在千禧一代父母眼中，當(dāng)下童裝的美觀性廣州品牌童裝庫(kù)存批發(fā)市場(chǎng)、實(shí)用性已經(jīng)被注入了更加多元的個(gè)性和風(fēng)格，演變?yōu)橐环N更自由、更追求自我的潮流精神。從2020年推出的高顏值標(biāo)桿公主裙到今年以“我，自己定義I AM MINE”為主題的時(shí)髦超裙新品，童裝品牌安奈兒打破傳統(tǒng)，首次以個(gè)性、鮮活的人格化的品牌形象與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，傳遞“拒絕標(biāo)簽，不被定義”的個(gè)性態(tài)度和主張。并通過(guò)線下多場(chǎng)景趣味互動(dòng)，與用戶玩在了一起，以全新情景式體驗(yàn)，打造年輕態(tài)溝通超級(jí)符號(hào)。

　　如今，90-95后年輕父母隊(duì)伍正逐漸壯大，出生在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的這代父母，個(gè)性又自我，新潮又獨(dú)立，在育兒這件事情上，他們用潮流的態(tài)度將與眾不同展現(xiàn)得淋漓盡致，不設(shè)限、不跟風(fēng)引導(dǎo)孩子活出自由自洽的豁達(dá)人生。

　　作為深耕童裝行業(yè)25年的頭部品牌，安奈兒童裝特意邀請(qǐng)四組潮酷親子檔代表：包括時(shí)尚界敢于破圈的名模春曉及其女兒Mia、被稱為中國(guó)第一女鼓手的搖滾圈刺猬樂(lè)隊(duì)成員石璐和她的女兒春天、第一位登上世界奢尚兒童雜志Milk封面的中國(guó)女孩YUKA和她的爸爸、街舞圈頂尖Poppin dancer石頭和女兒如一，共同講述“我，自己定義I AM MINE”的故事，詮釋世代對(duì)審美和個(gè)性的多樣表達(dá)，吸引一眾90、95后年輕父母參與互動(dòng)，傳遍社交網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)品牌破圈層傳播。

　　為進(jìn)一步拉進(jìn)安奈兒新品與用戶的距離，品牌展開(kāi)線上線下緊密聯(lián)動(dòng)。活動(dòng)期間，安奈兒聯(lián)合深圳潮流地標(biāo)商圈萬(wàn)象天地開(kāi)展盛大的“不定義”探索POP-UP，邀請(qǐng)女孩們穿上安奈兒時(shí)髦裙裝，并在展館內(nèi)設(shè)置眾多趣味互動(dòng)空間，讓年輕一代親子家庭參與其中，玩轉(zhuǎn)自我定義。

　　在此期間，安奈兒也首次發(fā)布預(yù)錄show作為沉浸式體驗(yàn)，以多個(gè)新媒體渠道觸達(dá)，打造沉浸式體驗(yàn)，與年輕用戶玩到一起，進(jìn)一步提升品牌粘性。

　　活動(dòng)邀請(qǐng)女孩們開(kāi)啟一段“要你好看”的時(shí)空穿梭之旅，在這一場(chǎng)景中，女孩們將撕掉固有標(biāo)簽，大膽嘗試，進(jìn)行一次“給你好玩”的有趣探索，輕松一躍GET失重大片，玩味市集，解鎖生活小確幸，發(fā)現(xiàn)百變的自己，完成一場(chǎng)“不被定義”的自我突破。

　　太平洋時(shí)尚、搜狐、愛(ài)奇藝視頻、騰訊視頻等多家媒體齊聚活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，共同見(jiàn)證酷little girl們這場(chǎng)“不被定義”的時(shí)尚探索之旅。

　　此次活動(dòng)還吸引了抖音和小紅書多位時(shí)尚達(dá)人探店打卡，與更多元的消費(fèi)者群體深度互動(dòng)，全面提升品牌影響力，讓安奈兒展館成為潮酷女孩們的新晉打卡地標(biāo)，彰顯出全新的親子觀和育兒觀。

　　在營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，“得年輕人得天下”已經(jīng)成為品牌建設(shè)中的要點(diǎn)，童裝品牌要想推動(dòng)品牌年輕化與時(shí)尚化升級(jí)，在營(yíng)銷過(guò)程中不僅需要提高產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新能力，更要學(xué)會(huì)深入洞察年輕消費(fèi)群體，了解她們的話語(yǔ)體系、行為方式及偏好，革新消費(fèi)者心中對(duì)品牌的整體認(rèn)知。

　　在本次“我，自己定義I AM MINE”主題活動(dòng)中，安奈兒與年輕消費(fèi)者展開(kāi)了一場(chǎng)關(guān)于“個(gè)性與潮流”的對(duì)話，用行動(dòng)探索出了“品牌年輕化”的正確路徑，為品牌破圈乃至行業(yè)年輕化發(fā)展走出了一條創(chuàng)新之路。

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