據ECdataway數據威最新數據顯示：2021年，綜合天貓、京東兩個頭部電商平臺，母嬰相關類目總匯線%。其中，童裝/嬰兒裝/親子裝（以下簡稱童裝）2021年總銷售額為464.4億，始終是母嬰線上規模最大的類目，但較2020年降低1.3%；童鞋/嬰兒鞋/親子鞋（以下簡稱童鞋）為132.5億，同比增加1.5%。

　　從整個時尚服裝產業生命周期的角度來看，相比較男裝、女裝、運動裝等成人服裝行業，童裝行業仍處于高速成長的階段，具有明顯的市場需求增長快、成長空間大的發展特點。

　　結合ECdataway數據威最新數據，2021年，在童裝童鞋所有的子品類中，兒童泳裝、兒童演出服、兒童板鞋占據了增速前三的位置，增長率達到88%、85%和47%，與嬰兒步前鞋、爬服哈衣等品類相比，快速的增長率側面反映了我國中大童童裝市場的廣闊發展空間，同時圍繞寶寶不同穿著場景、不同年齡段的精細化需求不斷爆發。

　　以新晉網紅童裝品牌呦呦鹿為例，關注場景化的童裝布局為其帶來差異優勢。打造2-12歲全場景輕奢生活方式。陪伴，是呦呦鹿貫穿始終的靈感源頭。從居家到戶外，從日常到社交，陪伴孩子在不同年齡不同場合的輕奢表達。從國潮文化的崛起，到國際潮流的捕捉，都轉化成每季元素與每個細節，賦予輕奢美學更為立體的解讀。

　　場景化童裝在保證孩子生活儀式感的同時，為父母帶來孩子們的美育穿搭靈感；同時場景多元化也提高了孩子置換衣物的頻率，產品更加高頻觸達消費者，讓用戶與品牌建立緊密的互動關系。場景化將是未來童裝，乃至服裝品牌發展的重要趨向。

　　相較成人裝，童裝時尚度要求不低、功能性要求高，企業規模效應更明顯，行業集中度預計將會持續提升。

　　2021年，我國童裝行業TOP10廠商份額占18.7%，CR3為10.8%，其中森馬旗下balabala 2021年品牌市占率5.6%，僅領先第二名南極人3.2%。由此可見，我國童裝市場仍表現為高度分散，童裝企業規模普遍偏小品牌童裝鞋子尾貨批發，單個品牌的市場占有率和競爭力有限。

　　隨著宏觀經濟疲軟狀態持續，童裝行業優勝劣汰將會加劇，龍頭企業憑借卓越的庫存管理能力與渠道經營效率穿越下行周期，市占率將會進一步提升，進而使得行業集中度穩步提升。面向未來，童裝企業的產品力、品牌力、渠道力、營銷力、組織力、創新力以及強大供應鏈等硬實力都將應對更高要求。

　　呦呦鹿母公司榮耀紡織是多個國際一線大牌的面料供應商，承接國外大牌ODM織里赫赫品牌童裝批發。第一手的潮流趨勢與供應成為呦呦鹿強大的產品后盾。國際一線童裝品牌設計團隊加盟，專注兒童服裝設計市場，對中高端服裝品牌潮流趨勢有敏銳的感知力，善于跳脫傳統童裝服飾的審美格局，用作品打造輕奢生活氛圍感，讓孩子從每日輕奢穿搭中，外塑氣質，內養審美。相信能在童裝藍海中占到強勢有利的位置。返回搜狐，查看更多