利潤(rùn)虧損、庫(kù)存激增，上市三年的“童裝第一股”安奈兒發(fā)展似乎并不順利。10月28日，安奈兒發(fā)布三季度業(yè)績(jī)公告稱，2020年前三季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)不同幅度下滑。過(guò)去，低價(jià)促銷、清理庫(kù)存是安奈兒緩解業(yè)績(jī)壓力的方式之一。有限的清倉(cāng)能夠帶來(lái)短暫的收益，卻難以緩解長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。此外，童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，頭頂“童裝第一股”的安奈兒想要在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，僅靠簡(jiǎn)單粗暴的低價(jià)清倉(cāng)顯然不夠。

　　10月28日，安奈兒發(fā)布三季度業(yè)績(jī)公告稱，2020年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.28億元，同比下降19.22%；凈利潤(rùn)虧損約3399萬(wàn)元，同比下降202.68%。

　　關(guān)于業(yè)績(jī)變動(dòng)原因，安奈兒曾在三季度業(yè)績(jī)預(yù)告中披露，受疫情影響，公司前三季度營(yíng)業(yè)收入同比下降。公司銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用呈一定的剛性，下降幅度低于收入下降幅度，進(jìn)而影響公司凈利潤(rùn)。

　　事實(shí)上，安奈兒業(yè)績(jī)?cè)?019年就已經(jīng)開始下滑。2019年，安奈兒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.27億元，同比增長(zhǎng)9.41%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為4212萬(wàn)元，同比下滑49.49%。2020年上半年，安奈兒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.915億元，同比下滑24.96%；凈虧損1431萬(wàn)元。

　　值得一提的是，作為“童裝第一股”，安奈兒卻是2020年上半年唯一出現(xiàn)虧損的童裝上市公司。報(bào)告期內(nèi)，金發(fā)拉比、起步股份以及森馬服飾分別盈利1047.9萬(wàn)元、6609.13萬(wàn)元以及2159.63萬(wàn)元。

　　對(duì)于公司業(yè)績(jī)下滑，安奈兒在2020年半年報(bào)中給出較為詳細(xì)的解釋。其中，線上渠道收入下滑被安奈兒重點(diǎn)提到。據(jù)了解，上半年，受疫情影響，線下渠道基本停滯，各企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上渠道。為緩解疫情帶來(lái)的影響，安奈兒也向線上渠道發(fā)力，但效果并不如意。數(shù)據(jù)顯示，安奈兒今年上半年線上渠道營(yíng)業(yè)收入同比下降34.27%；線%。

　　紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄向北京商報(bào)記者表示，疫情是影響安奈兒業(yè)績(jī)虧損的原因之一，電商渠道的缺失以及童裝品類單一、全品類發(fā)展不足、品牌定位不明確等因素是影響安奈兒業(yè)績(jī)下滑的重要原因。

　　業(yè)績(jī)持續(xù)下滑背后，折射出安奈兒近幾年發(fā)展的諸多問(wèn)題。其中，存貨節(jié)節(jié)攀高成為安奈兒盈利的重要阻礙。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013-2019年，安奈兒存貨賬面價(jià)值由1.83億元激增至4.61億元。2017年和2018年，安奈兒存貨賬面價(jià)值分別為2.97億元和4.28億元，分別占資產(chǎn)總額的27.33%和34.60%，今年上半年，安奈兒存貨賬面價(jià)值已達(dá)4.38億元，占資產(chǎn)總額的36.37%。據(jù)悉，庫(kù)存商品在安奈兒存貨中占較大比重，2017年和2018年，庫(kù)存商品在存貨賬面價(jià)值的比例分別是67.78%和79.87%。

　　安奈兒也意識(shí)到庫(kù)存過(guò)高可能會(huì)對(duì)公司業(yè)績(jī)?cè)斐捎绊懀瑥?017年開始，安奈兒便在年報(bào)中強(qiáng)調(diào)存貨比重較大的風(fēng)險(xiǎn)，但該問(wèn)題一直沒有得到解決。

　　程偉雄表示，高庫(kù)存意味著資金積壓，運(yùn)營(yíng)效率不高，商品企劃、研發(fā)、管理等均不同程度出現(xiàn)狀況，這對(duì)于安奈兒的發(fā)展存在著重要的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。存貨過(guò)高，意味著企業(yè)需要加大清貨力度，打折促銷。

