入冬以后，壓箱底的羽絨服終于有了亮相的機會，但不少市民在嫌棄過去的羽絨服款式太舊準備換新時，今年銷售的羽絨服標價動輒千元以上，讓網友直呼購買“不絨易”后，紛紛轉至普惠型保暖服的購買行列中，沖鋒衣、花棉襖、大棉衣因較高的性價比在今冬走紅，網絡成交額同比增長181%。

　　對此，業內人士分析表示，隨著消費者觀念的轉變，實用主義+懷舊情緒回歸，讓越來越多的消費者開始追求性價比，用網友的話說，不是羽絨服買不起，而是平替款更有性價比。

　　十年前的服裝市場，羽絨服在消費者心中只不過是一件過冬的大棉衣。在需求多樣化的背景下，羽絨服也脫胎換骨，從產品設計到生產工藝，一改過往傳統的營銷策略，走起了“奢侈品”的路子。

　　近日，記者走訪市內多家商場看到，價位在2000元以上的羽絨服占據市場主導。“這款極寒系列羽絨服采用升溫科技面料，加之填充物為鵝絨，價格達到了2899元。”一知名羽絨服品牌專柜導購介紹，去年同系列羽絨服價格在2400元左右，雖然今年羽絨服價格偏高，但市民還是會沖著材質和品牌來選購。“周末店內日均銷售額逾四萬元，不少年輕人會選擇這款羽絨服，雖然沒有任何折扣，但全國處于斷貨狀態。”

　　不僅如此，記者走訪發現，除知名品牌羽絨服外，一些小眾品牌的羽絨服價格也水漲船高。“今年不帶毛領的羽絨服價位在1000元左右，帶毛領的羽絨服價格普遍在2000元以上，毛領的材質多以狐貍毛為主，所以價格較高。”一品牌女裝專柜導購介紹，羽絨服根據尺碼大小不同，填充物克重也不相同。以店內最貴的一長款羽絨服為例，其填充物為90%鵝絨，毛領部分采用銀狐毛，售價3599元。

　　記者在多個網購平臺搜索羽絨服發現，國產羽絨服品牌主流價格在幾百元至2000元，個別品牌更是開設高端線元以上。京東數據顯示，“雙11”期間，男士羽絨服、女士羽絨服成交額同比增長均超100%。比如波司登女士時尚運動羽絨服，憑借3D運動裁剪和600+蓬松度的高品質鴨絨，成為了熱銷爆款。

　　那么，是什么讓羽絨服的價格一路高漲呢？一件羽絨服的成本主要為原材料，其中又包括了羽絨（45%）、面料（25%）和輔料（5%）。2022年4月1日，我國正式實施羽絨服新國標（GB/T14272-2021《羽絨服裝》標準），并把“含絨量”更改為“絨子含量”。舊國標要求“含絨量”包括“絨子+絨絲廢料”，不少商家會以絨絲廢料來以次充好，讓所謂表面標簽上寫著“含絨量90%”的高品質羽絨服穿在身上也無保暖感。新國標實施后，羽絨服原料端采購成本增加，在政策的“倒逼”下，使其品質獲得質的飛躍，價格也隨之上升。

　　據羽絨金網監測數據，截至11月29日，絨子含量90%的白鵝絨單價由半年前的777.36元/公斤漲至816.86元/公斤，漲幅5.08%；絨子含量90%的白鴨絨單價由半年前的390.26元/公斤漲至407.64元/公斤，漲幅4.45%。

　　一邊是羽絨服價格的逐年攀升，一邊是消費者將目光轉向替代商品，大棉衣、花棉襖等普惠型保暖服在不拘一格的大學生帶領下，重回潮流前線，風靡各大高校校園，一時掀起了“棉衣熱潮”來整頓羽絨服市場。據統計數據，京東“雙11”期間，軍大衣設計的棉服成交額同比增長181%。

