“時裝看巴黎，童裝看織里。”作為我國最重要的童裝生產基地，織里最近因為1688的超級產地日又火了。

　　5月21日， 1688超級產地日第二站在世界童裝之都織里啟動。當天，上萬家織里廠商通過1688網站面向全球采購商讓利狂歡萬款全年超低價，百款全網超低價；織里產地的在線億，在線采購商規模同比去年增長10倍，僅織里童裝就在線億成交額，相當于一日賣空3個織里城產能。1688超級產地日實實在在地打造了一場織里產地的童裝數字化采購盛會。

　　歷史上的織里鎮便因織造業的興盛而得名。而現在，童裝業則成為織里的支柱產業。據統計，全國平均每兩件童裝中，就有一件來自這里。最新數據顯示，2018年全鎮童裝年銷售超500億元人民幣，占全國市場的50%。

　　此外，在電子商務興起的背景下，依托規模龐大的傳統童裝業，織里的“網絡童裝市場”正在逐漸形成。2012年織里鎮與阿里巴巴集團開展戰略合作，共同打造“阿里巴巴－織里產業帶”，織里成為中國首家入駐阿里巴巴產業集群平臺的產業帶。

　　值得注意的是，織里童裝在全球市場上的地位也越來越重要。2018年，跨境整體GMV在整個織里童裝的占比約15-18%，相對于2017年，環比增長119%，增長率遠高于童裝其它地區&其它行業。

　　本次的超級產地日則將“觸網”后的織里打造成一個超級產地IP。利用這種充滿儀式感的節日營銷方式，織里在線倍。

　　作為中國童裝之都，織里借力貨源及商貿生態圈優勢，順應市場創新發展趨勢，通過無可比擬的供應鏈優勢吸引了大量新零售商聚集。

　　作為1688超級產地日線下分會場的織里童裝節，是1688攜手織里800家優質品牌供應商貨源落地織里，以線下實體展示、結合數字供應鏈通過商家直播線上銷售的全新的商業模式。

　　1688超級產地日作為新營銷戰略的重要環節，主要基于全球消費者數字洞察，通過給產地打造節慶的方式，來形成產地城市IP鐵忠粉絲。1688超級產地日通過打造中國源頭產地IP，提升產地城市品牌形象和全球影響力，達到源頭廠貨通全球的目的。

　　從本次織里的超級產地日的表現可以看出，超級產地日這種營銷模式不僅對拉動了產地的銷售，還提升了產地IP的影響力。

　　在織里超級產地日，“1688商+直播”挑選了織里的TOP商家進行現場播貨，讓更多源頭工廠通過直播實現買家邊看邊買。“1688商+直播”還孵化出了集貨匯短視頻的新場景，短視頻幫助源頭廠貨進行預熱，直播進行爆發，短視頻再作為源頭商品的二次傳播。

　　此外，在5月21日的“1688超級產地日織里童裝站啟動儀式”，中國玩具和嬰童用品協會劉曉姝女士也宣布了嬰童用品“國民廠貨”標準計劃。該標準由中國玩具和嬰童用品協會將攜手阿里巴巴1688共同制定。

　　新的標準也跟傳統標準在規則設置上有著根本區別。傳統的行業標準更關注產品在質量，技術，檢驗的規則，而新的標準更加貼合行業在數字經濟和品牌經濟時代的趨勢。

　　“新的標準將通過結合協會在產品和行業的標準將IP品牌賦能品牌升級的基因，協同在數字化流通領域，阿里巴巴1688全域大數據和算法的力量進行測定。增加銷售維度、價格維度、新趨勢維度、消費者洞察維度4個新的符合數字經濟時代的標準。” 劉曉姝說道。

　　在她看來，用符合數字經濟時代的新標準可以牽引商品升級，多維度考核商家價值，為買家日益變化細分的多維度需求匹配到最優源頭廠貨商品。

　　在此過程中也同時也為源頭廠貨從設計開發，品類規劃、供應能力提效，營銷升級直到全供應鏈數字化可視做全面賦能。讓廣大優質的源頭工廠在數字經濟時代孵化出產地標桿商品，成長為品牌化源頭廠貨，產地標桿企業。

　　除了嬰童用品“國民廠貨”標準外，1688超級產地日織里童裝站啟動儀式當天也宣布了織里產地名片的上線，讓買家線上直達源頭產地潮流童裝品牌批發網站，縫對接源頭廠家，精準匹配源頭廠貨。

　　1688目前已覆蓋全中國644個知名產地的源頭廠貨。2019年1688正在推動數字化產地名片上線個特色產地建立數字化一站式閉環營銷，打造覆蓋全域的產地經濟品牌影響力，推動行業協會共建產地品類標準化。這也成為織里產地品牌影響力增強的重要基礎。

　　1688致力幫助知名產地搭建數字化流通渠道，并幫其打造超級產地日。通過這種手段，1688帶動知名產地實現全球巡演，幫助中國優質國貨打造“新供給+新連接+新營銷“的數字化流通渠道。讓源頭廠貨通天下，在數字經濟時代讓天下沒有難做的生意。其中， “新供給”關注的是結構化升級供給側源頭廠貨。目前1688精耕了138個線下百億規模產地，給這些產地提供輕應用服務和工具，幫助源頭廠貨輕松數字化上行，并通過阿里巴巴大數據熱點探針系統賦能百萬廠家發現創新商機。

　　“新營銷”主要做的則是卷入生態力量，與產地政府、第三方服務機構共同打造產地IP，推出超級產地日營銷節，廠牌100計劃，尖貨1萬計劃，提升產地在全球范圍內的影響力。

　　“新鏈接”目前的任務是打造人貨之間的精準匹配，完成廠貨與專業批發買家、淘掌柜、社交電商、網紅機構、店主等差異化采購需求的快速鏈接。

　　目前，1688已覆蓋全中國644個知名產地的源頭廠貨，1688作為流通領域數字化先行者，正在幫助全國知名產地的源頭工廠搭建數字化通路，提升數據應用能力，建立數據化營銷矩陣、提升供應鏈協同效率，增進線萬產地廠家普及數字化輕鋪貨、輕開店、輕營銷。通過這些支持，1688幫助商家一鍵進入數字化紅利時代。

　　與此同時，1688也表示，將幫助300萬線下廠貨新上線，貨通全球，給商戶共享全球1000萬采購商資源。在這個過程中1688也不斷推出工具賦能商家，比如其將推出B2B價格天眼系統，賦能廠家更清晰具備競爭力的市場定價策略，從而獲得更精準的買家。最后，通過類似超級產地日的營銷活動，1688希望線個產地國貨品牌。讓這些國貨品牌從過去搞代工為別人生產，轉向創品牌為自己生產。