　　根據(jù)安奈兒2020年半年報(bào)披露，截至目前，安奈兒所有收入均來(lái)源于“Annil安奈兒”品牌，安奈兒上半年79.14%的收入來(lái)自于大童裝產(chǎn)品。顯然，過(guò)于依賴單一品牌和大童裝產(chǎn)品也為安奈兒帶來(lái)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

　　程偉雄表示，近幾年安奈兒對(duì)直營(yíng)、加盟渠道進(jìn)行調(diào)整，致使存貨大量積壓。就當(dāng)下發(fā)展?fàn)顩r而言，安奈兒需要搞清自己的品牌、產(chǎn)品、門店定位等，通過(guò)差異化、個(gè)性化，或者性價(jià)比來(lái)打造自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而不是盲目的和其他品牌進(jìn)行市場(chǎng)規(guī)模上的博弈。

　　同樣是庫(kù)存高企、打折清理庫(kù)存……當(dāng)下的安奈兒似乎正在向因低價(jià)清庫(kù)存而出名的拉夏貝爾看齊。在經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝看來(lái)，雖然短期可以在一定程度上幫助企業(yè)緩解資金壓力，但長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)品牌是一種傷害。

　　自2017年起，安奈兒存貨占營(yíng)收比例快速上行，2018年末存貨占營(yíng)收比例達(dá)35%。有研報(bào)分析認(rèn)為，與可比公司相比，2018年安奈兒存貨周轉(zhuǎn)率低于森馬服飾及太平鳥，高于經(jīng)營(yíng)嬰童用品及服飾的金發(fā)拉比，存貨周轉(zhuǎn)率略低于可比公司平均水平。

　　由于庫(kù)存過(guò)高，致使安奈兒營(yíng)業(yè)成本攀升。2019年三季度，安奈兒營(yíng)業(yè)成本上漲19.43%，安奈兒三季度資產(chǎn)凈值損失上漲191.60%，主要原因是加大庫(kù)存商品清貨力度，致使銷售折扣有所下降，并導(dǎo)致營(yíng)業(yè)成本增速高于營(yíng)業(yè)收入增速。

　　截至2019年12月31日，安奈兒合并口徑的存貨賬面價(jià)值4.61億元，占資產(chǎn)總額的37.31%，其中庫(kù)存商品3.598億元，占存貨賬面價(jià)值的77.95%。對(duì)比拉夏貝爾，同樣在2017年存貨高企，達(dá)到23.45億元；2018年，拉夏貝爾存貨為25.34億元，2019年前三季達(dá)到21.99億元。

　　今年初，北京商報(bào)記者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，多家拉夏貝爾店鋪正在進(jìn)行大力度促銷，最低折扣為1折。而在線上，彼時(shí)拉夏貝爾在天貓旗艦店打出了“4件8折”“3件85折”“2件9折”的優(yōu)惠。對(duì)比如今的安奈兒，截至發(fā)稿，也在其天貓旗艦店中打出了“2件8折”“4件7折”“6件6折”的優(yōu)惠活動(dòng)。

　　不過(guò)，低價(jià)促銷并未給拉夏貝爾帶來(lái)業(yè)績(jī)幫助。由于長(zhǎng)期清倉(cāng)甩賣，拉夏貝爾長(zhǎng)期增收不增利。財(cái)報(bào)顯示冬冬童裝批發(fā)零售櫥窗，2016年，拉夏貝爾營(yíng)收同比增長(zhǎng)14.95%，凈利潤(rùn)同比下滑13.54%。至2018年，拉夏貝爾營(yíng)收同比增長(zhǎng)13.08%至101.8億元，但凈利潤(rùn)虧損1.595億元。2019年，拉夏貝爾巨虧21.66億元。

　　在宋清輝看來(lái)，服裝企業(yè)清倉(cāng)甩賣只治標(biāo)、不治本，雖然對(duì)于回籠資金起到了一定的緩解作用，但作用有限。面對(duì)日益加劇的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，服裝企業(yè)應(yīng)加大產(chǎn)品、渠道、品牌升級(jí)力度，并通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)再增長(zhǎng)。北京商報(bào)記者 錢瑜 白楊 張君花