每年開學(xué)季，兒童品牌們總會迎來高光時刻。最近在唯品會開學(xué)季活動中，巴拉巴拉就與華為、斯凱奇等品牌一道銷量同比增長150%以上，最終成為了開學(xué)季消費(fèi)熱潮引領(lǐng)者。

　　說到這一品牌，很多人都要冠以“傳奇”二字。小小童裝，去年雙十一，它竟在天貓女裝、男裝、童裝、內(nèi)衣家居服等各個榜單上，雄踞第一。

　　且榜單還顯示，它以絕對優(yōu)勢遙遙領(lǐng)先優(yōu)衣庫、安踏、FILA等國際知名品牌。眼下又在唯品會開學(xué)季斬獲佳績，儼然一個銷量超然存在，不愧是中國市場童裝品牌第一。

　　除了“銷量保證”，在大量80后、90后父母中，巴拉巴拉還獲得了超高認(rèn)可度。90后二胎寶媽莉莉就表示，兩個孩子的衣服幾乎半數(shù)都來自這一品牌。

　　“最近一個月在唯品會上就買了3件，其中兩件大寶的外套，一件小女兒的襯衣，確實是品質(zhì)最好的童裝。”

　　巴拉巴拉穩(wěn)坐國內(nèi)第一寶座，在父母們的眼里并不意外。但事實上，中國有著數(shù)十萬家童裝企業(yè)，而童裝技術(shù)含量不高，憑什么偏偏是它？

　　關(guān)于這一童裝行業(yè)霸主的“煉成記”精品童裝批發(fā)網(wǎng)在哪里，當(dāng)前很多人樂于分析，總的來說離不開一個關(guān)鍵——巴拉巴拉趕上了好時候。這一2002年成立的品牌，“錯過”了過去“吃飽穿暖就行”的育兒時代，趕上了一個消費(fèi)普遍升級的新時期。

　　彼時，相比高毛利且內(nèi)卷的大服裝行業(yè)，童裝并未得到足夠重視，偌大的童裝市場多年未有一家高知名度的專業(yè)童裝品牌。而年輕父母們卻開始改變孩子衣服隨便穿穿的態(tài)度，對童裝品質(zhì)、設(shè)計提出了更高要求，巴拉巴拉因此抓住了機(jī)遇。

　　后來深耕童裝市場，巴拉巴拉更是滿足了這屆年輕父母的需求。比如很早便對童裝使用場景進(jìn)行細(xì)分，結(jié)合流行趨勢推出潮流童裝新品，靠著不同風(fēng)格的產(chǎn)品和聯(lián)動IP設(shè)計直擊了年輕人內(nèi)心。

　　可以說，正是巴拉巴拉刷新了傳統(tǒng)童裝設(shè)計過時的痼疾，為沉悶多年的童裝市場注入了一股“活水”，讓它的每一步都走得扎實。

　　如今這一中國童裝老大，身上仍沒有半點架子，即便是國內(nèi)第一，仍然埋頭向前沖。搞電商定制，與唯品會合作；開快閃店，擴(kuò)大知名度；品牌、產(chǎn)品全面升級……

　　用20年造就了一個“國內(nèi)第一”的巴拉巴拉，再一個20年能走到哪里，已經(jīng)不難想象。眼下童裝市場仍是一片藍(lán)海，打開廣闊天地已經(jīng)注定。

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