2016年初，我國(guó)的二孩政策全面放開。與此同時(shí)，80、90后年輕父母的育兒理念與消費(fèi)觀念也在逐漸提升，以“童”為核心消費(fèi)主張的寶貝經(jīng)濟(jì)成為新的消費(fèi)風(fēng)口，借助互聯(lián)網(wǎng)線上市場(chǎng)，呈現(xiàn)出銳不可當(dāng)?shù)呐畈鷻C(jī)。在互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚領(lǐng)域，素有第一品牌之稱的韓都衣舍，也在童裝上下了不少的功夫。

　　六一兒童節(jié)剛剛過去，但節(jié)日的氣氛猶在。韓都衣舍旗下童裝品牌米妮·哈魯?shù)牟邉澣顺蓾嵶?月25日起就已經(jīng)在緊鑼密鼓地做著六一當(dāng)天的最終籌備。盡管天貓兒童生活節(jié)在5月23日就已經(jīng)正式啟動(dòng)，品牌與店鋪也做了相應(yīng)的承接。但是成潔認(rèn)為，作為一個(gè)知名的互聯(lián)網(wǎng)品牌，兒童節(jié)這天，米妮哈魯還是應(yīng)該有自己的活動(dòng)，把一些屬于品牌自己的理念與主張分享給80、90后的萌爸萌媽，一家人“一起孩子氣”。

　　米妮·哈魯(MiniZaru)，成立于2012年，主打韓風(fēng)快時(shí)尚，希望能夠把韓國(guó)童裝中的審美元素與中國(guó)寶貝率真、活潑的性格相結(jié)合。在成潔看來，現(xiàn)在每一個(gè)孩子都是爸爸媽媽的寵兒，年輕的父母都希望能夠給自己的寶貝一個(gè)舒適的、絢麗多彩的同年。米妮·哈魯，正滿足了這部分家長(zhǎng)的需求與期許，讓每一個(gè)孩子的成長(zhǎng)中都能夠邂逅韓風(fēng)時(shí)尚。

　　作為國(guó)內(nèi)最早布局童裝市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)品牌，韓都衣舍不僅在韓風(fēng)童裝品牌的塑造上頗有心得，在東方簡(jiǎn)約風(fēng)、歐美時(shí)尚風(fēng)以及戶外健康領(lǐng)域，亦有建樹。二孩政策開放后，諸多服裝商、品牌商急迫地去拓展、延伸自身的“寶貝經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈，希望能從童裝市場(chǎng)多樣化中分一杯羹。而此時(shí)，韓都衣舍卻已經(jīng)在收獲品牌切片式細(xì)分在童裝領(lǐng)域上的累累碩果。

　　2012年底，韓都衣舍成立了集團(tuán)旗下的第一個(gè)童裝品牌，韓風(fēng)快時(shí)尚童裝米妮·哈魯。彼時(shí)，韓都衣舍剛剛從其發(fā)展的單品牌運(yùn)營(yíng)階段過渡到多品牌運(yùn)營(yíng)綠盒子童裝批發(fā)店鋪在哪，同屬于韓風(fēng)快時(shí)尚體系的HSTYLE女裝、AMH男裝，都為新生的米妮·哈魯“小寶寶”做足了示范，也吸引了大量的粉絲進(jìn)入到品牌旗艦店。從那時(shí)起，韓都衣舍集團(tuán)創(chuàng)始人趙迎光就意識(shí)到，未來，中國(guó)童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求一定會(huì)從實(shí)用型向品牌化過渡，“風(fēng)格化”品牌童裝一定會(huì)是潛藏有巨大能量的潛在風(fēng)口。

　　隨著多品牌、多品類、多風(fēng)格運(yùn)營(yíng)模式的逐漸深化，韓都衣舍開始了其在童裝領(lǐng)域的多樣化深層布局：韓風(fēng)快時(shí)尚童裝米妮·哈魯、歐美風(fēng)快時(shí)尚童裝HoneyPig、東方簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)師童裝果芽以及高端戶外童裝DiscoveryKids……一批帶有鮮明的韓都標(biāo)簽的互聯(lián)網(wǎng)童裝品牌如雨后春筍般破土而出，為線上童裝市場(chǎng)點(diǎn)綴上了幾處別樣的童真與童趣。

　　HoneyPig，將歐美流行文化中的自由、隨性與童裝相結(jié)合，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，絢麗又不失童心;果芽，將傳統(tǒng)的東方理念融入到天然棉麻的剪裁中，素樸自然里透出久違的清新、靈性;DiscoveryKids，源自于美國(guó)探索頻道，將探索精神與孩子的樂觀、活潑、勇敢相結(jié)合，親近戶外、貼近自然……

　　“集團(tuán)十歲了。十歲的小朋友，其實(shí)已經(jīng)初步建立了自己的審美，有了自己的性格，知道自己想要穿什么，想要學(xué)什么，想要去獲取怎樣的知識(shí)。這個(gè)時(shí)候，我們這幾個(gè)韓都衣舍的童裝品牌，是不是也該一起給集團(tuán)這個(gè)‘大兒童’獻(xiàn)上一份十周歲的禮物呢?”米妮·哈魯成潔說，“于是就有這樣一份特別企劃，‘一起孩子氣’。”

　　當(dāng)下，在天貓、京東、唯品會(huì)這樣的電商平臺(tái)上很難見到同品類的幾個(gè)品牌一起、自發(fā)地去闡述某一共同的主張。而米妮·哈魯、HoneyPig、果芽與DiscoveryKids的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)“萌”，或是開創(chuàng)了這樣一個(gè)先河。

　　“其實(shí)在我們看來，無論是韓風(fēng)、歐美風(fēng)、東方風(fēng)，還是戶外系列，無論這些品牌有怎樣的個(gè)性與主張，其實(shí)都有一個(gè)共同的對(duì)孩子的期許，希望能夠給他們一個(gè)時(shí)尚多彩的、健康舒適的童年，更希望他們能夠一直保有這份童心、初心。”果芽品牌策劃人周鑫，“所以在集團(tuán)的十周年，我們希望千萬消費(fèi)者、全社會(huì)，能夠在六一這天和韓都衣舍‘一起孩子氣’。”

　　其實(shí)，品牌聯(lián)動(dòng)、集體作戰(zhàn)，一直是互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)聲、宣言的有力方式。從2015年的“維新運(yùn)動(dòng)”開始，韓都衣舍就一直在探索如何更好地實(shí)現(xiàn)品牌與品牌之間的協(xié)同，如何更好地為品牌宣傳和營(yíng)銷造勢(shì)。

　　今年六一，天貓把整個(gè)兒童節(jié)營(yíng)銷節(jié)奏提前到了5月23日，這便為童裝品牌自行組織、策劃主題活動(dòng)提供了一個(gè)很好的時(shí)間節(jié)點(diǎn)：這個(gè)六一，該如何運(yùn)作，主動(dòng)權(quán)就放在了各個(gè)品牌手中。

　　二孩時(shí)代，寶貝經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口已經(jīng)到來。傳統(tǒng)品牌商們正在急迫地去拓展、延伸自身童裝業(yè)務(wù)，希望多分一杯羹。而韓都衣舍的選擇卻是聯(lián)合多個(gè)童裝品牌“一起孩子氣”。風(fēng)口當(dāng)前，你的品牌會(huì)怎么做呢?返回搜狐，查看更多