島城青島，地處我國(guó)華東地區(qū)，東瀕黃海。因島上綠樹(shù)成蔭，終年郁郁蔥蔥而得名“青島”。如今，青島以輕工業(yè)發(fā)達(dá)最為著名。但早在上世紀(jì)90年代之前，青島的紡織業(yè)就已經(jīng)尤為成熟，品質(zhì)卓越是青島服飾業(yè)的代名詞。

　　今年受疫情影響，青島服裝業(yè)出口業(yè)務(wù)遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，外貿(mào)銷(xiāo)售額縮減40%以上，但國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的內(nèi)需實(shí)力，也為青島服裝產(chǎn)業(yè)打開(kāi)了另一扇窗。今年10月，聚劃算聚字號(hào)003號(hào)系列活動(dòng)落地青島，牽手青島童裝產(chǎn)業(yè)，孵化地域新品牌。以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)舉措，助力青島童裝產(chǎn)業(yè)在年輕一代媽媽間形成更強(qiáng)認(rèn)知，全面提升青島童裝品牌力。

　　青島市即墨區(qū)，南倚嶗山，近靠青島。作為全國(guó)最大的童裝生產(chǎn)區(qū)域之一，即墨區(qū)在2019年初被中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)正式列入“共建世界級(jí)童裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)”戰(zhàn)略。自此，即墨區(qū)大力提升自身研發(fā)實(shí)力，發(fā)展優(yōu)質(zhì)制造。通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)人才，全面提升即墨區(qū)童裝設(shè)計(jì)研發(fā)、制作能力。

　　正是看到了即墨童裝產(chǎn)業(yè)的巨大潛力，今年聚劃算匯聚業(yè)務(wù)及聚字號(hào)計(jì)劃003號(hào)，正式與青島墨商務(wù)局達(dá)成戰(zhàn)略合作。作為聚劃算匯聚特別打造的地域品牌孵化計(jì)劃，“聚字號(hào)”主張一地一潮品，致力于孵化年輕人喜歡的地域品牌。通過(guò)對(duì)地域貨品的深度挖掘，“聚字號(hào)”得以提煉出地方產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品特色，孵化出全新地域品牌對(duì)話(huà)當(dāng)代消費(fèi)者。活動(dòng)期間，青島童裝聚劃算成交額同比增長(zhǎng)373%，其中核心商家成交額同比增長(zhǎng)4倍。

　　聚字號(hào)001號(hào)此前曾聯(lián)合云南瑞麗市委宣傳部、瑞麗翡翠產(chǎn)業(yè)帶商家，孵化“瑞麗翡翠”地域品牌，發(fā)布“因翠斯汀”限量定制翡翠潮流飾品。一次性助力翡翠完成“年輕化”、“時(shí)尚化”、“標(biāo)品化”三大轉(zhuǎn)變。不久前，聚字號(hào)002號(hào)則牽手福清市政府以及頭部品牌鰻鱺堂孵化地域品牌“鰻范”，開(kāi)創(chuàng)年輕人鰻魚(yú)消費(fèi)新場(chǎng)景，通過(guò)打造國(guó)鰻心智，助力福建鰻魚(yú)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。除此之外，永川紙品、新塘牛仔、澄海玩具、寧海文具等多個(gè)地域品牌的孵化均出自聚劃算的手筆。百花齊放的地域品牌，在過(guò)去一段時(shí)間里很好的助力各地域產(chǎn)業(yè)探尋業(yè)績(jī)新增長(zhǎng)。

　　可見(jiàn)，聚字號(hào)地域品牌的扶持路徑非常明確：基于當(dāng)?shù)卣a(chǎn)業(yè)實(shí)際特點(diǎn)、需求和痛點(diǎn)，因地制宜，助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。而每一個(gè)因地制宜的策略又對(duì)應(yīng)著一個(gè)具有普適性的中國(guó)商業(yè)問(wèn)題。

　　聚劃算聚字號(hào)攜手青島市即墨區(qū)商務(wù)局發(fā)布地域新品牌“桔樺”，將青島童裝的地域心智推向市場(chǎng)，助力即墨外貿(mào)企業(yè)完成出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型，讓更多年輕媽媽了解到青島童裝的品質(zhì)所在。

　　近幾年，隨著9095一代年輕人逐步成長(zhǎng)為新晉潮媽。其對(duì)于居家生活新體驗(yàn)的重視也突破了許多傳統(tǒng)童裝企業(yè)理念。不少年輕潮媽提出了高顏值、個(gè)性化訴求，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)感與舒適感的要求也達(dá)到了前所未有的高度。

　　正是基于對(duì)核心人群需求的洞察，聚劃算聚字號(hào)計(jì)劃003號(hào)，攜手即墨童裝產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)商家，推出品質(zhì)、健康、舒適理念，孵化最受年輕人喜愛(ài)的全新童裝地域品牌。并由此提出五新概念，即消費(fèi)新趨勢(shì)、年輕新人群、地域新詞條、地域新品牌和定制新產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)青島童裝產(chǎn)業(yè)的全面革新。

