當下，越來越多的中國企業開始走向國際化市場，探索邁向全球的道路。在愈發內卷的中國消費市場中，選擇出海已經成為了一種趨勢。

　　全球兒童時尚品牌巴拉巴拉，就開啟一場“別開生面”的出海探險新征程。2023年12月27日，巴拉巴拉新加坡首店在當地知名大型商場Plaza Singapura（獅城大廈）首店開業，在行業出海潮中搶占先機。

　　巴拉巴拉將新加坡的首店，選址在有“新加坡銀座”之稱的烏節路內，可以說是標志著中國兒童時尚品牌成功出海的重要一步。在這里所接觸到的不僅是本地消費者與赴新加坡旅行的國人，更以此作為國際化的窗口，為海外消費者提供一種全新的兒童服飾時尚體驗。

　　此番巴拉巴拉新加坡首店的開幕，不僅是為品牌出海再添一座新城，也是帶著中國兒童服飾品牌的高品質與好口碑入局，接受更大舞臺的挑戰。

　　隨著巴拉巴拉新一輪的國際化布局落地，巴拉巴拉的品牌愿景和隨之而來的優質產品體驗，也正惠及世界各地孩子們的童年。

　　自2002年以來，巴拉巴拉一直秉承著“童年不同樣”的品牌理念，與消費者進行品牌溝通。在傳遞穿著兒童穿著個性化的同時，更以實際行動去“鼓勵不同”，提供給孩子舒適的空間，做兒童身邊忠實、貼心的成長陪伴者角色，把優質的產品帶到全球更多的家庭和兒童中。

　　新加坡作為世界著名商業中心，東南亞唯一的發達國家，連接東西方國家更容易國際化，是不少品牌出海東南亞的首選，這也是巴拉巴拉開設新加坡首店的考量。

　　巴拉巴拉在門店選址上有著獨到的眼光，烏節路是新加坡為數不多的超繁華商業中心之一，和北京的國貿或者SKP相媲美，這里人流量大且年輕旅客或定居的華人占比高，享有地理位置上的優勢，巴拉巴拉選址在此無疑是最佳選擇。

　　巴拉巴拉新加坡首店占地1000平方英尺，店內陳列品類齊全，包括嬰兒到青少年的服裝、鞋履、家居用品和時尚配飾一應俱全，全方位滿足兒童成長所需。

　　在店面設計上，巴拉巴拉結合年輕人更時尚、現代、簡潔的審美觀，整合最新潮流的標志性和經典設計元素、極簡和流線型的設計風格、黃色的品牌視覺顏色讓品牌深植消費者心中且營造出舒適的購物環境，更具國際化質感。

　　當下中國品牌越來越受到消費者的關注，中國品牌的自信力隨之提升，越來越多的品牌開始走出國門，向全球輸入中國品牌的創造力。巴拉巴拉自2016年開始發展國際市場，其以中國香港市場為支點，輻射東南亞，進駐并簽約沙特、卡塔爾、阿聯酋、越南等13個國家和地區。

　　2023年，巴拉巴拉加大海外業務發展步伐將新加坡作為第14個東南亞市場布局國家，并始終堅持“以消費需求為中心，打造更佳的消費體驗”構建最堅固的品類壁壘，把優質的產品體驗帶到千家萬戶中。

　　此次巴拉巴拉將線下門店開至新加坡海外市場，能夠讓更多的兒童找到屬于自己個性化且舒適的服飾，講述更多“童年不同樣”的童年故事。

　　在許多中國品牌的認知里，都還保留著“酒香不怕巷子深”“要靠質量說話”的傳統品牌思維。但是在全球市場下，不同地區復雜且存在巨大差異的文化背景、營商環境、消費習慣都對出海企業提出了新的挑戰，而靈活變通找準目標消費群體是適應不同市場的最好應對方式。

　　據相關數據顯示，新加坡居民人口的華人占比超70%。在兒童服飾和產品款式的選擇上，在童裝品牌和產品款式喜好的選擇上，華人與國內消費者有極高的重合度，有了精準的人群受眾，就可以助推巴拉巴拉快速打開新加坡兒童時尚市場。

　　找準了目標消費群體，觀察當地的消費偏好也非常重要。新加坡為熱帶氣候，巴拉巴拉洞察到海外消費者在選擇服飾時對防曬與涼感的需求度高，而在新舊年交替之際，消費者普遍對于這一節日十分重視，在此基礎上，巴拉巴拉精準地推出了龍年生肖系列、巴拉巴拉高端系列、高光連衣裙系列，滿足消費者更加細分的需求。

　　在農歷新年到來之際，巴拉巴拉推出龍年生肖新春系列。針對消費者的喜好推出了紅衫、紅裙，以及頭飾、耳環、手環等新年首飾禮盒，給新年的到來增添一絲年味。

　　針對當地炎熱氣候，巴拉巴拉推出了旗下黑科技產品“涼茶T系列”，采用富含茶葉精華的冰茶素面料制作，穿上身體感降溫5℃，持續涼感可高達40分鐘，在四季炎熱的東南亞可以做到涼爽不悶熱，讓孩子穿得舒適。

