5月31日，媒體再次曝出，江南布衣童裝又現陰森恐怖設計，以及疑似罌粟圖案，話題再次登上熱搜。

　　據杭州市市場監督管理局消息，5月31日，市區兩級市場監管部門對江南布衣服飾有限公司有關問題童裝圖案進行現場檢查，現已責令該公司對相關問題童裝509件做下架處理，下一步將會同有關部門進一步調查并依法嚴肅處理。

　　江南布衣在中國已創立28年，以獨特的設計俘獲了一大批中高端用戶。然而，設計終歸要遵守底線，否則，將“成也蕭何敗蕭何”。

　　裙子上的圖案顯示：一個孩子跌倒在前面，四肢扭曲，后面兩個孩子觀望。衣服上還有一段英文，翻譯為：“我很害怕，我希望他們停下來，我不想這樣掉下去，不！！！”

　　值得注意的是，這款裙子的設計主題是「我最好的朋友」。設計師理念這樣描述：本季，設計師將目光聚焦于這些親密的玩伴，透過它們的眼睛打開潛藏在孩子們內心敏感又柔軟的小世界。

　　此外，網友還發現，江南布衣出售的部分童裝上印有類似鬼臉、“小鬼”的詭異圖案，在童裝上甚至出現了疑似罌粟果實的圖案。

　　對此，媒體記者先后聯系了其網店客服與線下門店工作人員。客服人員稱，目前已關注到相關問題，后續會發布官方回應。其線下門店工作人員則表示，其中一款被指印有罌粟果圖案的裙裝為去年產品，其植物印花原型為被子植物，與罌粟無關。5月31日下午，再次查詢其官方淘寶店鋪發現，涉事童裝已下架。

　　此外，杭州市場監管局發布公開通報稱，杭州市區兩級市場監管部門對江南布衣服飾有限公司有關問題童裝圖案進行現場檢查，現已責令該公司對相關問題童裝509件做下架處理，下一步將會同有關部門進一步調查并依法嚴肅處理。

　　互聯網是有記憶的。2021年9月，江南布衣旗下兒童服裝品牌jnby by JNBY，被用戶和媒體共同扒出，其多款兒童服裝上，出現恐怖陰森的“兒童邪典”“暗黑畫風”以及不合適的英文，里面充斥著虐待、殺戮、歧視，被用戶總結為“地獄風”。引發廣泛關注后，江南布衣回應表示，公司已全面下架所涉商品、撤銷相關宣發物料，并建立更嚴格的內部審核機制，完善消費者體驗，已購相關下架商品的消費者可進行退貨。

　　受此影響，公司股價曾連續兩日大跌，市值蒸發超過17億元。值得提到的是，目前該致歉聲明仍置頂于江南布衣童裝官方微博@jnby_by_JNBY。

　　5月9日，杭州市西湖區市場監督管理局發布對江南布衣的行政處罰決定書，案由為“江南布衣服飾有限公司發布損害國家尊嚴的廣告”。行政處罰決定書顯示，在江南布衣官方網站的子頁面展示的地圖圖片中，陸地區域為橙色、海洋區域為黑色，且中國大陸、中國臺灣及中國海南的陸地顏色與海洋顏色一致，為黑色。

　　杭州市西湖區市場監督管理局稱，涉案地圖上的中國地圖界線表示不完整，臺灣島、海南島及南海諸島均無法看清，已有界線上也存在漏繪阿克賽欽、藏南地區的問題。江南布衣作為廣告主，違反了《廣告法》第九條第（四）項的規定，故對其處以罰款80萬元的行政處罰。

　　資料顯示，江南布衣服飾有限公司成立于2011年6月，李琳為法定代表人及執行董事，該公司由廣益（中國）有限公司全資持股。

　　江南布衣是國內為數不多在商業化發展上較為成功的設計師品牌。成立于1994年的江南布衣目前旗下擁有多個品牌。在主品牌JNBY之外，該集團還有三個成長品牌Croquuis速寫、jnby by JNBY、LESS，以及兩個新品牌POMME DE TERRE和JNBYHOME。

　　據21世紀經濟報道，2016年10月31日江南布衣正式登陸港股，成為中國第一家上市的設計師品牌，上市發行價為6.4港元，實際發行1.875億股，實際募資凈額11.64億港元，上市首日市值突破33億。

　　截至2021年12月31日的六個月內，江南布衣集團營收同比增加7.3%至24.8億元，凈利潤下滑4.2%至4.4億元。對此江南布衣指出，因受疫情影響，客流量嚴重下滑。而集團零售實體門店總數由2021上半年的1931家增至1996家。