　　誠(chéng)如本次聚劃算提出的五新概念所表達(dá)的，如今更加注重品質(zhì)、關(guān)注款式的年輕媽媽們，在消費(fèi)趨勢(shì)上，更加傾向于高品質(zhì)、安全、健康的消費(fèi)理念，對(duì)于童裝消費(fèi)也有獨(dú)特的美學(xué)要求。

　　為了更加契合當(dāng)下主力消費(fèi)人群的訴求。聚劃算在青島市地標(biāo)奧帆中心打造了“寶寶睡姿照相館”事件。在明亮的海灣之畔，聚劃算設(shè)計(jì)了一個(gè)巨型搖籃，凸顯科技面料兒童美學(xué)睡眠內(nèi)衣的舒適感與青島童裝地域心智。

　　本次活動(dòng)期間，聚劃算特別攜手青島頭部品牌桔樺推出全新產(chǎn)品。“桔樺”取自桔梗與白樺樹(shù)兩種自然界植物簡(jiǎn)稱(chēng)。既有著桔梗花的花語(yǔ)“永恒不變的愛(ài)”，也寓意著品牌追求天然的產(chǎn)品理念，給孩子帶來(lái)最自然的親膚呵護(hù)。

　　從自然中汲取靈感，桔樺主張“潮流&時(shí)尚”的品牌理念，旨在為孩子提供時(shí)尚又舒適的居家服飾。在桔樺打造的童真世界里，孩子可以調(diào)皮搗蛋、古靈精怪，多彩夢(mèng)幻、精致美好，這是桔樺想要給孩子實(shí)現(xiàn)的童年。

　　這一次與聚劃算合作的主推款產(chǎn)品羊絨蛋白兒童保暖內(nèi)衣家居服，在面料上獨(dú)具一枝。采用甄稀羊絨蛋白精華和純天然植物纖維黃金比例搭配，輕柔細(xì)膩，豐盈絲滑，有著更好的吸濕和放濕效果，透氣功能好。不僅擁有出眾的保暖性，其含有的17種氨基酸還可以從源頭滋養(yǎng)孩子們的肌膚。印染工藝與剪裁工藝同樣優(yōu)秀，保持面料的自然亮度和光澤，采用4D工藝立體線(xiàn)條剪裁。以時(shí)下最流行的顏色搭配時(shí)尚拼色，大膽撞色，讓孩子成為街上最靚的仔。

　　據(jù)了解，本次聚劃算專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)從10月15日至10月17日共三天，除桔樺外，還有蘭威麗洋、娃愛(ài)的蓓蓓、盛凱安琪、貝田、小番薯等多個(gè)青島當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)企業(yè)，帶來(lái)不同風(fēng)格類(lèi)型的優(yōu)質(zhì)童裝產(chǎn)品。

　　多年來(lái)，青島童裝產(chǎn)業(yè)帶都以先進(jìn)的品控體系和先進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施浙江寧波外貿(mào)童裝批發(fā)，先進(jìn)的面料應(yīng)用與做工，吸引業(yè)內(nèi)人往來(lái)與此。如今，隨著聚劃算與青島童裝產(chǎn)業(yè)帶合作的達(dá)成，越來(lái)越多普通消費(fèi)者將知曉青島童裝這一全新產(chǎn)地名片。這也將加快青島當(dāng)?shù)赝b產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步提升線(xiàn)上銷(xiāo)售規(guī)模，真正為青島童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開(kāi)全新局面。

　　對(duì)青島乃至山東的服裝業(yè)而言，童裝是從“大紡織、小品牌”到“大紡織、大品牌”升級(jí)很好的突破口。

　　首先，青島童裝的基礎(chǔ)好。來(lái)自2019年9月的公開(kāi)報(bào)道顯示：即墨童裝生產(chǎn)企業(yè)在當(dāng)時(shí)超過(guò)3000家，產(chǎn)值260億元，規(guī)模在全國(guó)排第三位。

　　其次，國(guó)內(nèi)童裝前景利好。國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)目前大約在2000億左右的規(guī)模，從2011年開(kāi)始，童裝增速更是超過(guò)男裝、女裝等子品類(lèi)。隨著二孩開(kāi)放帶來(lái)的消費(fèi)增量，以及95后潮媽興起帶來(lái)的消費(fèi)變量，新晉童裝品牌崛起迎來(lái)了巨大的機(jī)會(huì)。

　　聚字號(hào)的“五新”其實(shí)相當(dāng)于一次為代工廠(chǎng)突圍量身定制的品牌策劃：瞄準(zhǔn)新時(shí)代消費(fèi)者，發(fā)揮青島童裝的制造和面料優(yōu)勢(shì)，基于數(shù)字化解決方案和銷(xiāo)售渠道推動(dòng)智造升級(jí)，最后綁定地域成為城市名片。這不僅僅是青島童裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型突圍之路，也可以復(fù)制和推廣到其它地域的其它外貿(mào)制造業(yè)企業(yè)，這也是聚字號(hào)的核心價(jià)值所在：縱向看，基于001、002……00X號(hào)項(xiàng)目針對(duì)地域解決相應(yīng)的商業(yè)難題。橫向看，每一個(gè)解決方案都具有復(fù)制到其它地域和領(lǐng)域內(nèi)的可行性，最終，價(jià)值可以得到指數(shù)級(jí)放大。