隨著全面二胎政策的施行和消費升級，“趕了個晚集”的中國童裝市場越來越熱鬧。一些成人服裝品牌“童心未泯”，紛紛通過創立子品牌或收購的方式踏入市場，試圖分一杯羹。

　　不過，隨著品牌化和市場需求細分化，童裝行業或面臨洗牌。在多元化的混戰格局之下，誰將成功切走一塊大蛋糕？

　　據公開數據，2012年中國童裝行業市場規模已是千億市場規模。2019年中國童裝市場規模達2391.47億元，2014-2019年復合增長率為13.48%。

　　據記者不完全統計，森馬服飾、起步股份、安奈兒、安正時尚、海瀾之家、朗姿股份、安踏等上市公司均布局童裝。其中，童裝行業的龍頭品牌、森馬服飾旗下的“巴拉巴拉”已經成為上市公司的主力業務。據森馬服飾去年年報，巴拉巴拉品牌的市場占有率多年居國內兒童服飾行業第一工廠直接批發新款童裝違法嗎。

　　巴拉巴拉品牌創立于2002年，是童裝市場較早的入局者。2019年，森馬服飾實現營業總收入約193.37億元，歸屬凈利潤15.49億元。其中，兒童服飾的營收為126.63億元，占當期營收的65.49%，同比增長43.50%。

　　起步股份則主要專注于童鞋、童裝和兒童服飾配飾等的設計、研發、生產、采購和銷售，其主營童裝品牌ABC KIDS定位于中端市場，2019年ABC KIDS在中國童鞋市場的市場占有率為3.5%，童裝市場的市場占有率為0.5%。

　　去年，起步股份實現營收15.23億元，同比增長8.91%；歸屬凈利潤1.43億元，同比下降21.13%。去年，公司的主營業務收入為15.10億元，同比增長8.89%，其中童鞋銷售金額為8.29億元，童裝銷售金額為5.14億元。

　　2017年兒童節，童裝企業安奈兒在深交所上市。目前，公司旗下擁有“Annil安奈兒”童裝品牌，主要定位中高端童裝市場。2019年，公司實現主營業務收入為13.23億元，同比增長 9.44%，凈利潤 4211.73 萬元，同比下降 49.49%。安奈兒表示，業績下滑的原因是報告期內加大清貨力度，銷售折扣有所下降導致銷售毛利率出現了一定幅度的下滑。同期，公司加大了線下店鋪的開店力度，店鋪租金、裝修費用、人工費用以及促銷活動費用均有所增長。

　　太平鳥旗下的童裝品牌“Mini peace” 創立于2011年，去年營收約9億元，同比增長4.16%；朗姿股份通過收購而來的韓國嬰童品牌阿卡邦去年實現營收7.96億元，同比增長17.02%；361度童裝為361集團營業總額為9.99億元，同比增長22.4%。

　　除此之外，還有營收低于5億元的上市公司童裝品牌。去年，金發拉比營收為4.38億元,同比下降3.41%，歸屬凈利潤4660.35萬元, 同比上升17.95%。

　　除了上述上市公司，記者走訪發現，還有相當多的其他品牌參與競爭，包括巴布豆、小豬班納、鉛筆俱樂部、歌瑞家等品牌。

　　企查查數據顯示，目前我國與童裝相關的在業、存續企業一共有52.3萬家。從各地區企業分布來看，浙江省、廣東省和河南省的相關的企業注冊量最多，其中浙江省以8.9萬家位居第一。過去十年，童裝相關企業注冊量不斷增長，2017年企業新增量突破7萬，2019年企業新增量突破9萬。

　　“80后”、“90后”的為人父母者，對童裝市場提出了新的要求。有消費者對記者表示，除了信賴大品牌以外，對于童裝的安全性、舒適度和款式也非常看重。

　　“從5月末開始，就帶著孩子在商場逛，想買件新衣服。后來發現，幾個大商場童裝品牌都差不多，設計也大同小異，最后給孩子買了個小蛋糕。”兒童節到來，父母們都試圖給孩子們創造驚喜，但王女士逛了幾次之后無功而返。