　　按品牌劃分來看，主品牌JNBY業績占比為57.9%，其次是成衣品牌速寫和童裝品牌jnby by JNBY的占比分別為15.7%和14.3%。三個成長品牌的占比總和基本超過40%。

　　這意味著子品牌jnby by JNBY對于江南布衣集團具有第二增長曲線的重要性，但設計審美層面的問題頻發將對于該品牌造成不小的打擊，而主品牌JNBY或將受到連帶影響。

　　在2018年的一次采訪中，江南布衣創始人之一的李琳透露了當時的設計團隊規模：旗下四個品牌中，JNBY、速寫和less分別約有10多個設計師，“jnby by JNBY童裝少一些，只有四個。”李琳坦言。

　　公開資料顯示，江南布衣采用“設計主導型零售模式”，即設計師團隊擁有創作自由，注重原創性旗袍裙童裝批發價格表。但作為該公司核心的設計師隊伍，近些年在人數上也頗有些“停滯不前”。

　　根據江南布衣2016年的招股書，其設計及研發團隊有67名員工，兩個月后的數據顯示，這一數字變為了57名。

　　5年過去，截至2021年6月底，江南布衣的員工人數從2016年7月的800人增至1397人，設計師是否對應擴充?對此，江南布衣并未披露。不過，2020年有媒體報道，彼時江南布衣設計研發團隊擁有逾60名設計師。公司規模擴大，但設計師人數卻沒有明顯變化。

　　2014到2016財年，江南布衣投入產品設計、研發部門的費用分別為4830萬元、4870萬元與5670萬元，占當年營收比例分別為3.5%、3.0%及3.0%。時隔五年，截至2021年6月30日的12個月內，江南布衣的服裝設計費共計2390.7萬元，較上年同期的3268萬元減少約878萬元。

　　2018年2月，江南布衣旗下男裝品牌速寫CROQUIS與藝術家徐震的合作系列中，一款包袋因涉嫌抄襲圣馬丁新銳設計師 River Renjie Wang原創作品而被迫下架；

　　同年9月，江南布衣旗下女裝品牌less與某創意短片平臺合作拍攝的視頻，被指抄襲杭州創意文化公司 Rookie Combo的創意；

　　同年11月，獨立設計師陳鵬在微上發文，江南布衣集團旗下JNBY品牌的一件羽絨服涉嫌抄襲其于8月前發布的作品；

　　2020年5月，網友“顧厄頁”指出，JNBY推出的2020年春夏新款涼鞋涉嫌抄襲某韓國品牌2019年春夏款涼鞋等等。

　　根據江南布衣2016年發布的招股書，其產品在推出市場前9個月就開始進行規劃。而根據網友的反饋，問題圖片一事自2017年就已經存在，但直到5年后江南布衣才在輿論的壓力下，出面致歉和下架商品。有眾多網友指出，這不僅是公司設計師們的“鍋”，也是公司本身有問題。但巧合的是，公司的創始人之一，也是大股東的李琳正是負責公司的設計創意。

　　查詢企查查發現，雖然官網宣稱，江南布衣集團成立于1994年，但其品牌的主公司——杭州江南布衣服飾有限公司工商信息顯示為登記于1997年9月4日。該公司是由李琳和吳健夫婦創立。李琳是該公司大股東，也是公司法人、執行董事。李琳則負責公司服裝業務的設計與創新，把控產品整體走向。

　　而根據公開的信息，李琳1992年畢業于浙江大學化學專業，畢業后被分配進杭州的化工廠工作，并不是設計專業出身。但這并不影響李琳的設計之路。其此前接受媒體采訪時表示，起初，JNBY（江南布衣女裝品牌）的風格“都是按照自己興趣在做設計”。早期，她偏好“森女”系服裝，這導致JNBY風格與同時期整體循規蹈矩的國產女裝風格截然不同，脫穎而出。在2012東京時裝周，江南布衣首次登日本，李琳還作為設計師謝幕。

　　此外，作為夫妻共同創立的企業，江南布衣的家族企業色彩濃厚。公司生產及采購中心總經理吳立文是吳健姐姐；李琳的弟弟李明也曾在公司就職十余年，時任公司執行董事與品牌設計師。

　　值得關注的是，江南布衣2016年的招股書顯示，李琳和吳健夫婦國籍已非中國，而是圣克里斯多福及尼維斯籍。百度百科顯示，圣基茨和尼維斯（The Federation of Saint Kitts and Nevis），位于東加勒比海背風群島北部，現為英聯邦成員國之一。面積僅267平方公里，2020年全國人口約5.7萬。

　　截至2021年6月30日，李琳和吳健二人合計持有江南布衣上市公司61.47%的股份，按照9月24日江南布衣77.7億港元的市值計算，這對夫婦身家超47億港元（約40億元）。