　　此外，針對可愛的“小公主”們，在線下門店內展陳了品牌高端線balabala premium，高光裙喚醒少女們的夏日幻想，還有多款與頂尖設計師聯名推出的時尚單品，供顧客挑選。

　　可以看到，在新品的選品邏輯上，巴拉巴拉對消費者有著精準的洞察，在新年場景、戶外場景用因地制宜、多矩陣、多元化的產品陳列，滿足消費者在多場景下的消費需求，從而實現全球市場生意新增量。

　　隨著90/95后成為生育主力軍，年輕群體占比的不斷擴大，她們對品牌的更高關注度也催促著品牌不斷朝著品質化與潮流化的方向發展。巴拉巴拉作為創立于2002年的兒童時尚品牌，不斷洞察兒童生活場景，持續豐富和創新產品，推出連衣裙、鞋品、羽絨服、褲裝、巴拉T核心五大品類，從單一品類到產品全面覆蓋0-14歲兒童的服裝、鞋品、生活家居、出行等品類，不斷陪伴一代又一代的兒童成長。

　　巴拉巴拉一直在不斷借助產品和營銷大事件的推出，讓“童年不同樣”成為一種流行文化，同時也塑造與定義一種與眾不同的童潮風范。

　　在產品維度，巴拉巴拉從細分領域不斷裂變，通過多年的實地調研，將核心品類劃分為連衣裙、鞋品、羽絨服、褲裝、巴拉T，同時還細分中童幼童嬰童鞋品home用品等產品線，集中優勢資源，不斷迭代體驗，形成“品類=品牌”的認知，從而滿足更多用戶的需求，實現全品類的覆蓋。如此一來，巴拉巴拉才得以在競爭激烈的全球童裝紅海市場中突圍。

　　值得一提的是，在消費者實際的穿著體驗上，品牌對面料、設計升級改造將科技力注入產品中，如在夏季防曬場景上，balabala Lab推出新品清風防曬衣實現了“UPF80+高倍防曬、冰感抗菌、超防曬、不懼汗水”等多重功能；

　　針對嬰童，巴拉巴拉持續探索研發，推出吸濕速干和抗菌的Super-Cotton和呵護寶寶肌膚的Soft-Cotton，全方位守護新生兒寶寶的成長發育；

　　針對冬季防寒保暖場景，巴拉巴拉推出“一衣七穿”設計與防護功能的女童羽絨服，讓簡單的童裝變得更具功能性，更能適應環境與生活方式的變化。

　　在營銷維度，巴拉巴拉先后與、奧特曼、哆啦A夢、迪士尼等跨越代際的知名IP合作，還與蘇州博物館、敦煌博物館、中國國家博物館等開展合作，用不同的聯名產品，提供給兒童多元化的選擇與體驗，多維度建立與消費者間的連接。

　　此外，還聯合多方電商平臺資源，先后進行多場發布會/大秀/品牌日活動，在鼓勵兒童勇敢追夢的同時，不斷增加話題曝光度及討論聲量，從而深入與年輕人進行溝通交流，夯實兒童時尚品牌形象。

　　區別于傳統服裝企業，巴拉巴拉基于自有服裝數字化研發技術和先進的信息化技術，逐步搭建數字協同研究平臺，加快品牌國際化建設羽絨服男款批發兒童，滿足服裝市場快速反應需求的全方位數字化。同時還兼顧實際顧客體驗與服務，打造數字化門店，從多維度給消費者帶來更便捷的購物體驗和一系列的個性化服務。

　　不難看出，在產品、營銷、數字化上的不斷迭代與升維中，品牌“最懂成長的科技、最懂成長的體驗、最懂成長的設計”的特點也得以顯現，最終鑄就了巴拉巴拉“更懂童年，更懂成長”的品牌形象。

　　毫無疑問，在國民生活水平提升、人口結構變化的當下，與兒童相關的產業，正迎來新一輪的發展期。在巴拉巴拉陪伴全球億萬孩子成長的20多年里，品牌用產品作為載體去傳遞自身“童年不同樣”的品牌理念，給予更多兒童優質的產品體驗。如今，巴拉巴拉新加坡首店開業又刷新了行業及消費者認知，將給品牌的規模發展帶來可觀的增量。

　　在激烈的市場紅海下，巴拉巴拉二十多年來逆勢上揚，加速全球化戰略，持續圍繞品類、技術和體驗的升級，用更豐富的方式讓童年成為一種流行文化，從而拉動生意長效增長。

　　通過巴拉巴拉一步步地加快本土化建設，其正在讓“天下兒童擁有美好童年”的理想照進現實。大浪淘沙之下，我們期待更多的中國品牌能夠躍出水面。

　　眺望未來，巴拉巴拉為我們講述的下一個“童年不同樣”的童年故事會是在哪？敬請期待。返回搜狐，查看更多