　　王女士對于同質化的童裝市場略有無奈：“童裝品牌雖然多，但是設計都差不多。小孩子喜歡新鮮，總吵著要買衣服，但每次帶孩子去逛，服裝就算是上新，也和以前的款差不多，而且最擔心的是產品質量問題。家長寧肯多花點錢，也要買個安心。”

　　有業內人士對記者表示，盡管目前童裝市場規模仍在擴大，但擴張速度已有放緩趨勢，中低端童裝市場已逐漸飽和，品牌可轉化利潤在不斷減少。

　　森馬服飾在嘗到童裝市場的甜頭后，在2019年以合資經營的方式與歐洲最大的童裝集團KIDILIZ GROUP簽訂戰略協議，拓展中高端童裝市場。Kidiliz集團于1962年創建于法國，2016年將原集團名Zannier改為Kidiliz，擁有Catimini、Z、Absorba等15個童裝品牌。

　　服裝大佬海瀾之家也試圖分一杯羹。2018年，公司先后收購了“男生女生”、“英氏”兩個童裝品牌，上述品牌均為海瀾之家的“其他品牌”。2019年，其他品牌營收為11.04億元，同比增長503.42%。

　　2020年突如其來的新冠肺炎疫情，也為童裝銷售造成了阻礙。在江蘇經營某童裝店的張穎夫妻，對此深有感觸。

　　“10年前我們剛入行的時候，店鋪只有幾平米，現在已經擴展到200平方米左右。在旺季的時候，營業額經常每天突破2萬元。但是春節以后，顧客少了，我們不得不也探索新的方法。”

　　張穎夫妻想到的“新的方法”就是直播帶貨。“每天都會搭配好一套衣服，讓模特穿上進行直播展示，并且制作小視頻。小視頻除了在視頻平臺上發布，也可以在微信群里進行傳播，這樣每天也能銷售幾十件衣服。”張穎表示。

　　許多公司也在布局童裝直播帶貨。森馬電商簽約淘寶主播陳潔Kiki作為直播合伙人，為旗下童裝品牌巴拉巴拉、迷你巴拉巴拉“帶貨”；安奈兒表示，公司在微博、微信、抖音等平臺都有和網紅大V進行合作推廣，也有在淘寶平臺上直播，在天貓旗艦店上，店鋪會定期進行直播。

　　與此同時，童裝跨界聯名不斷玩出新花樣。安踏兒童聯名Hello Kiity、361度釋出兒童恐龍款、ABC KIDS與跨界IP獅王阿醒合作……用IP跨界聯動的方式，為品牌賦能，從而實現市場的突圍，是許多童裝企業實現差異化營銷的方式。

　　服裝行業專家馬崗表示，隨著“80后”、“90后”媽媽成為消費主力軍，童裝消費趨勢變得更為復雜，這對品牌的產品、營銷渠道提出了新的要求，如果品牌無法跟上市場的變化，將會被逐步邊緣化，甚至被淘汰。

　　人民網北京6月11日電（孫陽）近年來，國內設計咨詢企業綜合實力不斷增強，積極參與境外工程設計咨詢項目，帶動技術、標準、裝備和管理“走出去”，成為對外投資合作新亮點。當前，隨著區域全面經濟伙伴關系協定（RCEP）正式簽訂，建設更高水平開放型經濟新體制不斷加快，對外設計咨詢行業迎來新的機遇。…

　　人民網北京6月11日電（記者喬雪峰）記者從華北空管局獲悉，2021年端午小長假期間，首都、大興兩機場計劃進出港航班共計5370架次。其中，首都機場計劃進出港航班3000架次，日均進出港航班1000架次，大興機場計劃進出港航班2370架次，日均進出港航班790架次。…