將生產(chǎn)成本75元/件的羽絨服標價1598元/件賣？韓國衣戀集團在中國注冊的衣念(上海)時裝貿(mào)易有限公司（下稱“衣念”）近日被罰，公司發(fā)布致歉聲明稱，因該事件讓消費者誤認為ELAND（衣戀）品牌的加工成本即為商品的總成本，為此給顧客帶來的不便表示歉意。

　　一時間，羽絨服生產(chǎn)成本引關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士向紅星新聞記者透露，生產(chǎn)成本的高低主要受羽絨品級影響，但羽絨、面料及輔料等生產(chǎn)成本究竟在品牌零售定價占多少，并沒有具體標準。

　　“據(jù)我了解，線上品牌在生產(chǎn)成本基礎(chǔ)上加價倍率一般控制在1.5-3.5倍之間，而線下品牌一般在生產(chǎn)成本基礎(chǔ)上加價倍率在2.5-5倍之間，線上或線下高端品牌在生產(chǎn)成本基礎(chǔ)上加價倍率在5-10倍之間，高的加價倍率在10倍以上?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

　　北京市西城區(qū)市場監(jiān)督管理局1月29日公示的一則行政處罰決定書顯示，衣念于2021年7月2日，委托丹東翔騰服裝有限公司為其生產(chǎn)羽絨服共計80件，生產(chǎn)成本75元/件。產(chǎn)品明示的執(zhí)行標準GB/T14272-2011《羽絨服裝》、GB18401-2010C類《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》。

　　該行政處罰決定稱，2021年9月20日，衣念將其中7件用于在北京漢光百貨的專柜銷售，另將其中2件用于在北京君太百貨的專柜銷售，標價1598元/件。至2021年11月3日，衣念共售出2件（其中1件為抽檢售出），未追回。銷售額共2237.2元（以標價7折的價格售出）?？鄢a(chǎn)成本和商場扣繳的費用共計742.86元，繳納稅金171.89元，衣念獲利1322.45元。上述產(chǎn)品的貨值金額共14382元。

　　對此，北京市西城區(qū)市場監(jiān)督管理局作出以下處罰決定：1、沒收標稱衣念生產(chǎn)的E?LAND商標款號為EEJDB49C4M-01女裝羽絨服7件；2、沒收違法所得1322.45元；3、罰款14382元。

　　2月10日，衣念發(fā)布致歉聲明稱，本次被處罰的主要原因，是ELAND品牌商品中的一個款式因為配料成分不符合產(chǎn)品上注明采用的產(chǎn)品標準，而受到了行政處罰。因該事件讓消費者誤認為ELAND（衣戀）品牌的加工成本即為商品的總成本，為此給顧客帶來的不便表示歉意。

　　有業(yè)內(nèi)人士向紅星新聞記者表示，一件羽絨服生產(chǎn)成本的高低，主要是受到羽絨品級的影響。根據(jù)中國羽絨信息網(wǎng)公布的羽絨價格走勢圖可以看出，鵝絨價格高于鴨絨，其中白鵝絨的價格高于灰鵝絨，白鴨絨的價格也高于灰鴨絨，含絨量通常為70%到90%，含絨量越高，價格越高。

　　以線元的長款羽絨服為例，填充物為灰鴨絨，含絨量90%，充絨量在200-250g，中國羽絨信息網(wǎng)在2月11日公布的90灰鴨絨價格為325.8元/kg，計算得出這款羽絨服的羽絨成本約在65.16-81.45元之間，約占售價的20%。

　　而另一家淘寶店鋪的短款羽絨服僅售69元，月銷量已達到5000件。據(jù)客服介紹，這款充絨量在60-80多克，含絨量50%，衣服的總重量是200多克。根據(jù)羽絨金網(wǎng)1月26日公布的行情價格顯示，50白鴨絨單價為165元/kg，計算得出這款羽絨服的羽絨成本約在9.9-13.2元之間，約占售價的19%。

