走在湖南的大街小巷，隨處可以看到穿著絨夾棉家居服出行的人，這類絨夾棉家居服因為風靡湖南，在網上引起熱議，被網友戲稱為“湖南省省服”。在懷化，“省服”也是很多人抵抗寒冬的不二之選。每當寒冬來臨時，懷化男女老少都會換上各種各樣花色的家居服，可以說是人手一件。

　　2月7日，記者來到懷化國際商貿城一樓，這是懷化家居服線下銷售市場之一。在這里記者看到，臨近過年，前來置辦衣服的市民尤其多，“湖南省省服”的銷售異常火熱。

　　“家居服第一波銷量高峰是上次懷化初雪，第二波就是最近，天氣一直很冷，天一冷，家居服的銷量就好。”在國際商貿城經營著一家家居服專賣店的肖老板告訴記者。

　　記者走訪這些家居服門店發現，家居服種類繁多，造型、花色五花八門，不僅有成人款，還有小孩款，大到八九十歲老人，小到三四歲的孩子都能穿，充分適應市場需求。這些家居服一套的價格普遍在60-180元之間，還有打折銷售款、特價款等，在冬季服裝市場屬于中等偏下價位。

　　“我感覺很好穿，所以打算給家里人都買一套。”市民楊女士向記者表示，“家居服特別抗凍，像裹了一條棉被在身上，屋里屋外都不會覺得冷，而且又便宜又好打理，臟了扔洗衣機就行，壞了也不心疼，不像羽絨服和羊絨大衣，又貴又難清理。舒適、保暖、價格不貴，家居服同時滿足了我對冬天衣服的所有要求。”

　　在“湖南省省服”興起之下，可以看到，如今人們對于衣服的追求更趨于舒適性和實用性，消費也更趨理性。

　　近兩年，“湖南省省服”火爆出圈，引領著過冬的新時尚。在短視頻平臺抖音上冬季童裝怎么批發便宜些，#湖南省省服#線億次，各類社交平臺上，不僅湖南人曬出了自己的“省服”，許多外地網友也換上了“湖南省省服”，配圖表示“一穿上就不想脫下來，真香”。

　　乘著這股東風，很多純線下銷售的家居服門店也開始探尋線上市場。“以前我們只是在省內甚至市內銷售，就不想去搞網絡銷售，這兩年‘省服’火了，很多外地人也想買省服，我們就開了網店，搭建起網絡銷售渠道，目前線上銷量很不錯。”肖老板告訴記者，現在來他這里買“省服”的主要有三類人，一類是本省人，一類是工作在外或者在外地定居的湖南人，還有一類就是慕名而來的外省人，買回去后都是贊不絕口。

　　在淘寶和拼多多等網絡銷售平臺，記者以“湖南省省服”為關鍵詞搜索，前幾條鏈接都是2萬+以上的銷量，最高的甚至有30萬+的銷量。

　　銷售渠道擴展帶來的紅利不可小覷。“現在我家網店每天線上訂單就有幾十條，雖然比不上一些大店，但是比純線下銷售要強很多。”肖老板露出了心滿意足的笑容。