　　記者走訪市內實體店了解到，以軍大衣為代表的棉服頗受歡迎。南昌路一家綜合商行內，軍大衣款棉衣、多功能防寒服被掛在店內明顯位置。“軍大衣款棉衣根據材質的不同有115元和130元兩種價位。因近期在網上銷售火熱，也帶動實體店銷量上漲。”該店工作人員表示，除軍大衣外，多功能防寒服也十分受歡迎，此類防寒服因內含羊絨棉，根據衣服長短價位在150元至180元。“軍大衣多以批發的方式來走量，而防寒服不僅活里活面好打理，外層材質防水防污，實用性較高，更多受到中年人青睞。”

　　在東部市場一家棉衣店鋪前，各種顏色和款式的花棉襖排列有序掛成三排，兩位年輕女士正在認真挑選。“這些花棉襖一口價每件69元。除了老人購買外，現在很多年輕人也來選購，既便宜又保暖。”該柜臺老板介紹，自己的花棉襖除零售外，還銷往新疆、青海等地。

　　刮風能當風衣穿、下雨能當雨衣穿、冬天能當羽絨服穿的戶外沖鋒服，因使用期從春秋拉長到春秋冬三個季節，也成為年輕人的冬季新寵。在某戶外品牌直播間內，主播用水和油來演示衣服外層的防水、防油性，其“七防面料”的沖鋒衣加上輕薄羽絨內膽，推出價格200元至900元的羽絨沖鋒衣，不僅享受滿減活動，還送同款搭配的戶外抓絨帽或運動背包，吸引網友紛紛下單購買。

　　“現在羽絨服動輒上千元，還不如買件加絨沖鋒衣，買一件羽絨服的價格相當于買兩件沖鋒衣，何樂而不為。”市民馬女士表示。據京東數據，“雙11”期間沖鋒衣成交額同比增長200%。

　　當然，這個冬天意外火出圈的保暖神器可不止這些，根據京東發布的冬季服飾的銷售數據，男士皮褲成交額環比增長達到135%，是男士保暖服飾中增長最高的品類，增速超過羽絨服。定制男裝、男士皮草同樣深受消費者青睞，看來保暖服飾不但要暖，還要夠時尚才行。女裝消費也是既要“溫度”也要“風度”，毛呢大衣、毛衣、潮牌等則是女裝中更受歡迎的保暖服飾類型，超過女士羽絨服、毛衣等品類。

　　今年冬季，羽絨服和棉衣的商戰正在如火如荼進行中。當這句“不是羽絨服穿不起，而是軍大衣更有性價比”被諸多網友點贊轉發后，也再次確認消費需求已從“有沒有”進入到“好不好”，消費者的觀念正發生變化，更趨于理性。

　　網友@雍典：客觀來說，不能每年漲得太快，但也絕對不能掉價，能買的自然會去買，希望品牌方加大出口量，走高端路線。

　　網友@沈先生：小時候就是穿著棉大衣長大的，雖然保暖，但也很有分量，像是負重在前行。如果羽絨服價格能回歸親民價，還是更愿意選擇羽絨服。

　　市民任先生表示，愿意支持國貨，但不會盲目跟風。“盡管國產羽絨服越賣越貴，我還是會根據自己的消費需求和經濟實力，選擇性價比較高的冬裝。”

　　正在為家人挑選過冬服飾的李女士在商場選購時說：“現在商場內一件品牌童裝羽絨服折后滿減每件都在800元左右虎門童裝批發市場一手貨源，和幾年前成人的羽絨服價格差不多，想購買都力不從心。”

　　業內人士分析表示，棉衣市場的走紅，是消費者對羽絨服連番漲價的理性消費。隨著消費觀念的轉變，實用主義+懷舊情緒回歸，讓越來越多的消費者開始追求性價比。同時，“00后”作為新一代消費主力軍，追求個性化的時尚體驗也在刺激消費市場轉變，因此“嫌貴”的情緒背后是對“高價能否等同于優質”的疑惑，市場應把握品質消費新趨勢，用新供給催生新需求，讓消費不斷得到滿足。

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