這些買家主要是一二線歲“Z世代”創業者，包括小紅書博主、帶貨主播、網紅達人、UP主、社區“團長”、小店店主、寶媽、大學生、線下攤主和跨境買手等，其中很多是 C 類電商平臺的賣家。

　　目前，1688嚴選超過九成的商品來自品牌代工、大牌平替和產業帶廠牌等源頭工廠，產品與大牌出自同一條生產線，同樣的品質但價格是大牌的十分之一。

　　嚴選貨盤成了“Z世代”輕創業的利器。例如，24歲的小紅書博主紀女士，靠挖寶1688嚴選背后的品牌代工廠吸引粉絲，并自己進貨去上海大學旁邊擺攤，最近她計劃開一家線下精品店。

　　外貿工廠和白牌廠貨走俏的背后，是國內一二線城市“Z世代”和新中產快速增長的消費下沉需求。這幾年錢包癟了的新中產，追求的是質價比。Z世代則追求理性、有調性的美好生活消費，不追求產品的榮譽功能，看重關鍵功能。

　　這些下沉需求不是下沉市場，相反，消費者既追求品質，又注重顏值和設計感，甚至包括情感互動。他們不在乎品牌LOGO，也不在乎別人怎么看他們的使用行為，只關注產品的使用體驗。正是這種消費需求推動了日本優衣庫和無印良品的崛起。今年以來，城市中出現的夜經濟、擺攤經濟和后備廂經濟等現象，也是這種下沉需求的反映。

　　在真正的下沉市場中，外貿廠貨也很受歡迎。數據顯示，僅僅是其中一家下沉電商平臺的賣家，每天就通過1688代發超過130萬筆訂單。

　　海外市場的消費也在加速分級分層，對中國源頭廠貨的需求快速增加。海外消費者對于質價比的追求，帶來了碎片化、個性化和定制化的采購需求。計劃性的大額大單少了，多頻次的小額小單多了。訂單從傳統外貿鏈路轉移到跨境電商。今年前五個月，1688跨境買家數量同比增長47%，跨境買家里來自越南的最多。

　　海關數據顯示，7月份我國出口同比下降了9.2%，但前7個月出口同比仍然增長了1.5%。出口保持基本穩定，跨境電商功不可沒。上半年，跨境電商出口同比增長了19.9%。

　　海外需求的變化讓習慣了大額大單的外貿工廠開始嘗試跨境電商，并向內貿轉型。在1688，已經有大量內外貿兼修的工廠。為了進一步加大對這些優質供給的支持，1688在8月25日宣布啟動“超星計劃”，選出平臺上優質的源頭廠商，尤其是外貿工廠，成立“1688超星俱樂部”，提供一系列定向扶持。

　　在標品領域，該計劃重點孵化白牌工廠、品牌代工、設計師集合店以及產業鏈上的“鏈主”；在非標品領域喜緣童裝禮服批發工廠，重點孵化大型工廠、批發檔口、電商行業的領軍企業、知名品牌和規模企業；在工業品領域，重點孵化“專精特新”企業、工業領域的知名品牌以及規模電商企業。

　　1688計劃在金華、廣州、佛山、中山、深圳、東莞、福州、汕頭、杭州、蘇州、上海、溫州、臺州等地陸續設立超星俱樂部，為外貿工廠提供線下本地化服務。一方面通過1688嚴選把外貿廠貨和一二線城市年輕人的消費下沉需求對接起來，并通過質檢加強品控；另一方面通過分銷和跨境供應鏈，讓外貿工廠內外兼修、貨通天下。返回搜狐，查看更多