冷空氣來襲，御寒裝備成為熱門產品，不少人早早就開始添置羽絨服，那么今年的羽絨服消費有哪些趨勢呢？

　　記者來到北京國貿商城的一家高端羽絨服專賣店，銷售人員告訴記者，目前門店內經典款和聯名款的羽絨服基本都處于斷碼斷貨的狀態。

　　隨后，記者來到位于北京西單的一家羽絨服旗艦店，店面里羽絨服的價位基本都在千元以上，主推的風衣羽絨服平均價位在4000-6000元。店長表示，今年消費者對中高端產品的接納度比往年高出不少。

　　某羽絨服品牌店店長：高端戶外款（銷售額）能占到我們店鋪 （整體銷售額）的百分之二十五到二十六。

　　某羽絨服品牌副經理 黃巍：12月份我們平均一天大概是六七萬元的銷售額， 一個月基本上在兩百多萬元。

　　據中華全國商業信息中心統計，2020年全國重點大型零售企業羽絨服的銷售量同比增長15.1%，羽絨服平均單價也從2015年的432元，上漲到2020年的656元。業內人士表示，隨著疫情好轉，以及羽絨服標準、工藝、技術的創新，消費者對產品的訴求不再停留在價格。

　　中國羽絨工業協會理事長 姚小蔓：一些國內大企業在中高端市場也形成了比較穩定的客戶群體韋氏羽絨服防偽碼在哪，羽絨服行業正在逐步走出低端價格競爭階段。

　　雖然羽絨服市場表現持續向好，平價品牌的價格也在不斷上漲，但羽絨服是否進入到越貴越好賣的時代？這背后除了原材料上漲的壓力，還有哪些因素支撐呢？

　　記者了解到，羽絨占到羽絨服成本的30%以上，而數據顯示，國標90白鴨絨的價格從27萬元/噸上漲至約39萬元/噸，漲幅45%。加上人工、油價、限產限電等因素，直接擠壓品牌的利潤空間。

　　成本的上漲迫使企業不得不加大產品創新研發的力度，開辟新的市場藍海。設計師魏巍告訴記者，過去羽絨服保暖是第一位的，現在則更多嘗試發散性的設計。羽絨服比普通成衣的設計要求更高，從制版設計，到充絨量的把控，都給設計師提出了不小的挑戰。

　　此外，人們對于羽絨服功能性追求也在提升，例如防風、防雨、定位導航，部分企業也開始將更高品質和具有科技含量的面料應用于羽絨服。

　　設計師們表示，現在隨著國潮文化接受度越來越高，產品從設計、科技、功能、工藝各個方面都比之前有了更多的品牌溢價空間。