“截和”天貓大戰在雙十一前夕進入高潮。11月7日，天貓的競爭對手之一、知名電商1號店正式宣布，全面啟動“品牌直通車”計劃，國內外上百個知名美護品牌的“1手貨源”將直接對接1號店，首批加入的品牌包括寶潔、聯合利華、歐萊雅、強生、資生堂、美即、相宜本草、蘇菲、高潔絲等。

　　1號店與各知名品牌商代表向廣大消費者承諾：1號店所售的美護品類商品100%為品牌直接合作引入的“1手正品”。此外，依托同時上線貴就賠”兩項保質保價政策，1號店成為首家專為美護用品設立雙重保證的綜合性B2C電商。

　　“這是一次多方共贏的創舉。”1號店副總裁黃曉強介紹，“我們希望‘品牌直通車’可以成為當下美妝電商的合作范例，為這個市場進一步正本清源。當然，這也將幫助1號店撬動‘美麗經濟’，讓1號店的美護品類駛上快車道”。

　　據悉，定位為“優質生活電商”的1號店，此前在美妝護理領域就有著不俗表現。前幾年，寶潔與1號店合作關系剛剛開始的時候，1號店曾經幫助寶潔實現了線號店就成為了寶潔最大的在線銷售伙伴之一，位列寶潔中國區十大銷售商之列山西品牌童裝尾貨批發。

　　來自1號店的數據顯示，1號店美護品類目前已超過8.4萬件商品，三年時間實現銷售額18倍增長，并已經擁有在洗發護發、沐浴用品、女性護理、口腔護理等細分品類的第一名位置。

　　相關數據顯示，2012年我國化妝品網購交易規模達到572.6億元,并將繼續高速增長，預計2015年該數字將超過1200億元。然而，近年，消費者對于網購質量的投訴屢見不鮮，為化妝品網購市場的發展帶來了不和諧的聲音。

　　“目前只有不到1/4美護產品是由品牌正規授權的渠道售出的，非正規貨源從短期來看可能能帶來更高的利潤空間或貨源優勢，但長期來看是個隱憂。”有業內專家指出，消費者會擔心，自己是獲得了真正的實惠，還是冒著美容變毀容的風險。

　　1號店“品牌直通車”計劃的目的即在于此：與品牌商直接合作，拿到“1手貨源”，100%正品保障，杜絕水貨、假貨。消費者省去了識別過程，讓整個購物流程更安心、放心。“美護用品帶給消費者的應當是健康、漂亮和自信，不能是傷害。”1號店副總裁黃曉強表示，這需要我們和品牌商聯手，共同為消費者創造一個潔凈的購物環境。

　　分析人士指出，在京東、易迅、國美、蘇寧分流天貓3C、家電客流，1號店、樂蜂網分流天貓美護品客流的情況下，更多依賴服飾、箱包的天貓今年雙十一的銷售額增長或低于此前預期。(證券日報 賀 駿)