近幾年，隨著二胎政策的開放以及居民人均可支配收入的增長，童裝行業市場規模進一步擴大。各大服飾童裝品牌紛紛卯足勁發展自身，欲在童裝市場上分一杯羹。大型企業例如巴拉巴拉、起步股份、安奈兒等品牌采取多品牌矩陣戰略搶占市場份額，一些新興品牌例如花田彩童裝、筑希童裝、卡啦美童裝等加大了對童裝市場的布局，表現可圈可點。

　　據前瞻產業研究院發布的《中國高端童裝行業市場需求與投資預測分析報告》統計數據顯示，2011年中國童裝行業市場規模已達964億元，并呈現逐年快速增長態勢。截止至2017年中國童裝行業市場規模增長至接近1600億元，預測在2023年中國童裝行業市場規模將達到2183億元左右。

　　中國童裝行業規模持續穩定擴大，在童裝市場大環境一片大好的時候，總體的發展現狀是一片藍海。據報告，巴拉巴拉在童裝規模上穩居前三，已然是童裝品牌的龍頭，但其市場占有率也僅為5%，其他品牌均未超過1%，前十大品牌市場占有率僅12%左右。可見競爭將進一步加劇，這對于新興童裝品牌無疑是一個好機會。消費水平和可支配收入的快速提升為童裝行業的消費升級和人均消費水平打下了基礎央視上榜童裝品牌花田彩，年輕父母消費品味的提高致使這些新興品牌準確布局瞄準輕奢市場發力。

　　花田彩童裝品牌致力于打造青春活潑的童裝服飾，用豐富大膽的配色加上時尚新穎的款式吸引消費者的目光；卡啦美童裝的設計采用典型的韓國風情，系列感鮮明，注重整體的搭配。筑希童裝堅持使用高質面料，給予小朋友自然健康的呵護，主打健康時尚的運動童裝。目前服飾行業正在朝著愈加細化的方向發展，針對性更強的產品更容易在消費者心中建立明確的方向和良好的信譽。這些新興童裝品牌的定位比較明確，針對性很強，在給消費者帶來方便的同時也能打造不錯的口碑，從而帶來經濟效益。

　　營銷界有人說過這樣一句話：“如果你想讓營銷更有效率，你就一定要找到一個非常精準的將用戶跟其他人區分開的維度。”例如蘋果手機與其它手機很大的區別就是獨特的IOS系統且定價高，所以絕大多數“果粉”就希望以蘋果品牌來證明他的品味。

　　這句話同樣適用于童裝行業，這些以筑希為代表的新興童裝品牌瞄準輕奢市場，準確定位全國各大中型城市的中高收入家庭，打造健康舒服的童裝，收獲了忠實的消費群體，這也給正在發展的新生品牌提供了借鑒思路。返回搜狐，查看更多