場。

　　細分領域企業多品牌化。隨著新生代家長消費觀念的改變，童裝領域將進一步細分，不同檔次的童裝品牌只針對相應檔次的消費人群，企業想要覆蓋全市場的消費者，要么和森馬一樣收購市場上已經存在的童裝品牌，要么像361一樣加大資金的投入自己開發新的系列產品。

　　產業集群轉型。近兩年國際市場不斷有中高端童裝品牌涌入中國市場，導致國內童裝中高端市場的競爭不斷加劇，很多本土品牌都受到了來自國外品牌的競爭壓力，轉型升級迫在眉睫。

　　產業集群升級是近年來本土品牌集中轉型的趨勢，童裝企業通過發揮產業集群效能,互相學習和推廣新技術,引導產業鏈的升級和高端發展，形成大中小企業兼備的，以協作與分層競爭為主要特征的新型競爭合作體系。

　　目前我國童裝市場規模雖然總體保持較高的增速，但是與國際市場相比仍然比較落后，有著行業集中度低，品牌眾多但卻結構分散等缺點，在行業競爭格局將逐步清晰的情況下，本土的童裝品牌應該學會如何借力，對供應鏈體系進行重新整合塑造，加快反應速度，提升標準化管理和塑造品牌人格化魅力，這樣才有希望在此輪良性增長周期中走出，占據更大市場份額，逐步確立核心競爭力。返回搜狐，查看更多