　　曾任美邦服飾、波司登國際控股、雅鹿控股等上市鞋服公司高管的程偉雄告訴紅星新聞記者，品牌企業(yè)的羽絨服的成本構(gòu)成主要是生產(chǎn)采購成本和經(jīng)營成本，其中生產(chǎn)采購成本包括面輔料和生產(chǎn)成本、產(chǎn)品研發(fā)、版型樣品；經(jīng)營成本則含人工、物流、品牌推廣、渠道、促銷、稅收等。

　　就羽絨服而言，羽絨、面料及輔料等生產(chǎn)成本究竟在品牌零售定價占多少，程偉雄稱并沒有具體標準，由企業(yè)商品定價部門根據(jù)自身品牌定位溢價、年度經(jīng)營預(yù)算、品類銷量等去做價格規(guī)劃。據(jù)他了解，線上品牌在生產(chǎn)成本基礎(chǔ)上加價倍率一般控制在1.5-3.5倍之間，而線下品牌一般在生產(chǎn)成本基礎(chǔ)上加價倍率在2.5-5倍之間，線上或線下高端品牌在生產(chǎn)成本基礎(chǔ)上加價倍率在5-10倍之間，高的加價倍率在10倍以上。

　　記者注意到，市面上某款高端品牌的羽絨服為7300元，填充物也為灰鴨絨，含絨量80%，充絨量在200-250g，中國羽絨信息網(wǎng)在2月11日公布的80灰鴨絨價格為272.39元/kg，以此計算，這款羽絨服僅就羽絨而言，成本約54.4-68元之間，約占售價的千分之九。

　　對于羽絨服品牌溢價，程偉雄表示，品牌因高、中、低定位不同，品牌溢價是不同的，這是正常的定價體系，零售定價包含生產(chǎn)成本和經(jīng)營成本，從出廠到銷售不存在價格一步步抬高的現(xiàn)象，品牌羽絨服企業(yè)從出廠到上市大多采用一道利的一次商品定價策略，面向市場不存在多次定價，只會隨行就市在原有零售定價基礎(chǔ)下調(diào)定價做促銷。

　　“一般生產(chǎn)成本越低零售定價就更低，生產(chǎn)成本的高低又主要是受到羽絨品級的影響?！背虃バ鄹嬖V記者，一般銷售的羽絨服至少是70絨、80絨、90絨以及更高端的鵝絨，但也有一些在線、授權(quán)分銷、社群私域、批發(fā)、直播等通路的羽絨品牌為了所謂極致低價去迎合低端消費需求，在生產(chǎn)成本做極致調(diào)控，就會出現(xiàn)低于70絨的60絨、50絨，以及低于50絨的羽絨制品，甚至于用人造棉來替代羽絨。

　　“這就導(dǎo)致本土羽絨市場的魚目混珠現(xiàn)象尤為嚴重，也不排除知名品牌企業(yè)為了謀求高毛利鋌而走險的事件出現(xiàn)。當然，還有工廠對于羽絨服生產(chǎn)有產(chǎn)能規(guī)劃和起訂生產(chǎn)量要求，生產(chǎn)數(shù)量越多加工成本也會相對具備優(yōu)勢?！背虃バ壅f。近年以來因線上線下渠道變革重構(gòu)羽絨服市場，對傳統(tǒng)以批發(fā)和門店為主導(dǎo)的羽絨服市場沖擊非常大，推動這類品牌紛紛轉(zhuǎn)型線上做授權(quán)分銷輕資產(chǎn)模式，也就是賣標模式。

　　程偉雄進一步指出兒童羽絨服廠家批發(fā)貨源，由此品牌方急功近利的品牌套利行為，對市場、生產(chǎn)、品質(zhì)、價格、服務(wù)等缺乏有效的監(jiān)管與引導(dǎo)，導(dǎo)致線上羽絨服假冒偽劣現(xiàn)象非常嚴重，單純工廠生產(chǎn)貼標就可以在線（直播）售賣，流通環(huán)節(jié)直接工廠對接消費者，甚至于小作坊對接消費者，而消費者出于對傳統(tǒng)羽絨服品牌的信任與認可，對羽絨服產(chǎn)品的專業(yè)辨別能力的缺失，讓部分無道德底線的無良商人找到銷售通道大量通過低價傾銷以次充好的羽絨服。